Beobachtetes Signal · 11. Mai 2026 · Product Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Prime Video-Werbung passt sich nun an vorherige Sichtkontakte an
Amazon hat für Prime Video das Tool „Dynamic TV Creative“ vorgestellt, das Werbemittel automatisch auf Basis der bisherigen Markenkontakte eines Zuschauers anpasst. Die bei den Upfront-Präsentationen vorgestellte Funktion baut auf interaktiven Video-Ads auf und variiert Formate dynamisch: Neukunden sehen beispielsweise klassische TV-Spots mit Zusatzoptionen, während Nutzer nach ersten Touchpoints Produktkarussells oder „Squeeze-Back“-Layouts mit Preisinformationen, Bewertungen und direktem Warenkorb-Zugang erhalten. Ziel ist es, Werbeermüdung zu verringern und die Interaktion im Connected TV zu maximieren. Die Neuerung folgt auf jüngste Expansionen wie standortbasiertes Targeting und die Ausspielung auf Drittanbieter-Streamingdiensten wie Samsung TV, um Full-Funnel-Marketing- und Commerce-Ziele auf Prime Video umfassend zu unterstützen.
Eine bedeutende Plattform führt neue dynamische Connected TV-Werbeformate ein, die das Targeting und shoppable Experiences auf Prime Video sowie Partner-Streamern verändern und direkte Auswirkungen auf kreative Strategien sowie Budgets haben.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon hat das Tool „Dynamic TV Creative“ für Prime Video-Werbetreibende eingeführt.
- Die Ankündigung erfolgte am 11. Mai bei Amazons Upfront-Präsentation im New Yorker Beacon Theatre.
- Das Tool steuert Werbemittel dynamisch basierend auf der bisherigen Werbe- oder Produktexposition aus (z. B. Standard-Spot, Karussell, Squeeze-Back mit Checkout-Option).
- Die Funktion ergänzt bestehende interaktive Video-Ads und frühere Erweiterungen wie Standort-Targeting und Samsung TV-Integration.
- Fabrice Rousseau, Director of CreativeX bei Amazon Ads, erläuterte die Zielsetzung des neuen Produkts.
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Amazon integriert Creative Optimization in seine Interactive CTV Ads
Amazon Ads hat mit Dynamic TV Creative eine neue Funktion zur Optimierung von Werbemitteln innerhalb seiner Interactive Video Ads eingeführt. Das Tool personalisiert interaktive Elemente von Connected TV-Kampagnen auf Basis deterministischer Signale aus dem Household Graph und den Shopper-Daten von Amazon. Das Produkt ist ab sofort für US-Werbetreibende in Kategorien wie CPG, Fashion und Electronics verfügbar; eine Ausweitung auf weitere Kunden und Inventar wie Live Sports ist für das dritte Quartal 2026 geplant. Dynamic TV Creative passt Video- und Bildformate an und rotiert vorab genehmigte Headlines sowie Calls-to-Action, generiert jedoch keine komplett neuen Copy-Inhalte. Amazon positioniert die Lösung als KI-gestützte Automatisierung für die Creative-Auswahl, die das Engagement steigern, Ad Fatigue reduzieren und die Abverkäufe auf dem retail-verknüpften Streaming-Inventar maximieren soll.
Amazon bringt KI-gestützte Shoppable Ads auf Prime Video
Auf seiner Upfront-Präsentation 2025 hat Amazon neue Connected TV-Werbeformate für Prime Video angekündigt, die Künstliche Intelligenz für kontextbezogene Pause-Ads und nahtlos integrierte Shoppable-Erlebnisse nutzen. Die KI-basierten Pause-Ads analysieren Bildschirminhalte, um szenenrelevante Botschaften auszuspielen. Zuschauer können beworbene Produkte direkt über die Fernbedienung in ihren Amazon-Warenkorb legen oder interaktive Optionen wie „An das Smartphone senden“ nutzen, wenn Marken nicht direkt auf Amazon verkaufen. Die Formate sollen die werbeunterstützte US-Reichweite von Prime Video mit rund 130 Millionen monatlichen Zuschauern nutzen und im dritten bis vierten Quartal 2025 eingeführt werden. Das Unternehmen verwies auf frühere Leistungssteigerungen bei interaktiven Anzeigen und positioniert die Innovationen als nahtlosen, messbaren Bestandteil des Seherlebnisses, was die Konvergenz von Retail Media und Connected TV weiter vorantreibt.
Amazon Prime Video Ads: Erfolgreiche Bilanz und neue Werbeformate
ADZINE sprach mit Nils Gräf über das einjährige Jubiläum von Prime Video mit Werbung. In der EU5-Region buchten 80 Prozent der Werbekunden, die im ersten Halbjahr Prime-Video-Inventar belegten, in den folgenden sechs Monaten erneut Kampagnen. Prime-Mitglieder haben die Wahl zwischen einer ad-supported Stufe und einer werbefreien Option für 2,99 Euro pro Monat, wobei die Mehrheit im werbefinanzierten Tarif verbleibt. Laut Gräf wirken Prime Video Ads besonders effektiv im Rahmen einer Full-Funnel-Strategie, wofür HP und Unilever beispielhaft stehen. Für 2025 kündigte Amazon interaktive Formate wie Interactive Video Ads, Interactive Shoppable Carousels sowie Pause Ads mit QR-Codes an. Zu den weiteren Neuerungen zählen erweitertes Targeting über Streaming- und Shoppingsignale, die Reach-Planner-Integration mit AGF-Daten sowie Amazon-Marketing-Cloud-Analysen für High Value Audiences und Optimal-Frequency. Ergänzt wird das Portfolio durch KI-gestützte Tools wie einen Cloud-SQL-Generator und einen Video-Generator.
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