Beobachtetes Signal · 24. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
PubMatic führt Show-Level-Targeting für Connected TV via Silverpush ein
PubMatic und Silverpush haben eine globale Partnerschaft für kontextuelles Targeting auf Episodenebene im Connected TV-Inventar (CTV) der Supply-Side Platform geschlossen. Diese Integration ermöglicht es Einkäufern, Werbeinventar basierend auf Inhaltskontexten wie Genre, Programmtyp oder Brand Safety bereits vor der Gebotsabgabe (Pre-Bid) zu kuratieren – vollständig unabhängig von Cookies oder Identifikatoren auf Nutzerebene. Werbetreibende können auf über 50 vordefinierte Segmente zugreifen, die das CTV-Angebot von PubMatic abdecken, darunter 28 der 30 führenden globalen Streaming-Anbieter. Erste Kampagnenergebnisse zeigen Verbesserungen bei Brand Awareness, Consideration, Conversion-Raten und Cost-per-View; eine WPP-Kampagne erzielte eine um 20 % höhere Conversion-Rate. PubMatic bietet weiterhin zielgruppenbasiertes Targeting an, weist jedoch darauf hin, dass die Kombination beider Ansätze die Skalierung einschränken kann. Die Segmente sind ab sofort weltweit über PubMatic und führende Demand-Side Platforms verfügbar.
Die Einführung des Show-Level-Targetings stellt eine relevante Produkterweiterung für PubMatic dar, um im wachsenden Connected-TV-Markt wettbewerbsfähig gegenüber spezialisierten SSPs zu bleiben.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- PubMatic und Silverpush launchen globales, kontextuelles CTV-Targeting auf Episodenebene via Pre-Bid-Segmenten.
- Die Integration umfasst das gesamte CTV-Inventar von PubMatic, inklusive 28 der Top-30 weltweiten Streaming-Dienste.
- Einkäufer erhalten Zugriff auf über 50 vordefinierte Segmente für Kontext und Brand Safety ohne Rückgriff auf Nutzerdaten.
- Erste Kampagnen belegen Performance-Steigerungen, darunter eine um 20 % höhere Conversion-Rate bei einer WPP-Kampagne.
- PubMatic führt zielgruppen- und kontextbasiertes Targeting parallel fort, betont jedoch potenzielle Skalierungslimits bei Kombination.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“The new feature is made possible through a collaboration with Silverpush, an AI-based contextual data intelligence company....”
“PubMatic announced on Thursday that contextual targeting at the episode level is available to media buyers accessing streaming TV inventory ...”
“Jay O’Brien, group director at WPP Media, said buyers are 'finally getting to a place' where they can buy streaming TV ads based on context....”
“Jay O’Brien, group director at WPP Media, said buyers are 'finally getting to a place' where they can buy streaming TV ads based on context....”
Ontologie & Marktkonzepte
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