Beobachtetes Signal · 14. Sept. 2026 · Partnership · Quelle: Meedia · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
One Tech Group und Cyreen schalten In-Store Retail Media programmatisch frei
Die One Tech Group und das AdTech-Unternehmen Cyreen kooperieren, um In-Store Retail Media über die Supply-Side Platform SSP1 der One Tech Group programmatisch buchbar zu machen. Das bundesweite Display-Netzwerk von Cyreen umfasst knapp 1.000 Screens im Lebensmitteleinzelhandel sowie in Getränkefachmärkten und lässt sich nun zentral über einen einzigen Access Point monetarisieren. Ein zentraler Bestandteil der Integration ist Cyreens proprietäre Technologie C.A.P. (Connecting Ad Impressions with Purchase). Diese verknüpft Ad Impressions via RFID-Sensoren und Kassendaten anonymisiert mit tatsächlichen Einkäufen am Point of Sale, um den kausalen Kampagnenerfolg deterministisch zu messen. Durch die Partnerschaft erhalten Mediaagenturen und Werbetreibende – einschließlich Non-Endemic Brands – einen vereinfachten programmatischen Zugang zu hochrelevantem In-Store-Inventar. Die exklusive Vermarktung des integrierten RTG-Media-Netzwerks verantwortet dabei die LAYA Group.
Die Partnerschaft treibt die programmatische Skalierung von In-Store Retail Media voran und schließt durch deterministische Closed-Loop-Measurement-Verfahren die Lücke zwischen digitaler Werbeausspielung und POS-Umsatz.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- One Tech Group und Cyreen integrieren In-Store Retail Media in die Supply-Side Platform SSP1.
- Cyreens Netzwerk von knapp 1.000 Screens im LEH und Fachhandel ist ab sofort programmatisch buchbar.
- Die C.A.P.-Technologie von Cyreen verknüpft Ad Impressions via RFID mit realen Checkout-Daten.
- C.A.P. wurde laut Unternehmensangaben in 237 Kampagnen mit rund 30 Millionen Customer Journeys validiert.
- Das Inventar umfasst unter anderem Standorte des RTG-Media-Netzwerks sowie von ProGetränke.
Verknüpfte Unternehmen
“Cyreens bundesweites In-Store-Screen-Netzwerk ist nun über die SSP1 der One Tech Group programmatisch buchbar.”
“Die One Tech Group und Cyreen vernetzen ihre Angebote im Bereich In-Store Retail Media.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Instore-Screens erleben Comeback im Zuge der Retail Media-Evolution
Ein Interview mit Julian Plange von Seatback beleuchtet die Renaissance digitaler Instore-Screens und die Transformation von Retail Media. Als technischer Dienstleister für DOOH und Digital Signage entwickelt Seatback seit rund 2015 das CMS AdPlacer, das große, heterogene Instore-Netzwerke steuert und eine zielgerichtete Ausspielung ermöglicht. Zu den Nutzern zählen Handelsgiganten wie Rewe, während Philip Morris ein eigenes Werbenetzwerk mit Tankstellenscreens und digitalen Zahltellern betreibt. Seatback beschreibt eine hybride Realität: Programmatic-ähnliche Abläufe existieren in privaten Netzwerken, während echtes Real-Time Bidding selten bleibt und Händler ihre Inventare zunehmend monetarisieren. Zu den praktischen Hürden zählen fragmentierte Bildschirmformate, gesetzliche Werbebeschränkungen für Tabakwaren sowie der zurückhaltende Einsatz von Kassa-Daten und generativer KI für Creative Formats.
Edeka-In-Store-Retail-Media wird programmatisch und zentral verfügbar
Eine neue Kooperation namens Retail Media Alliance bündelt das In-Store-Werbeinventar im Umfeld von Edeka, um es zentral planbar und buchbar zu machen – inklusive programmatischen Einkaufs. Zu den beteiligten Partnern zählen Inovisco Mobile Media, Viewento samt der Verve Group, EMSU und DIGOOH Media. Während Inovisco die zentrale Vermarktung übernimmt, bleiben etablierte Agentur-Buchungsprozesse weiterhin erhalten. Das gebündelte Angebot deckt Touchpoints vom Markteingang bis zum Kassenbereich ab, umfasst Couponing-Lösungen und integriert mehr als 3.300 Standorte mit über 5.000 Screens. Kampagnen lassen sich sowohl klassisch als auch programmatisch buchen und werden über standardisierte Kontaktmetriken abgerechnet. Damit soll die Fragmentierung im Supermarkt-Retail-Media-Umfeld reduziert und die operative Komplexität bei der Mediaplanung deutlich gesenkt werden.
Cyreen und SanLucar belegen In-Store-Werbewirkung mit Sensortechnologie
Auf dem Deutschen Obst & Gemüse Kongress (DOGK) in Düsseldorf präsentierten Cyreen und SanLucar Ergebnisse einer In-Store-Retail-Media-Kampagne, die digitale Messbarkeit in den stationären Handel bringt. Mithilfe intelligenter Sensorik und Kameratechnologie in Einkaufswagen wurden präzise Impressionen erfasst und ein signifikanter Absatz-Uplift nachgewiesen. Die Kampagne führte zu einer mehr als verdoppelten Conversion Rate über das gesamte SanLucar-Sortiment.
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