Beobachtetes Signal · 7. Apr. 2026 · Appointment · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Petri Kokkonen zum Co-Leiter der IAB Europe Programmatic Working Group ernannt
Petri Kokkonen, CEO und Partner bei Relevant Digital, wurde als Vertreter von IAB Finland zum Co-Leiter der IAB Europe Programmatic Working Group ernannt. Er teilt sich die Leitung mit Ralf Ollig, VP Product bei Sportradar. Die Arbeitsgruppe bringt Akteure des europäischen Digitalwerbeökosystems zusammen, um Standards zu setzen, Forschung voranzutreiben und Herausforderungen im Programmatic Advertising zu bewältigen. Kokkonen, der über 20 Jahre Branchenerfahrung verfügt, betonte, dass der Fokus der Arbeit darauf liegen wird, Unternehmen bei der Bewältigung KI-getriebener Veränderungen zu unterstützen. Die Agenda der Gruppe für 2026 umfasst die Weiterentwicklung der Standardisierung, die Erforschung von Auktionsmechaniken und Transparenz sowie Prioritäten wie Sell-Side Decisioning, Curation und aufstrebende Kanäle.
Branchenrelevante Führungspersonalie in einer IAB-Europe-Arbeitsgruppe, die programmatische Standards und Forschung prägt, jedoch keine marktbewegende Plattformentscheidung darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Petri Kokkonen wurde als Vertreter von IAB Finland zum Co-Leiter der IAB Europe Programmatic Working Group ernannt.
- Kokkonen ist CEO und Partner bei Relevant Digital und bringt über 20 Jahre Branchenerfahrung mit.
- Er leitet die Arbeitsgruppe gemeinsam mit Ralf Ollig, VP Product bei Sportradar.
- Die Agenda für 2026 beinhaltet Standardisierung, Forschung zu Auktionsmechaniken und Transparenz sowie Themen wie Sell-Side Decisioning, Curation und neue Kanäle.
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Agentisches Media-Buying braucht Malware-Schutz: PropellerAds-Sicht
Während agentische KI mehr Media-Buying-Entscheidungen übernimmt, argumentiert die Marketing-Chefin von PropellerAds, dass Performance-Optimierung mit Sicherheitssignalen gekoppelt werden muss. Unter Berufung auf IAB-Forschung sind 96% der Käufer mit agentischer KI vertraut, 66% verstärken ihren Fokus darauf. PropellerAds' eigene Ads-Safety-Daten für Q2 2026 zeigen einen Anstieg malwarebedingter Ablehnungen von 23,3% auf 45,9% aller abgelehnten Kampagnen, während die Gesamtzahl der Ablehnungen um 42% fiel. Cloaking bleibt mit 67,3% der Werbetreibenden-Sperren persistent. Der Autor plädiert dafür, Sicherheitssignale in den Entscheidungsprozess zu integrieren, ähnlich einer 'zweiten Ampel'. Menschliche Überprüfung sollte sich auf mehrdeutige Fälle konzentrieren, und Agenten sollten Prüfpfade für Erklärbarkeit haben. Der Beitrag spiegelt die Perspektive von PropellerAds als Sponsor wider, nicht marktweite Daten.
KI treibt Werbung zurück in die physische Welt
KI treibt Werbung zurück in physische Räume, da das Vertrauen in Online-Inhalte sinkt, KI-Antwortmaschinen Websites umgehen und agentische KI wächst. Out-of-Home (OOH) und digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) gewinnen wieder an Bedeutung: Die US-OOH-Umsätze stiegen im Q2 um 10,7 % auf 3,16 Mrd. USD, DOOH sogar um 18,5 % und macht fast 40 % der Kategorieumsätze aus. Diese Entwicklung spiegelt eine Verschiebung wider, da physische Räume für Werbetreibende wertvoller werden, mit überspringbaren Formaten und programmatischer Steuerung. Es gibt jedoch Bedenken hinsichtlich der Opt-out-Möglichkeiten und der zunehmenden Kommerzialisierung öffentlicher Räume, wie Ezra Klein anmerkt.
Agentisches Media rückt vor, Kundenangst bleibt
Auf der Advertising Week treiben Media-Agenturen agentische Werbeinitiativen voran, während sie gleichzeitig auf Kundenbedenken hinsichtlich unkontrollierter KI-Aktivitäten eingehen. Dentsu's Carat hat mit NBCUniversal, Freewheel und Newton einen Planungs-, Einkaufs- und Optimierungsagenten für Upfront-Investitionen gestartet; ein Luxus-Einzelhandelskunde nutzt die Lösung bereits. Tinuiti hat einen 'Bliss Point Model Context Protocol (MCP) Server' eingeführt, der die Messung direkt mit KI-Agenten verbindet. Stagwell hat Assembly als Stagwell Media mit dem agentischen System Machine OS neu gestartet. Führungskräfte betonen menschliche Aufsicht, Governance und Genehmigungsschwellen, um Vertrauen aufzubauen. Zusätzlich wird die Bedeutung von 'Momenten' im Commerce Media diskutiert, mit Beispielen von ExxonMobil, Dollar General und Pepsi's nordischer Kampagne mit Wolt.
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