Beobachtetes Signal · 21. Nov. 2022 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Publicis Groupe übernimmt VIVnetworks zur Stärkung der Plattform CJ
Die Publicis Groupe hat die Übernahme von VIVnetworks bekannt gegeben, einer führenden Agentur für Affiliate Marketing mit Schwerpunkt auf Mittel- und Osteuropa, die nahtlos in CJ, die globale Performance-Marketing-Plattform der Gruppe, integriert wird. VIVnetworks betreut über 900 Händler in 27 Ländern und unterstützt E-Commerce-Marken dabei, ihr Performance Marketing zu skalieren und Online-Umsätze zu steigern. Diese Integration erweitert die bestehenden Affiliate-Kapazitäten von CJ und wird strategisch durch jüngste Zukäufe wie Profitero, CitrusAd sowie die Identity Management-Lösung von Epsilon ergänzt. Dadurch wird eine präzisere Nutzung von Konsumenten- und Produktdaten über sämtliche Touchpoints hinweg ermöglicht. Das kombinierte Angebot zielt darauf ab, regionale Märkte in CEE zu aktivieren, lokale Player bei der internationalen Expansion zu unterstützen und ein regionales Kompetenzzentrum für Data Science, Engineering, Publisher Development und Fraud Prevention aufzubauen. Die Gründer Vladan Hejnic und Robert Studený verstärken das CJ-Management für CEE, während Tobias Allgeyer die EMEA-Region leitet.
Diese strategische Akquisition erweitert die Affiliate Marketing-Fähigkeiten von CJ in Europa erheblich und verdeutlicht die anhaltende Branchenkonsolidierung im Bereich datengestützter Performance-Lösungen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Publicis Groupe übernimmt VIVnetworks, eine Affiliate Marketing-Agentur in Mittel- und Osteuropa.
- VIVnetworks bedient ein Kundenportfolio von über 900 Händlern in 27 Ländern.
- VIVnetworks wird vollständig in CJ, die globale Performance-Marketing-Plattform der Publicis Groupe, integriert.
- CJ erweitert sein Ökosystem durch Profitero, CitrusAd und die Epsilon Identity Management-Lösung.
- Die Gründer Vladan Hejnic und Robert Studený treten dem CJ-Management für CEE bei; Tobias Allgeyer übernimmt die EMEA-Leitung.
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2 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
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Publicis übernimmt LiveRamp für Commerce Media und Agentic AI
Die Publicis Groupe hat sich auf die Übernahme von LiveRamp für 2,2 Milliarden US-Dollar geeinigt. Die Transaktion verschafft dem Agenturen-Holdingkonzern direkten Zugriff auf fortschrittliche Technologien wie Clean Room, Identity Graph und Data Onboarding sowie auf bestehende Partnerschaften im Bereich Retail und Plattformen. Branchenbeobachter werten diesen Schritt als strategischen Vorstoß zum Ausbau der Kompetenzen in Commerce Media und Agentic AI, der jedoch sofortige Bedenken hinsichtlich der Neutralität von LiveRamp auslöst. Agenturen und Unternehmenskunden, die bislang auf die plattformunabhängige Positionierung von LiveRamp vertrauten, prüfen ihre Partnerschaften und ziehen möglicherweise den Rückzug eigener Daten ab. Während CEO Scott Howe das Unternehmen stets als „Schweiz“ der Branche positionierte, sehen Kritiker diesen Status durch die Integration in ein konkurrierendes Agenturen-Ökosystem gefährdet, was zu spürbaren Vertrauenskonflikten führen kann.
Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
Ricola holt Kult-Spruch 'Wer hat's erfunden' nach Deutschland zurück
Der Schweizer Kräuterbonbon-Hersteller Ricola holt den Kult-Slogan "Wer hat's erfunden?" nach Deutschland zurück, nachdem er im September in der Schweiz wieder eingeführt wurde. Die neue Kampagne der Leadagentur Jung von Matt (Zürich) zeigt eine junge Supermarktkundin, die die berühmte Frage nicht erkennt, und spielt mit trockenem Schweizer Humor auf Generationsunterschiede an. Ein Murmeltier namens Ric dient als neues Markenmaskottchen. Die Kampagne läuft über Bewegtbild, Social Media und Handel (u.a. dm) und soll bis Ende Dezember 200 Millionen Kontakte erreichen. Sie ist Teil einer langfristigen Kommunikationsplattform, mit weiterer Markenpositionierung für 2027 geplant. Jung von Matt hatte den Etat 2021 zurückgewonnen, nachdem er 2018 an Publicis verloren ging.
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