Beobachtetes Signal · 1. Juli 2026 · Study Release · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
OVK-Studie: Zahlungsbereitschaft für digitalen Journalismus bleibt stabil
Der Online-Vermarkterkreis im BVDW hat seine dritte Paid-Content-Trendstudie veröffentlicht. Die Ergebnisse zeigen, dass die Zahlungsbereitschaft der Verbraucher für journalistische Online-Angebote seit 2021 weitgehend konstant geblieben ist. Im aktuellen Erhebungszeitraum zahlten 21 Prozent der Konsumenten für digitale Inhalte (22 Prozent im Jahr 2023; 21 Prozent im Jahr 2021). Konkret verfügten 16 Prozent über ein Abonnement, während fünf Prozent Einzelartikel oder digitale Ausgaben erwarben; 79 Prozent nutzten ausschließlich kostenfreie Inhalte. Haupttreiber für den Kauf sind exklusive Inhalte und werbefreie Nutzererlebnisse, während die kostenfreie Verfügbarkeit, das Preisempfinden und die Sorge vor automatischen Verlängerungen als Hürden wirken. Die OVK empfiehlt Verlagen eine hybride Monetarisierung aus Paid-Content und Werbefinanzierung sowie den Ausbau von Personalisierungs- und First-Party-Data-Strategien. Steffen Bax von iq digital befürwortet in diesem Kontext kombinierte Erlösmodelle.
Die OVK/BVDW-Studie liefert aktuelle, branchenspezifische Verbraucherkennzahlen zu Zahlungsraten und Einwilligungsbereitschaften, die für die Monetarisierung von Publishern, die Werbestrategie und die First-Party-Data-Planung wertvolle Orientierung bieten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der Online-Vermarkterkreis im BVDW hat seine dritte Trendstudie zum Thema Paid-Content veröffentlicht.
- Im aktuellen Erhebungszeitraum zahlten 21 Prozent der Verbraucher für journalistische Online-Angebote (22 Prozent in 2023; 21 Prozent in 2021).
- Im Jahr 2025 nutzten 16 Prozent ein Abonnement und fünf Prozent kauften Einzelartikel; 79 Prozent griffen nur auf kostenfreie Inhalte zu.
- 39 Prozent nennen exklusive Inhalte und 25 Prozent ein werbefreies Erlebnis als Hauptgrund für die Zahlungsbereitschaft, während 52 Prozent auf kostenfreie Alternativen verweisen.
- 66 Prozent stimmen Website-Cookies und 53 Prozent einer Registrierung zu, was Data-für-Content-Modelle unterstützt; die OVK empfiehlt hybride Monetarisierung.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“The findings come from the third Paid-Content trend study of the Online-Vermarkterkreis (OVK) within the Bundesverband Digitale Wirtschaft (...”
“Steffen Bax (iq digital), deputy chair of the OVK in the BVDW, is quoted recommending combined paid and ad-funded models....”
“The article was published by MEEDIA and authored by Frank Puscher on 2026-07-01....”
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