Beobachtetes Signal · 10. Juni 2026 · Campaign Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
PubMatic und Havas starten erste agentenbasierte CTV-Kampagne in Spanien
PubMatic hat in Zusammenarbeit mit Havas die erste agentenbasierte Connected TV-Kampagne in Spanien für Movistar, ein Unternehmen der Telefónica-Gruppe, umgesetzt. Zum Einsatz kamen dabei PubMatics KI-Betriebssystem AgenticOS sowie die Direktaktivierungsplattform Activate. AgenticOS verarbeitete ein natürlichsprachliches Briefing über das Claude LLM, wählte autonom Inventar aus, steuerte Frequenz und Brand Safety und optimierte Gebote in Echtzeit. Die Kampagnenergebnisse zeigten einen um 18 Prozent niedrigeren CPM im Vergleich zum Ziel, während die Impressionen das Ziel um 23 Prozent übertrafen und die Setup-Zeit um bis zu 80 Prozent sank. Das im Januar 2026 auf der CES vorgestellte AgenticOS umfasst über 20 spezialisierte Agenten und verbindet sich mit Premium-CTV-Inventar sowie Datenpartnern. Nach früheren Einsätzen in den Niederlanden und Frankreich unterstreicht diese Kampagne die rasche Expansion agentenbasierter programmatischer Lösungen im EMEA-Raum.
Dies demonstriert die praktische und messbare Nutzung autonomer, agentenbasierter KI im programmatischen CTV-Markt mit signifikanten Effizienzgewinnen bei Kosten und Setup, was eine beschleunigte Automatisierung des europäischen Medieneinkaufs signalisiert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- PubMatic und Havas haben eine agentenbasierte CTV-Kampagne in Spanien für Movistar (Telefónica-Gruppe) realisiert.
- Die Kampagne nutzte PubMatics AgenticOS und Activate; AgenticOS verarbeitete ein natürlichsprachliches Briefing über das Claude LLM für die programmatische Live-Aktivierung.
- Kampagnen-Performance: CPM lag 18 Prozent unter dem Zielwert, Impressionen übertrafen das Ziel um 23 Prozent, Setup-Zeit um bis zu 80 Prozent verkürzt.
- Das im Januar 2026 auf der CES eingeführte AgenticOS besteht aus über 20 autonomen Agenten für den Zugriff auf Premium-Inventar und Daten.
- Die spanische Aktivierung folgt auf AgenticOS-Kampagnen mit Abovo Maxlead in den Niederlanden und Amnet in Frankreich für InterBev.
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PubMatic und Abovo Maxlead starten erste Agentic AI CTV-Kampagnen in Europa
Die niederländische Agentur Abovo Maxlead hat über eine direkte Integration mit PubMatic autonome Connected TV-Kampagnen in den Niederlanden aktiviert. Dabei kommuniziert Abovo Maxleads proprietäre Mediavision AI direkt mit PubMatics AgenticOS, um autonome Agenten an den OpenRTB-Programmatic-Marktplatz anzubinden. Dies ermöglicht schnellere Kampagnenstarts, kontinuierliche Optimierung und einen geringeren operativen Aufwand. Laut PubMatic reduzieren die KI-gestützten Workflows die Setup-Zeit um bis zu 87 Prozent und den Aufwand für die Fehlerbehebung um bis zu 70 Prozent. Die Aktivierung folgt auf eine frühere autonome Kampagne von PubMatic in den USA, die gemeinsam mit Butler/Till für die Geloso Beverage Group durchgeführt wurde. PubMatic positioniert diese Partnerschaft als Beweis dafür, dass Agentic AI bereit für die Skalierung über Premium-Inventar hinweg in Europa ist. Unternehmensverantwortliche hoben dabei eine beschleunigte Aktivierung, erhöhte Transparenz und eine gezielte Budgetverschiebung hin zu Working Media hervor.
PubMatic aktiviert AgenticOS und verkürzt Streaming-Supply-Chain drastisch
PubMatic und das zum Dentsu-Netzwerk gehörende Trading Desk Amnet haben in Frankreich eine agentenbasierte Werbekampagne über PubMatics AgenticOS gestartet. Das System verarbeitet natürlichsprachliche Prompts mittels Anthropic Claude LLM und steuert CTV, Mobile und Online-Video an. Die französische Aktivierung reduzierte die Setup-Zeit um 80 Prozent; frühere Kampagnen in den USA und den Niederlanden gingen voraus. AgenticOS nutzt MCP- sowie AdCP-Schnittstellen und integriert den MCP-Server von FreeWheel sowie das Agent Registry des IAB Tech Lab, um Agenturen direkt mit Sell-Side-Inventory zu verbinden und den DSP als Zwischeninstanz zu eliminieren. Seit Januar 2026 wurden laut PubMatic über 250 agentenbasierte Deals abgewickelt, wobei interne Daten von niedrigeren Supply-Chain-Kosten und verbesserten eCPMs berichten.
PubMatic skaliert AgenticOS global für automatisierte Media-Buyings
PubMatic gibt die beschleunigte globale Einführung von AgenticOS bekannt, dem KI-gesteuerten Betriebssystem für agentenbasierte Media-Buys, das nach dem Start auf der CES im Januar 2026 weltweit expandiert. Die Plattform steuert bereits 30 Live-Kampagnen in den USA, Frankreich, den Niederlanden, Australien und Indien. Zu den Partnern zählen strategische Allianzen wie Brkthru sowie Agenturen wie Butler/Till, MiQ und Untapped Growth. PubMatic verzeichnet über 1.000 KI-gestützte Deals und transaktierte Millionenbeträge. AgenticOS deckt dabei Workflows von Audience Discovery und Inventory Curation bis hin zu Activation, Deal Management und Insights ab. Zu den dokumentierten Erfolgen gehört eine Connected TV-Kampagne von Butler/Till, die buy-side fees um das Fünffache senkte und den effektiven CPM um 30 Prozent reduzierte. Zudem integrierte PubMatic seine Creative Innovation Suite in die Plattform, um Premium-Inventar und Partner-Datenkonnektivität zu optimieren.
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