Beobachtetes Signal · 18. Juni 2026 · Product Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Nexxen: WM-Zuschauerschaft in Singapur verlagert sich auf neue Screens
Nexxen hat einen Prognosebericht zum Zuschauerverhalten in Singapur für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 veröffentlicht, der auf proprietären Daten, historischen Trends und einer Verbraucherbefragung von über 1.000 singapurischen Erwachsenen basiert. Der Report zeigt eine anhaltende Nutzung – 87 Prozent der Zuschauer geben an, auch nach dem Ausscheiden ihres Teams weiterzuschauen –, einen Anstieg des OTT/CTV-Konsums um 27 Prozent seit 2022 sowie tageszeitabhängige Nutzungsmuster. Während Mobile und Laptops die Nutzung während der Arbeitszeit mit 53 Prozent dominieren, führt der Fernseher abends mit 84 Prozent und an Wochenenden mit 85 Prozent. Nexxen positioniert seine Unified Platform aus Demand-Side Platform, Supply-Path Optimization bzw. SSP und Nexxen Data sowie Produkte wie den Nexxen TV Home Screen, um Werbetreibende bei der Aktivierung über diese veränderten Sehgewohnheiten hinweg zu unterstützen. Der vollständige Ausblick zur FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 in Singapur ist über Nexxen erhältlich.
Regionale Zuschauerprognosen und Datensätze unterstreichen die Verlagerung des Medienkonsums hin zu OTT/CTV sowie tageszeitübergreifenden Mustern. Dies ist relevant für Mediaplanung, Connected TV-Einkäufe und programmatische Aktivierung, stellt jedoch keine grundlegende Plattformrichtlinie oder globale technische Standards dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nexxen hat einen Prognosebericht zur FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 in Singapur auf Basis proprietärer Daten und Verbraucherbefragungen veröffentlicht.
- 87 Prozent der befragten Zuschauer in Singapur gaben an, das Turnier auch nach dem Ausscheiden ihrer Nationalmannschaft weiter zu verfolgen.
- Der OTT- und Connected TV-Konsum in Singapur ist laut Nexxen-Bericht seit 2022 um 27 Prozent gestiegen.
- Während der Arbeitszeit entfallen 53 Prozent der Nutzung auf Mobile und Laptops; der Fernseher dominiert abends (84 Prozent) und am Wochenende (85 Prozent).
- Nexxen kombiniert eine Demand-Side Platform, eine Supply-Side Platform und die Nexxen Data-Plattform und bietet Lösungen wie den Nexxen TV Home Screen an; das Unternehmen hat seinen Sitz in Israel und ist an der Nasdaq unter dem Kürzel NEXN gelistet.
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Nexxen-Prognose: Fußball-WM 2026 fragmentiert britische TV- und Streaming-Nutzung
Eine aktuelle Nexxen-Studie zum Medienkonsum während der FIFA Weltmeisterschaft 2026 in Großbritannien zeigt eine zunehmende Fragmentierung zwischen linearer Fernsehnachfrage und Streaming-Anboten. Basierend auf proprietären Nexxen Discovery-Daten und einer Befragung von über 1.000 britischen Erwachsenen prognostiziert der Report, dass immer mehr Konsumenten klassisches Fernsehen und Streaming flexibel kombinieren, während die Mehrheit nach wie vor primär am Fernsehgerät einschaltet. Ein erheblicher Anteil plant zudem, das Turnier auch nach dem Ausscheiden der Nationalelf weiter zu verfolgen. Die Auswertung deckt zudem eine weit verbreitete Verwirrung bei den Übertragungsrechten auf, obwohl BBC und ITV die offiziellen Rechte halten. Als Reaktion vermarktet Nexxen seine vereinheitlichte Plattform aus SSP, Demand-Side Platform (DSP) und Datenlösungen, das Produkt Nexxen Sports sowie den programmatischen Zugriff auf native Smart TV-Werbeplätze im Nexxen TV Home Screen.
Nexxen Sports verbindet Marken mit engagierten Live-Sport-Fans
Nexxen hat die Einführung von Nexxen Sports bekannt gegeben, einer neuen Suite, die Premium-Live-Sportinhalte mit datengestützten Zielgruppen-Insights, Targeting und dynamischen Werbemitteln verknüpft, um Marken geräteübergreifend mit hochgradig engagierten Fans zu verbinden. Auf Basis der einheitlichen, datenbasierten Plattform von Nexxen, die eine Demand-Side Platform und Supply-Side Platform umfasst, ermöglicht Nexxen Sports Werbetreibenden die cross-skalierte Medienplanung, die Identifikation von Zielgruppenaffinitäten und die Aktivierung datengestützter Creatives für die reguläre Saison sowie globale Sport-Highlights wie die FIFA-Weltmeisterschaft 2026. Unter Berufung auf eigene Studien weist Nexxen darauf hin, dass 48 Prozent der US-Amerikaner Live-Sport verfolgen, wobei 85 Prozent wöchentlich oder öfter einschalten und 75 Prozent während des Schauens ein Zweitgerät nutzen. Das Angebot beinhaltet schlüsselfertige Kampagnenpakete rund um Großereignisse und ganzjährige Reichweiten sowie Second-Screen-Retargeting. Branchenstimmen von KINESSO und dem FanDuel Sports Network betonen eine schnellere, messbare und datengestützte Aktivierung und Performance.
Sportpublikum verlagert sich stark auf Connected TV und Cross-Screen
Teads hat eine globale Studie zum Sportpublikum und Cross-Screen-Verhalten im Hinblick auf wichtige Sportevents im Jahr 2026 veröffentlicht. Die Befragung von 9.000 Konsumenten belegt eine hohe Multi-Screen-Nutzung: 56 Prozent nutzen während der Spiele einen Second Screen, wobei die Aktivität bei Basketball-Events besonders ausgeprägt ist. Zudem zeigt sich ein messbarer kommerzieller Effekt: 49 Prozent der Befragten geben an, dass ihre Kaufbereitschaft steigt, wenn Marken konsistent über TV und digitale Kanäle hinweg werben. 51 Prozent sind offen dafür, während sportlicher Großereignisse neu entdeckte Marken auszuprobieren, während 30 Prozent während Turnieren online shoppen und 24 Prozent eventbezogene Produkte erwerben. Die Untersuchung unterstreicht die Wirksamkeit von Connected TV und Premium-Umfeldern als vertrauenswürdige Kontexte. Die Ergebnisse wurden auf den IAB NewFronts vorgestellt und bekräftigen die Relevanz cross-othelialer und kontextbezogener Strategien für Mediaplaner.
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