Beobachtetes Signal · 1. Apr. 2026 · Technical Release · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
PubMatic aktiviert AgenticOS und verkürzt Streaming-Supply-Chain drastisch
PubMatic und das zum Dentsu-Netzwerk gehörende Trading Desk Amnet haben in Frankreich eine agentenbasierte Werbekampagne über PubMatics AgenticOS gestartet. Das System verarbeitet natürlichsprachliche Prompts mittels Anthropic Claude LLM und steuert CTV, Mobile und Online-Video an. Die französische Aktivierung reduzierte die Setup-Zeit um 80 Prozent; frühere Kampagnen in den USA und den Niederlanden gingen voraus. AgenticOS nutzt MCP- sowie AdCP-Schnittstellen und integriert den MCP-Server von FreeWheel sowie das Agent Registry des IAB Tech Lab, um Agenturen direkt mit Sell-Side-Inventory zu verbinden und den DSP als Zwischeninstanz zu eliminieren. Seit Januar 2026 wurden laut PubMatic über 250 agentenbasierte Deals abgewickelt, wobei interne Daten von niedrigeren Supply-Chain-Kosten und verbesserten eCPMs berichten.
AgenticOS verändern die programmatische Transaktionsarchitektur grundlegend, indem sie Agenturen über MCP/AdCP direkt an das Sell-Side-Inventory anbinden und den DSP als Intermediär überflüssig machen. Dies hat das Potenzial, die programmatischen Workflows und die Ökonomie im Bereich CTV und Premium Video nachhaltig neu zu gestalten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- PubMatic und das Dentsu-Trading-Desk Amnet haben in Frankreich eine agentenbasierte Kampagne über AgenticOS unter Einsatz von Anthropic Claude umgesetzt.
- Die Setup-Zeit sank bei der Aktivierung in Frankreich um 80 Prozent und in den Niederlanden sogar um 87 Prozent.
- Seit dem Start auf der CES im Januar 2026 wurden laut PubMatic mehr als 250 agentenbasierte Deals transaktionsfähig abgewickelt.
- AgenticOS verbindet Agenturen über MCP/AdCP-Schnittstellen direkt mit dem Inventory, wobei der DSP als Zwischenhändler entfällt; FreeWheels MCP-Server und das IAB Tech Lab Agent Registry bilden die Vertrauensschicht.
- Frühe AgenticOS-Kampagnen verzeichneten laut eigenen Angaben um 40 bis 50 Prozent reduzierte Supply-Chain-Kosten und bis zu 30 Prozent niedrigere eCPMs.
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PubMatic startet Nvidia-beschleunigtes Agentic OS für programmatische Werbung
PubMatic hat ein „Agentic OS“ eingeführt, ein Nvidia-beschleunigtes Betriebssystem für agentenbasierte programmatische Werbung, das „Agent-to-Agent“-Workflows ermöglichen soll. Dabei planen, ausführen, optimieren und überwachen spezialisierte KI-Agenten Kampagnen autonom. Erste Partner wie WPP Media und MIQ testen die agentenbasierten Kampagnen unter Realbedingungen. Die dreischichtige Architektur (Infrastruktur, Applikations-/Agentenfunktionen, Transaktionsschicht) verspricht eine bis zu fünfmal schnellere Entscheidungsfindung, Latenzen im Sub-Millisekunden-Bereich und weniger Auktions-Timeouts. Die Agentenfunktionen arbeiten über Protokolle wie das Ad Context Protocol (AdCP) und das Model Context Protocol (MCP) und automatisieren Planung, Pacing, Optimierung, Fehlerbehebung sowie Messung. PubMatic integriert das Agentic OS in bestehende programmatische Einkaufsmodelle (Programmatic Guaranteed, Private Marketplaces) und leitet Media über seine Activate-Plattform. PubMatic positioniert den Ansatz insbesondere für komplexe Umgebungen wie Connected TV, betont jedoch, dass die Adaption in der Praxis von Kontrolle, Transparenz und skalierbarer Governance abhängt.
PubMatic skaliert AgenticOS global für automatisierte Media-Buyings
PubMatic gibt die beschleunigte globale Einführung von AgenticOS bekannt, dem KI-gesteuerten Betriebssystem für agentenbasierte Media-Buys, das nach dem Start auf der CES im Januar 2026 weltweit expandiert. Die Plattform steuert bereits 30 Live-Kampagnen in den USA, Frankreich, den Niederlanden, Australien und Indien. Zu den Partnern zählen strategische Allianzen wie Brkthru sowie Agenturen wie Butler/Till, MiQ und Untapped Growth. PubMatic verzeichnet über 1.000 KI-gestützte Deals und transaktierte Millionenbeträge. AgenticOS deckt dabei Workflows von Audience Discovery und Inventory Curation bis hin zu Activation, Deal Management und Insights ab. Zu den dokumentierten Erfolgen gehört eine Connected TV-Kampagne von Butler/Till, die buy-side fees um das Fünffache senkte und den effektiven CPM um 30 Prozent reduzierte. Zudem integrierte PubMatic seine Creative Innovation Suite in die Plattform, um Premium-Inventar und Partner-Datenkonnektivität zu optimieren.
PubMatic und Amnet starten erste agentische Werbekampagne in Frankreich
PubMatic und das Trading Desk Amnet haben für ihren Kunden INTERBEV die nach eigenen Angaben erste agentische Werbekampagne in Frankreich gestartet. Als natürlichsprachliche Schnittstelle kam dabei das Claude LLM zum Einsatz. Die Videokampagne richtet sich an Kochbegeisterte sowie Konsumenten nachhaltig erzeugten Flechs aus französischer Produktion und legt den Schwerpunkt auf hohe Video Completion Rates. Die Umsetzung erfolgte über PubMatic’s AgenticOS, ein Betriebssystem, das KI-Agenten über Planung, Aktivierung, Optimierung und Messung hinweg vernetzt. Laut PubMatic reduzierte dies den Kampagnen-Setup-Aufwand um rund 80 Prozent. Die Aktivierung nutzte einen direkten Sell-Side-Bidder sowie eine MCP/AdCP-fähige Verbindung, um Inventar über Connected TV, Mobile und Online-Video zu erschließen. Für PubMatic ist dies die Fortsetzung einer früheren AgenticOS-Kampagne mit Abovo Maxlead in den Niederlanden.
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