Beobachtetes Signal · 2. Okt. 2025 · Measurement Report · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Pixalate-Bericht: CTV-Ad-Fraud verschlingt 18 Prozent von 5,7 Milliarden US-Dollar
Einem aktuellen Bericht von Pixalate zufolge erreichte der globale Markt für Connected TV (CTV) im zweiten Quartal 2025 ein Volumen von 5,7 Milliarden US-Dollar, wobei jedoch 18 Prozent der Budgets durch ungültigen Traffic (IVT) verloren gingen. Die gesamten CTV-Ausgaben sanken im Jahresvergleich um etwa drei Prozent. Die Betrugsraten variieren stark nach Gerät und Region: Samsung Smart TVs verzeichneten mit 39 Prozent die höchsten IVT-Werte, Roku mit 12 Prozent die niedrigsten, während Lateinamerika mit 30 Prozent als risikoreichste Region eingestuft wurde. Der Bericht offenbart erhebliche Identitätslücken in der CTV-Supply-Chain – insbesondere einen hohen Anteil an Ad Calls über unoffizielle beziehungsweise nicht zugeordnete Bundle IDs (19 Prozent bei Roku) sowie eine geringe Adoptionsrate von app-ads.txt, was die Transparenz schmälert. Die Ergebnisse unterstreichen anhaltende Mess- und Vertrauensprobleme im gesamten CTV-Ökosystem.
Der Bericht quantifiziert massiven, geräte- und regionsspezifischen Werbebetrug im CTV-Bereich und verdeutlicht gravierende Mess- und Identitätslücken, die das Vertrauen von Advertisers und die Medienallokation in diesem wachsenden Kanal spürbar beeinträchtigen.
Marktsignale zu Pixalate in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der globale CTV-Werbemarkt lag laut Pixalate im Q2 2025 bei 5,7 Milliarden US-Dollar.
- 18 Prozent der CTV-Werbebudgets gingen im Q2 2025 durch ungültigen Traffic (IVT) verloren.
- Die CTV-Werbeausgaben sanken im Q2 2025 im Jahresvergleich um rund drei Prozent.
- IVT-Raten nach Gerät und Region: Samsung Smart TVs 39 %, Roku 12 %, Lateinamerika 30 %.
- 19 Prozent der Roku-Ad-Calls nutzten nicht-offizielle Bundle IDs und schufen so Supply-Chain-Risiken.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Monster Jam Primetime startet am 1. Oktober auf FAST-Plattformen
Monster Jam hat angekündigt, dass die wöchentliche Streaming-Serie Monster Jam Primetime am 1. Oktober 2026 um 20:00 Uhr ET auf dem Monster Jam Channel starten wird. Zwei neue Episoden werden jeden Donnerstag auf neun kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Plattformen (FAST) veröffentlicht, darunter Amazon Prime Video, The Roku Channel, VIZIO WatchFree+, Pluto TV, LG Channels, Plex, Local Now, Rakuten TV und Xumo Play. Die Episoden werden auch auf dem YouTube-Kanal von Monster Jam verfügbar sein. Die Serie zeigt Highlights der Saison 2026, einschließlich Rennen, Skills-Wettbewerben und Freestyle, mit Analysen und Behind-the-Scenes-Inhalten.
MMMs zeigen, ob CTV funktioniert hat
Marketing-Mix-Modelle (MMMs) gewinnen als Alternative zur klickbasierten Messung an Bedeutung, insbesondere für Connected TV (CTV). Sie können zwar anzeigen, ob CTV zum Wachstum beigetragen hat, aber eine kanalbezogene Auswertung verdeckt oft erhebliche operative Komplexität und kann irreführend sein. Eine Kampagne kann über zahlreiche Netzwerke, Segmente und Geräte laufen, und dieselbe Kanalbezeichnung kann sehr unterschiedliche Ausführungen umfassen. Werden MMMs als Urteilsinstanz statt als Kalibrierungswerkzeug eingesetzt, kann dies zu falschen Budgetentscheidungen führen, insbesondere wenn Geo-Tests durch ungenaue Standortsignale verunreinigt sind. Der Artikel argumentiert, dass MMMs ein wertvolles Gegengewicht zur plattformgemeldeten Attribution darstellen, aber mit detaillierteren Diagnosen kombiniert werden sollten, um die Gründe für die Performance zu verstehen, unter Berücksichtigung von Netzwerkmix, Zielgruppe, Frequenz und Kreativität. Ziel ist es, MMMs zu nutzen, um Fragen zu schärfen, nicht um sie zu beenden.
Pluto TV bringt über 200 Horrorfilme zu Halloween
Pluto TV, der werbefinanzierte Streaming-Dienst von Paramount, startet im Oktober 2026 seine bisher größte Horrorfilm-Kollektion. Ab dem 1. Oktober umfasst die On-Demand-Bibliothek 'Halloween Hits' über 200 Titel, darunter Slasher, übernatürliche Thriller, Found-Footage-Filme, Horror-Komödien und Franchise-Einträge. Zu den wichtigsten Gruppierungen gehören die 'Scream'-Reihe zum 30-jährigen Jubiläum, die 'Freitag der 13.'- und 'Sleepaway Camp'-Franchises, 'Paranormal Activity'-Teile, Stephen-King-Verfilmungen, frühe 'Resident Evil'-Filme und eine 'Lighter Haunts'-Sektion mit Horror-Komödien. Das Angebot umfasst auch Box-Office-Hits mit 100 Millionen Dollar Einspiel wie 'World War Z' und 'A Quiet Place Part II', die am 11. Oktober erscheinen. Dedizierte lineare Themenkanäle ergänzen das VOD-Angebot. Die Mischung reicht von neueren Hits wie 'Hereditary' und 'Talk to Me' bis zu Klassikern aus den 1960er- bis 1990er-Jahren.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.