Postbank-Digitalstudie: Paid Streaming wird in Deutschland zum Mainstream

Laut der aktuellen „Digitalstudie 2026“ der Postbank hat sich Paid Streaming in Deutschland flächendeckend als Massenphänomen etabliert. Mittlerweile nutzen 72 % der deutschen Haushalte mindestens einen kostenpflichtigen Streaming-Dienst. Die im April und Mai unter 3.050 Befragten durchgeführte Erhebung verdeutlicht zwar generationsspezifische Unterschiede – 90 % der 18- bis 39-Jährigen nutzen Paid-Angebote gegenüber 63 % in der Altersgruppe ab 40 Jahren –, doch die Intensivnutzung gleicht sich an: Rund 10 % beider Kohorten streamen wöchentlich über 15 Stunden. Der Markt entwickelt sich zunehmend zu einem modularen Ökosystem aus Multi-Abonnements. 46 % der Haushalte zahlen für mindestens zwei Dienste, mehr als 20 % beziehen drei oder mehr Angebote. Die Daten belegen die zentrale Rolle von Streaming im täglichen Medienkonsum über alle Altersklassen hinweg.