Beobachtetes Signal · 19. Nov. 2025 · Publication · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Picnic stellt mit „Age of Quality“ neuen Branchenleitfaden vor
Picnic hat den Insights-Report „The Age of Quality“ veröffentlicht, der argumentiert, dass Werbetreibende durch die Priorisierung von Qualität entlang der gesamten Media Journey stärkere Ergebnisse erzielen können. Gestützt auf die PIQ-Plattform von Picnic und unter Einbindung von Branchenexperten wie Lumen, Goodstuff, Omnicom, der Financial Times, OpenX, Spark Foundry, TeamX und Picnic fasst der Leitfaden Perspektiven zu Qualitäts-Inventory, Attention, Relevanz und Experience Design als Hebel für digitale Performance und langfristiges Markenwachstum zusammen. Dem Bericht zufolge generiert hochwertiges Inventory im Vergleich zu Umfeldern niedriger Qualität einen bis zu 4,8-fach höheren Brand Lift sowie den 2,3-fachen Abverkauf, was den finanziellen Wert von Qualitätsstrategien unterstreicht. Der Report bietet praxisnahe Frameworks zur Auditierung des Supply, zur Neuausrichtung des Erfolgserlebnisses hin zu Attention und Outcomes statt Klicks sowie für die Planung kontextueller Relevanz. Eine herunterladbare Version ist abrufbar.
Der neue Report von Picnic verdeutlicht das finanzielle und performancerelevante Potenzial einer konsequenten Qualitätsfokussierung beim Inventory und bündelt fundierte Branchenperspektiven.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Picnic hat den Insights-Report „The Age of Quality“ zur Priorisierung von Qualität in der Werbung veröffentlicht.
- Laut Bericht liefert hochwertiges Inventory einen bis zu 4,8-fach höheren Brand Lift und einen 2,3-fach höheren Abverkauf als Umfelder niedriger Qualität.
- Die Auswertung basiert auf dem PIQ-Plattformdatensatz von Picnic zu Inventory-Qualitätssignalen.
- Zu den Beitragenden des Reports gehören Lumen, Goodstuff, Omnicom, Financial Times, OpenX, Spark Foundry, TeamX und Picnic.
- Der Leitfaden bietet Frameworks für Supply-Audits, die Fokussierung auf Attention und Outcomes, kontextuelle Relevanz sowie Experience Design.
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Picnic lanciert 'Quality Video' für mehr Transparenz im Open-Web-Videohandel
Picnic, eine Inventory Intelligence Platform, hat 'Quality Video' eingeführt, eine Lösung zur Bewertung von Open-Web-Video-Inventory anhand des tatsächlichen Ad-Verhaltens während der User Journey. Das Produkt erweitert Picnics PIQ-Plattform (Picnic Inventory Quality) um videospezifische Signale – darunter das Pausieren beim Herausscrollen, gleichzeitige Wiedergabe mehrerer Videos, Auto-Play-Verhalten und den Standard-Audio-Status –, die in einen optimierten PIQ-Score einfließen. Laut Picnic-Analysen schrumpfen 30 % aller Video-Player während des Seitenbesuchs und 15 % laufen weiter, obwohl der Nutzer längst weggescrollt ist. Die Lösung ist ab sofort in UK, EMEA sowie den USA verfügbar und lässt sich nahtlos über PMP aktivieren, um Mediakäufer bei der Kuration hochwertiger, vollständig gesehener Video-Playouts zu unterstützen.
Picnic-Report: 44 % des Web-Inventars verfehlt Qualitätsstandards
Der Inventory Quality Report 2026 von Picnic, der über 120.000 Domains analysierte, zeigt, dass 44,4 % der Domains akzeptierte Qualitätsstandards unterschreiten. Der Report verbindet die Zunahme von KI-generierten Inhalten mit einem beschleunigten Angebot minderwertiger Supply im Open Web und identifiziert strukturelle Ineffizienzen beim programmatischen Buying und Curation: Im Durchschnitt verfehlen 34 % der Domains auf Whitelists von Advertisern die Qualitätsvorgaben, während über 90 % der hochwertigen Domains dort fehlen. Zudem veröffentlichte Picnic das PIQ 10 2026-Ranking konstant hochwertiger Domains. Als Treiber des Wandels nennt der Report KI-Inhalte, „Signal Washing“ zur Verschleierung mangelhafter Qualität und opake Einkaufsstrukturen. Advertiser sollten daher stärker auf User Experience und qualitätsbasierte Metriken setzen.
Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
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