Beobachtetes Signal · 29. Apr. 2026 · Conference · Quelle: Digiday · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Possible Conference: Das Potenzial und die Bedrohung durch KI
Digiday berichtete live von der vierten jährlichen Possible-Konferenz im Miami Fontainebleau Hotel am 29. April 2026. Mitgründer und Präsident Christian Muche gab an, dass die Teilnehmerzahl in diesem Jahr auf rund 7.500 gestiegen ist, verglichen mit 5.400 im Jahr 2025. Als Medienpartner führte Digiday Interviews mit Branchen-Executives über die geschäftlichen Auswirkungen von generative AI. Fern Potter von Multilocal sprach über Curation-Wachstum und KI-gestützte Datenhygiene. Kamran Asghar von Crossmedia betonte die Agilität unabhängiger Agenturen und die Flexibilität des Marktplatzes, die anhaltende Media Spendings antreiben. Nielsens Chief Client Officer Peter Naylor beschrieb den Vorstoß des Unternehmens in predictive analytics mit einem neuen Predictive-Sales-Lift-Produkt und diskutierte die Handhabung großer Datenmengen im Kontext von LLMs. Der Bericht fasst die zentralen Erkenntnisse der Redaktion aus den Gesprächen auf der Veranstaltung zusammen.
Die Konferenzberichterstattung spiegelt die aktuellen Branchenhaltungen zu generative AI und neuen predictive analytics wider und verzeichnet ein starkes Teilnehmerwachstum, kündigt jedoch keine disruptiven Produktlaunches oder regulatorischen Änderungen an.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Possible-Konferenz im Miami Fontainebleau Hotel verzeichnete 2026 etwa 7.500 Teilnehmer, nach 5.400 im Jahr 2025.
- Digiday fungierte als Medienpartner und moderierte Interviews in einem Studio vor der Inspiration Hall.
- Fern Potter (Multilocal) erklärte, dass Curation durch Deal Management und Automatisierung wächst, während KI die Datenhygiene und Auffindbarkeit verbessert.
- Kamran Asghar (Crossmedia) hob die Agilität und Neutralität unabhängiger Agenturen gegenüber Holding-Konzernen hervor.
- Peter Naylor (Nielsen) kündigte den Einstieg in das Prognosegeschäft mit einem Predictive-Sales-Lift-Produkt an und verwies auf die Verarbeitung großer Datenmengen im Zuge von LLM-Diskussionen.
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POSSIBLE 2026: Branchenexperten diskutieren über generative KI und Markttrends
Auf der Branchenkonferenz POSSIBLE 2026 in Miami befragte Digiday führende Führungskräfte von Agenturen und Marken zu den praktischen Auswirkungen von generativer KI auf das Marketing. Im Mittelpunkt stand die Balance zwischen technologischer Effizienz und menschlicher Kreativität. Die von Christian Muche geleitete und zur Hyve Group gehörende Konferenz adressierte zentrale Themen wie den pragmatischen Einsatz von KI für Measurement, Recruiting-Trends, anhaltende wirtschaftliche Unsicherheiten und den Erhalt emotionaler Markenbindungen. Zu den befragten Executives gehören Katie Klumper (Geico), die den Einsatz von KI bei der Talentakquise hervorhob, sowie Kerel Cooper (CMO, Marketcast), der KI zur Beschleunigung von Datenanalysen nutzt, ohne den menschlichen Kontext zu verlieren. Weitere Stimmen wie Maybelline New Yorks Yasmin Dastmalchi betonten authentisches Zielgruppen-Engagement. Ein zweiter Teil der Interviewreihe mit Christian Muche und Hyve-CEO Mark Shashoua folgt.
Der Einfluss von Agentic AI auf das Marketing bei Possible
Digiday berichtete vom zweiten Tag der Possible-Konferenz in Miami (30. April 2026) und befragte Führungskräfte zu den Implikationen von Agentic AI für Marketing- und multikulturelle Strategien. Molly Battin von The Home Depot beschrieb einen Test-and-Learn-Ansatz sowie das Interesse an agentenbasiertem Shopping zur Reduzierung von Kundenbarrieren. Kirk McDonald von der Sundial Media Group erklärte, das Unternehmen nutze KI, um jahrzehntelange First-Party-Daten auszuwerten, sich auf eine Zero-Click-Zukunft vorzubereiten, und betonte die anhaltende Bedeutung vertrauensvoller Verbindungen für diverse Zielgruppen. Joanna O'Connell von Omnicom Media diskutierte die Auswirkungen wirtschaftlicher Instabilität sowie von KI auf Verbraucher- und Markenseite und prognostizierte, dass Agentic AI über reine LLM-Wahrnehmungen hinausgehen wird. Digiday wird weitere Interviews von der Veranstaltung veröffentlichen.
Five Themes That Defined Possible 2026
Adweek coverage of the Possible 2026 conference in Miami Beach highlights five dominant industry conversations: outcomes-based pricing, agent-led orchestration, discoverability, measurement innovation, and buy- and sell-side convergence. Organizer Christian Muche said the event, now in its fourth year, has matured; about 7,500 attendees attended (a 38% increase year-over-year). Sessions and networking spilled beyond the Fontainebleau into neighboring venues (Eden Roc, Nobu Hotels). The article frames Possible as a barometer for marketing and media trends—particularly the rise of agentic media and evolving measurement approaches—rather than announcing product launches or regulatory changes.
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