Beobachtetes Signal · 16. Dez. 2025 · Product Launch · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Nexxen Sports verbindet Marken mit engagierten Live-Sport-Fans
Nexxen hat die Einführung von Nexxen Sports bekannt gegeben, einer neuen Suite, die Premium-Live-Sportinhalte mit datengestützten Zielgruppen-Insights, Targeting und dynamischen Werbemitteln verknüpft, um Marken geräteübergreifend mit hochgradig engagierten Fans zu verbinden. Auf Basis der einheitlichen, datenbasierten Plattform von Nexxen, die eine Demand-Side Platform und Supply-Side Platform umfasst, ermöglicht Nexxen Sports Werbetreibenden die cross-skalierte Medienplanung, die Identifikation von Zielgruppenaffinitäten und die Aktivierung datengestützter Creatives für die reguläre Saison sowie globale Sport-Highlights wie die FIFA-Weltmeisterschaft 2026. Unter Berufung auf eigene Studien weist Nexxen darauf hin, dass 48 Prozent der US-Amerikaner Live-Sport verfolgen, wobei 85 Prozent wöchentlich oder öfter einschalten und 75 Prozent während des Schauens ein Zweitgerät nutzen. Das Angebot beinhaltet schlüsselfertige Kampagnenpakete rund um Großereignisse und ganzjährige Reichweiten sowie Second-Screen-Retargeting. Branchenstimmen von KINESSO und dem FanDuel Sports Network betonen eine schnellere, messbare und datengestützte Aktivierung und Performance.
Die Einführung neuer AdTech-Produkte mit Fokus auf Live-Sport-Targeting und datengetriebene Leistungsoptimierung kann die Vermarktungsstrukturen im Sport-Media-Umfed signifikant beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nexxen kündigte den Launch von Nexxen Sports am 9. Dezember 2025 an.
- Nexxen Sports kombiniert Premium-Live-Sportinhalte mit datengestützten Insights, Targeting und dynamischen Creatives für geräteübergreifendes Targeting.
- Untersuchungen von Nexxen zeigen, dass 48% der US-Amerikaner Live-Sport schauen, davon 85% wöchentlich oder häufiger.
- Die Lösung basiert auf der einheitlichen Plattform von Nexxen inklusive DSP und SSP für Cross-Screen-Planung, Aktivierung und Second-Screen-Retargeting (75% nutzen ein Zweitgerät).
- Das FanDuel Sports Network verzeichnete durch die Partnerschaft mit Nexxen einen Werbezuwachs von 40% im Jahresvergleich.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Nexxen startet Curated Marketplace zur effizienten Datenmonetarisierung
Nexxen hat am 1. Oktober 2025 die allgemeine Verfügbarkeit seines Curated Marketplace bekannt gegeben. Diese datengetriebene Werbeplattform ermöglicht es Datenbesitzern, Publishern, Curatoren und Agenturen, ihre Datenassets über das Premium-Inventory von Nexxen zu monetarisieren. Die Lösung bietet zwei Onboarding-Wege: die Integration von First-Party Data direkt auf dem Premium-Supply oder den Zugriff auf diverse Datenquellen über die Nexxen Data Platform. Dazu gehören exklusive Audienc-Insights des Audience-Discovery-Tools, TV-Audience-Targeting-Segmente mit Automatic Content Recognition (ACR) sowie Drittanbieter-Daten. Nexxen verspricht eine Vereinfachung und Beschleunigung der Curation für das gesamte Ökosystem. Von den Vorteilen profitieren Retail Media und Commerce Networks sowie Buyer und Agenturen. Erste Partnerschaften bestehen unter anderem mit Multilocal, 33Across und Experian Marketing Services, wobei zudem Audigent First-Party Audiences und syndizierte Experian-Zielgruppen mit Premium-Inventory genutzt werden können.
Nexxen U startet neues Datenprogramm und erweitert Commerce- und Pause-Ad-Lösungen
Die AdTech-Plattform Nexxen baut ihr Bildungs- und Branchenprogramm Nexxen U mit dem neuen Schwerpunkt „Data for the Converged Media World“ weiter aus, um der steigenden Nachfrage nach kanalübergreifenden Strategien im konvergenten Medienmarkt zu begegnen. Parallel dazu forciert das Unternehmen seine technologischen Fähigkeiten: Nexxen ermöglicht ab sofort die direkte Aktivierung von First-Party E-Commerce-Daten über Shopify, was Werbetreibenden präzisere Targeting-Optionen im Retail-Media-Segment eröffnet. Darüber hinaus erweitert das Unternehmen den programmatischen Zugriff auf High-Attention Pause Ads auf Connected TV- und Streaming-Plattformen. Mit diesen Initiativen stärkt Nexxen seine Positionierung an der Schnittstelle von Datenaktivierung, Commerce Media und aufmerksamkeitsstarken Videoformaten.
Nexxen kooperiert mit Yahoo DSP für erweiterte Audiosegmentierung
Nexxen hat seine ACR-Audience-Segmente (Automatic Content Recognition) an die Yahoo DSP lizenziert, um präzises Targeting in den Märkten USA, UK und Deutschland zu ermöglichen. Die Daten werden über das Angebot 'Unified TV Audience' der Yahoo DSP bereitgestellt und durch Yahoo ConnectID optimiert, sodass Werbetreibende standardisierte oder maßgeschneiderte ACR-Segmente nutzen können. Die Segmente liefern granulare Einblicke auf Genre-, Netzwerk- und Programmebene sowie Daten zu Markeninseraten, um inkrementelle Reichweiten, kanalübergreifendes Frequenzmanagement und Competitive Conquesting zwischen Linear TV und Connected TV zu unterstützen. Vertreter beider Unternehmen betonen, dass diese Partnerschaft den globalen Zugriff auf TV-Sehgewohnheiten und präzises Cross-Channel-Targeting signifikant erweitert.
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