Beobachtetes Signal · 15. Juni 2026 · Media Ranking · Quelle: DWDL · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Penny dominiert TV-Werbecharts mit Pizarro und Kohler
Penny hat mit einer zeitlich auf ein Turnier abgestimmten TV-Kampagne mit den Ex-Fußballern Claudio Pizarro und Jürgen Kohler zur Bewerbung eines In-App-Gewinnspiels den ersten Platz der wöchentlichen Werbecharts erobert. Laut dem Ranking von All Eyes On Screens schaltete Penny in der Erhebungswoche 1.500 Spots – über die Hälfte entfiel auf das Kohler/Pizarro-Creative –, was eine Bruttoreichweite von 773 XRP generierte. Die Ausstrahlung erfolgte hauptsächlich auf ProSieben, RTL und Vox. Auf Platz zwei folgte McDonald's mit 2.583 Spots und 652 XRP. Volkswagen belegte mit 1.656 Spots (529 XRP) Rang neun und verzeichnete damit seine bisher höchste TV-Präsenz des Jahres, gestützt durch Spots mit DFB-Trainer Julian Nagelsmann und Nationalspielern. Die XRP-Metrik (Exact Rating Points) basiert auf Messungen in Vodafone-Haushalten.
Das wöchentliche Linear-TV-Werberanking zeigt, welche Marken Spotvolumen und Bruttoreichweite dominierten. Dies liefert wertvolle Einblicke für die Mediaplanung und das Broadcaster-Inventory, stellt jedoch keine marktumwälzende Entwicklung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Penny schaltete 1.500 TV-Spots, wobei über die Hälfte auf das Motiv mit Jürgen Kohler und Claudio Pizarro entfiel.
- Mit einer Bruttoreichweite von 773 XRP belegte Penny Platz 1 im wöchentlichen TV-Werbechart-Ranking von All Eyes On Screens.
- McDonald's erreichte mit 2.583 Spots und 652 XRP den zweiten Platz.
- Volkswagen erzielte mit 1.656 Spots und 529 XRP (u.a. mit Julian Nagelsmann) den neunten Platz bei seiner höchsten TV-Aktivität des Jahres.
- Die Mehrzahl der Penny-Spots wurde auf ProSieben, RTL und Vox ausgestrahlt.
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Penny startet WM-App-Kampagne mit Jürgen Kohler und Claudio Pizarro
Der deutsche Discounter Penny hat eine WM-Kampagne der Agentur Saint Elmo's gelauncht, um das App-Gewinnspiel „Glückspenny“ zu bewerben. Im Zentrum der Spots stehen die ehemaligen Fußballer Jürgen Kohler und Claudio Pizarro, die typische Spieltagszenen wie Ekstase und Fangesänge nutzen, um das Gewinnspiel zu platzieren. Berichten von Horizont zufolge setzt die Kreation auf einen leicht verständlichen Wortwitz. Der Artikel wurde am 08.06.2026 von Horizont veröffentlicht.
Netto-Kampagnenoffensive sichert Platz 2 im TV-Ranking
Das TV-Werbe-Ranking von All Eyes On Screens für die Kalenderwoche vom 18. bis 24. Mai 2026 zeigt eine starke Dominanz des Lebensmitteleinzelhandels im deutschen Fernsehen. Kaufland belegt mit einer Bruttoreichweite von 634,63 XRP (gemessen in Vodafone-Haushalten) den ersten Platz. Der Edeka-Discounter Netto kletterte dank über 900 Spots für eine neue Kampagne mit Hape Kerkeling und Andi Obst auf den zweiten Platz mit 596,64 XRP. Netto konzentrierte das Werbevolumen stark auf die von der Ad Alliance vermarkteten Sender der RTL-Gruppe, während Kaufland seine Buchungen breiter streute – darunter Pay-TV und Warner Bros. Discovery Inventory – wobei DMAX der meistgenutzte Sender war. Penny belegte den neunten Platz. Der Artikel wurde am 26. Mai 2026 von Uwe Mantel auf DWDL.de veröffentlicht.
McDonald's flutet deutsche TV-Werbeblöcke mit Rekordzahl an Spots
Laut Daten von All Eyes On Screens war McDonald's in der Kalenderwoche vom 31. August bis zum 6. September 2026 die sichtbarste Marke in der deutschen Fernsehwerbung. Das Unternehmen schaltete branchenweit an der Spitze stehende 3.305 Spots und erzielte eine Bruttoreichweite von 956 XRP. Die Strategie der Fast-Food-Kette setzte primär auf Nischenkanäle wie Comedy Central mit 11,9 Prozent der Spots, Nick, Sport1 und TLC, gefolgt von ProSieben. Im Vergleich dazu platzierte Zalando 579 Spots bei großen Sendern von Ad Alliance und Seven.One Media und erreichte 474 XRP auf Rang sechs. Amazon und Kaufland sicherten sich mit 773 beziehungsweise 702 XRP ebenfalls Plätze im Ranking, während Vinted auf Platz vier abrutschte. Auch Konkurrent Burger King zog mit 842 Spots, vorwiegend auf MTV, RTL und Comedy Central, in die Top 25 ein.
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