Beobachtetes Signal · 1. Apr. 2026 · Market Forecast · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Omdia: Globale Video- und TV-Umsätze knacken bis 2030 die Billionen-Dollar-Marke
Auf der FED Show in Madrid hat Omdia eine Marktprognose vorgelegt, wonach die weltweiten Umsätze von klassischem TV und Online-Video von 775 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 1,03 Billionen US-Dollar im Jahr 2030 steigen werden. Haupttreiber dieses Wachstums sind digitale Formate, insbesondere die Online-Video-Werbung, die laut Omdia von 309 Milliarden auf 540 Milliarden US-Dollar zulegen wird. Allein Social-Video-Plattformen wie Meta, TikTok und YouTube sollen bis 2030 schätzungsweise 400 Milliarden US-Dollar an Streaming-Werbeumsätzen generieren. Während Abo- und Transaktionserlöse moderat von 174 auf 216 Milliarden US-Dollar wachsen, sind für lineare TV-Werbung und Pay-TV Rückgänge prognostiziert. Dies unterstreicht den strukturellen Wandel der Branche hin zu Mobile-First-, Short-Form- und Creator-getriebenen Videoerlebnissen, was erhebliche Implikationen für Publisher, Media-Buyer und Ad-Tech-Monetarisierungsstrategien hat.
Die Omdia-Prognose verdeutlicht eine strukturelle Verlagerung hin zu digitaler und Social-Video-Werbung, was weitreichende Konsequenzen für Monetarisierungs-, Mess- und Mediaeinkaufsstrategien im gesamten AdTech- und Media-Ökosystem nach sich zieht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Omdia prognostiziert Anstieg der globalen TV- und Online-Video-Umsätze von 775 Milliarden (2025) auf 1,03 Billionen US-Dollar (2030).
- Online-Video-Werbung soll von 309 Milliarden auf 540 Milliarden US-Dollar steigen (Anteil am Gesamtumsatz von 40% auf 53%).
- Social-Video-Plattformen (Meta, TikTok, YouTube) werden voraussichtlich rund 400 Milliarden US-Dollar an Streaming-Werbeumsätzen bis 2030 generieren.
- Online-Video-Abos und transaktionsbasierte Erlöse sollen von 174 Milliarden auf 216 Milliarden US-Dollar im Jahr 2030 wachsen.
- Lineare TV-Werbung sinkt von 123 auf 113 Milliarden, Pay-TV-Umsätze fallen von 169 auf 159 Milliarden US-Dollar.
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Omdia: Streaming-Werbung treibt Videomarkt auf eine Billion Dollar
Omdia prognostiziert, dass der globale Fernseh- und Videomarkt bis 2030 einen Jahresumsatz von einer Billion US-Dollar erreichen wird, maßgeblich angetrieben durch das Wachstum der Online-Streaming-Werbung. Die Studie prognostiziert für 2025 weltweite Streaming-Umsätze von rund 215 Milliarden US-Dollar, wobei werbefinanzierte Dienste mehr als 42 Milliarden US-Dollar ausmachen. Zudem wird erwartet, dass Online-Video-Advertising bis 2030 etwa 52 Prozent des gesamten Videoumsatzes ausmacht. Omdia hebt den Übergang zu hybriden Monetarisierungsmodellen aus Abonnement und Werbung hervor, da das Abo-Wachstum sich verlangsamt und Werbeerlöse zum primären Wachstumsmotor der Branche werden. Der Bericht schätzt, dass die fünf größten US-Streamer bis 2030 über 24 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen generieren werden. Die Analyse verweist zudem auf KI und Hyperscale Cloud Provider als kritische Infrastruktur für die Expansion der Werbung im Connected TV.
Video-Werbeumsätze erreichen bis 2030 weltweit eine Billion US-Dollar
Samsung Ads hat TotalView eingeführt, eine plattformübergreifende Reach-Lösung zur Konsolidierung der Audience Measurement zwischen linearer TV und Streaming im Smart-TV-Ökosystem. Gestützt auf Daten von rund 70 Millionen Samsung Smart TVs in Europa, unterstützt das Tool den gesamten Kampagnen-Lifecycle von der Planung über die Aussteuerung inkrementeller Reichweiten bis zum Reporting. Samsung positioniert die Smart-TV-Nutzungsdaten als Brücke zwischen linearer und digitaler Video-Ausspielung, um der fragmentierten Nutzung entgegenzuwirken. Technische Integrationsdetails sowie die Vergleichbarkeit mit bestehenden Marktstandards wurden jedoch nicht offengelegt. Parallel prognostiziert Omdia ein massives Marktwachstum auf über eine Billion US-Dollar bis 2030, während neue CTV-Initiativen die Content-Distribution und Mediaplanung weiter transformieren.
Omdia: Google, Amazon und Netflix dominieren künftig den CTV-Markt
Laut einer aktuellen Omdia-Studie wird der weltweite Umsatz mit Connected TV (CTV) Werbung von 44 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 81 Milliarden US-Dollar bis 2030 steigen. Analysten prognostizieren, dass Google bis 2030 einen Marktanteil von rund 26 Prozent halten wird, Amazon 13 Prozent und Netflix 9 Prozent. Damit werden diese drei Unternehmen gemeinsam etwa die Hälfte des globalen CTV-Werbemarktes kontrollieren. Als wesentliche Wachstumstreiber nennt Omdia die Ausweitung werbefinanzierter Streaming-Angebote, die Konvergenz von Retail Media und TV-Werbung, den Ausstieg hin zu programmatischer und zielgerichteter TV-Werbung sowie die strategische Bedeutung von Smart-TV-Betriebssystemen. Zudem hat sich VIDAA als drittgrößtes TV-Betriebssystem in Europa hinter Android TV und Tizen etabliert. Branchenbeobachter warnen, dass klassische Broadcaster und CTV-Anbieter riskieren, Werbeumsätze und die Kontrolle über die Plattformen an Big Tech und Handelsgiganten zu verlieren.
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