Beobachtetes Signal · 12. Okt. 2026 · Agency Appointment · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
PepsiCo-CEO lobt Wechsel zu Publicis
PepsiCo-CEO Ramon Laguarta hat die Entscheidung des Unternehmens, seinen globalen Media-Etat an Publicis Groupe zu vergeben, öffentlich gelobt und die Partnerschaft als 'wichtige Fähigkeit für uns' bezeichnet, die datengetriebenere und granularere Investitionen ermöglicht. Der Wechsel erfolgte ohne formelles Pitch-Verfahren und beendete eine drei Jahrzehnte lange Zusammenarbeit mit Omnicom. PepsiCo gibt schätzungsweise 1,9 Milliarden US-Dollar pro Jahr für Medien aus, davon 780 Millionen in Nordamerika. Der Schritt hat weitreichende Folgen: Coca-Cola, ein Publicis-Kunde in Nordamerika, bereitet Berichten zufolge einen Review vor und erwägt Omnicom und Dentsu. Laguartas Äußerungen im Rahmen einer Earnings-Call verdeutlichen einen Trend, dass CEOs Marketing zunehmend als strategische Investition und nicht als Kosten betrachten, vergleichbar mit Investitionsausgaben.
Dieser Etatwechsel ist eine bedeutende Verschiebung in der Media-Agenturlandschaft eines großen Werbetreibenden, beeinflusst den Wettbewerb der Holdinggesellschaften und unterstreicht die Bedeutung datengetriebener Fähigkeiten. Zudem zeigt es die Unterstützung der CEO-Ebene für Agenturpartnerschaften.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- PepsiCo hat seinen globalen Media-Etat ohne formelles Pitch-Verfahren an Publicis Groupe vergeben und wechselt damit nach 30 Jahren von Omnicom.
- Die jährlichen Media-Ausgaben von PepsiCo werden auf 1,9 Milliarden US-Dollar geschätzt, davon 780 Millionen in Nordamerika (laut COMvergence).
- Coca-Cola, ein Publicis-Kunde in Nordamerika, bereitet Berichten zufolge einen Media-Review vor und erwägt möglicherweise Omnicom und Dentsu.
- PepsiCo-CEO Ramon Laguarta lobte die Partnerschaft mit Publicis öffentlich als 'wichtige Fähigkeit', die datengetriebenere Investitionen ermöglicht.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“PepsiCo-Chef Ramon Laguarta nutzte einen Investorenauftritt, um die Entscheidung für den globalen Media-Etatwechsel zu Publicis Groupe zu ve...”
“PepsiCo hat den globalen Media-Etat an Publicis Groupe vergeben, was vom Management als wichtiger strategischer Schritt gewertet wird.”
“Der Wechsel erfolgte ohne formalen Pitch und entzog Omnicom das Geschäft nach drei Jahrzehnten Betreuung.”
“Berichten zufolge werden Gespräche mit Omnicom und Dentsu bezüglich künftiger Agenturpartnerschaften geführt.”
“WPP hatte den Coca-Cola-Etat in Nordamerika im Vorjahr an Publicis verloren.”
“Coca-Cola, in Nordamerika Kunde bei Publicis seit dem Gewinn des Etats von WPP im vergangenen Jahr, bereitet nun eine Überprüfung des Geschä...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Publicis gewinnt globales Media-Budget von PepsiCo und verlässt Coca-Cola-Pitch
Die Publicis Groupe wurde nach einem umfassenden Capabilities-Review zur exklusiven globalen Media-Agentur von PepsiCo ernannt. Das Mandat basiert auf einem neuen KI- und datengetriebenen Modell namens „One PepsiCo“ und umfasst über 200 Märkte. Publicis löst damit OMD (Omnicom) ab, die das Media-Konto über zwei Jahrzehnte hielten; Omnicom verbleibt jedoch für Kreation, Sports und PR im Roster. Um Interessenkonflikte zu vermeiden, zog sich Publicis binnen 24 Stunden aus dem laufenden globalen Media-Pitch von Coca-Cola zurück – obwohl die Agentur das nordamerikanische Coca-Cola-Budget im Wert von 700 Millionen US-Dollar hält. Der Schritt befeuert die Debatte über oft veraltete Exklusivitätsregeln im Agenturgeschäft, während Publicis gestützt auf Epsilon und CoreAI demonstriert, wie daten- und technologiebasierte Infrastrukturen die moderne Betreuung globaler FMCG-Giganten neu definieren.
Omnicom-CFO bezeichnet Verlust des PepsiCo-Media-Etats an Publicis als Enttäuschung
Omnicom-CFO Phil Angelastro hat sich auf der Goldman Sachs Communacopia and Technology Conference erstmals öffentlich zum Verlust des globalen Media-Etats von PepsiCo an Publicis geäußert und diesen als „bedauerlich“ sowie als „Enttäuschung“ bezeichnet. Die Holdinggesellschaft sei von der Entscheidung nach über 25 Jahren Partnerschaft überrascht worden und führe derzeit eine detaillierte Ursachenanalyse durch. Zwar verbleiben Teile des Geschäfts wie PR, Kreation und Sports Marketing bei Omnicom, der Verlust des Media-Mandats wiegt jedoch schwer. Angelastro relativierte den finanziellen Einschlag und verwies auf geschätzte Fee-Erlöse von rund 100 Millionen US-Dollar bei einer EBITA-Marge von 21 Prozent, räumte jedoch Reputationsrisiken ein. Zugleich signalisierte er Ambitionen im Neugeschäft – womöglich mit Blick auf den Media-Etat von Coca-Cola, der durch den Rückzug von Publicis neu vergeben werden könnte.
WPP gewinnt Coca-Cola Global Media, Publicis fokussiert sich auf PepsiCo
WPP steht kurz vor dem Gewinn des globalen Media-, Daten- und Technologie-Etats von Coca-Cola – ein entscheidender Erfolg für CEO Cindy Rose im Rahmen des Turnaround-Kurses der Holding. Publicis, der einzige verbliebene Konkurrent, zog sich frühzeitig zurück, um sich auf den globalen Media-Pitch von PepsiCo zu konzentrieren, wodurch WPP ohne direkten Wettbewerb blieb. Trotz Spitzenplatzierungen in den New-Business-Rankings von JP Morgan verzeichnete WPP im ersten Halbjahr einen organischen Nettoumsatzrückgang von 4,7 %. Zudem bestehen weiterhin Fragen bezüglich der Effizienz der KI-Plattform WPP Open. Die Analyse beleuchtet WPPs strategische Entscheidungen, darunter den Verzicht auf Coca-Colas Nordamerika-Geschäft, im Vergleich zu Publicis' komfortabler Marktposition. Trotz juristischer Herausforderungen bietet dieser Etatgewinn WPP die Chance, die operative Wende einzuleiten, wenngleich strukturelle und kulturelle Hürden bestehen bleiben.
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