Beobachtetes Signal · 9. Apr. 2026 · Report Release · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Nexxen: Fussball-WM 2026 spaltet TV- und Streaming-Nutzung in Grossbritannien
Eine aktuelle Nexxen-Prognose für den britischen Markt zur FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 zeigt eine zunehmende Fragmentierung der Zuschauerschaft zwischen linearer Fernsehnutzung und Streaming. Gestützt auf proprietäre Nexxen Discovery-Daten, historische Muster und eine Befragung von über 1.000 britischen Erwachsenen verdeutlicht der Report, dass immer mehr Fans klassisches Fernsehen und Streaming kombinieren. Dennoch bleibt das traditionelle TV-Gerät das primäre Ausspielungsmedium, und eine grosse Mehrheit verfolgt das Turnier auch nach einem möglichen Ausscheiden der eigenen Nationalmannschaft. Gleichzeitig offenbart die Studie eine erhebliche Verwirrung bezüglich der Übertragungsrechte, die in UK bei BBC und ITV liegen. Vor diesem Hintergrund positioniert Nexxen seine vereinheitlichte Plattform aus SSP und Demand-Side Platform, Nexxen Sports sowie exklusive programmatische Zugänge zum Nexxen TV Home Screen auf Smart TVs, um Werbetreibenden gezielte Media-Buys im Umfeld von Live-Sport zu ermöglichen.
Einblicke in Anbieterforschung und programmatische Produktstrategien für Werbetreibende, die grosse Live-Sport-Kampagnen planen. Die Studie liefert praxisnahe Publikums- und Distributionsanalysen, stellt jedoch einen herstellerspezifischen Report dar und begründet keine branchenweite Standardänderung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nexxen veröffentlichte am 9. April 2026 eine Prognosestudie zum Zuschauerverhalten bei der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 in Grossbritannien.
- Für den Report wurden über 1.000 britische Erwachsene befragt, die beabsichtigen, das Turnier zu verfolgen.
- Zentraler Befund: 24 Prozent planen eine Kombination aus klassischem TV und Streaming (ein Anstieg von 14 Prozent gegenüber 2022); 89 Prozent wollen Spiele am Fernseher schauen; 85 Prozent bleiben auch nach dem Ausscheiden ihres Teams dran.
- 77 Prozent der Zuschauer nannten fälschlicherweise Plattformen für die Übertragung, obwohl BBC und ITV die exklusiven UK-Übertragungsrechte halten.
- Nexxen vermarktet eine vereinheitlichte Plattform (SSP + DSP + Nexxen Data), Nexxen Sports, Nexxen Discovery sowie den programmatischen Zugriff auf native Smart-TV-Inventare des Nexxen TV Home Screen.
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Nexxen: World Cup Audiences Shift Across Screens in Singapore
Nexxen published a predictions report on Singaporean viewership for the 2026 FIFA World Cup, using proprietary data, historical trends and a consumer survey of 1,000+ Singaporean adults. The report finds sustained engagement (87% of viewers say they will continue watching even if their team is eliminated), a 27% increase in OTT/CTV viewing since 2022, and multi-daypart consumption patterns (mobile and laptop dominate work‑hour viewing at 53%, while TV leads evenings at 84% and weekends at 85%). Nexxen positions its unified platform (DSP + SSP + Nexxen Data) and product features such as Nexxen TV Home Screen to help advertisers activate against these shifting viewing habits. The full 2026 FIFA World Cup Singapore Outlook report is available from Nexxen.
Studie: FIFA-Weltmeisterschaft 2026 treibt plattformübergreifende Mediennutzung voran
Eine aktuelle Umfrage von Reviews.org unter 1.000 US-Zuschauern der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 zeigt, dass das Turnier über eine breite Palette von Screens und Kanälen konsumiert wird. Die Studie verzeichnet neben traditionellen Live-Übertragungen und Streaming-Diensten einen starken Social-Media-Konsum von Clips und Highlights. Zu den wichtigsten Ergebnissen zählen die hohe Nutzung sozialer Plattformen für Spielszenen, die fortgesetzte Nutzung von Linear TV, erhebliches Interesse am Streaming über Plattformen wie FOX One und Peacock Premium sowie die anhaltende Relevanz von Antennen für kostenlose Lokalübertragungen. Fast die Hälfte der Befragten plant den Abschluss eines Streaming-Abos speziell für das Turnier, während rund ein Fünftel eine Kündigung im Anschluss erwartet. Das mit 104 Spielen am 11. Juni 2026 in den USA, Kanada und Mexiko beginnende Turnier veranlasst Broadcaster und Streaming-Anbieter wie FOX, Peacock, Tubi, Roku und Verizon zu einer umfassenden Multi-Platform-Vermarktung.
Nexxen Sports Connects Brands with Engaged Live Sports Fans
Nexxen announced the launch of Nexxen Sports, a new suite that combines premium live sports content with data-driven audience insights, targeting, and dynamic creative to connect brands with highly engaged fans across devices. Built on Nexxen’s unified, data-led platform including a DSP and SSP, Nexxen Sports enables advertisers to plan cross-screen media, uncover audience affinities, and activate data-informed creative for regular-season matchups and global tentpole moments such as FIFA’s 2026 World Cup. Nexxen cites Inside Live Sports research showing 48% of Americans watch live sports, with 85% tuning in weekly or more, and notes that 75% of fans use a second device while watching. The offering includes turnkey campaign packages around marquee events and year-round reach, plus second-screen retargeting. Industry voices from Nexxen, KINESSO, and FanDuel Sports Network underscore faster, measurable, data-driven activation and performance.
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