Beobachtetes Signal · 23. Okt. 2026 · Product Launch · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Nexxen und Brainlabs nutzen Smart-TV-Startbildschirm-Werbung
Nexxen, eine Advertising-Technologie-Plattform, gab die Ergebnisse einer Kampagne für einen globalen Big-Box-Einzelhändler und dessen Mediaagentur Brainlabs bekannt. Die Kampagne zielte darauf ab, in Kanada rund um ein internationales Fußballturnier breite Bekanntheit aufzubauen. Durch die Nutzung exklusiver nativer CTV-Inventare über Nexxen TV Home Screen wurden über 8,1 Millionen Impressions erzielt und mehr als 516.000 einzigartige Zuschauer erreicht. Die Platzierungen nutzten Home-Screen-Hero- und Banner-Formate auf Hisense-Smart-TVs mit V OS (ehemals VIDAA). Die Kampagne zeigte die Effektivität von Startbildschirm-Werbung, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer im Moment des Einschaltens zu erfassen und eine hohe Sichtbarkeit rund um Großereignisse zu schaffen. Ben Kahan, Head of Programmatic bei Brainlabs, betonte das einzigartige Aufmerksamkeitsfenster vor der Inhaltsauswahl, während Kenneth Suh, Chief Business Officer bei Nexxen, den Startbildschirm als erstklassige Markenmöglichkeit hervorhob.
Zeigt den wachsenden Wert von Smart-TV-Startbildschirm-Werbung als Premium-CTV-Inventarformat mit messbaren Ergebnissen für eine große Marke.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nexxen gab Ergebnisse einer Kampagne für einen globalen Big-Box-Einzelhändler und dessen Agentur Brainlabs bekannt.
- Die Kampagne erzielte über 8,1 Millionen Impressions in Kanada.
- Die Kampagne erreichte über 516.000 einzigartige Zuschauer.
- Die Anzeigen wurden auf Hisense-Smart-TV-Startbildschirmen über Nexxen TV Home Screen geschaltet.
- Die Kampagne lief vor und während eines internationalen Fußballturniers.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Nexxen, die Advertising-Technology-Plattform, die Full-Funnel-Performance mit einzigartigen Daten und Medien liefert, gab heute (23. Oktober...”
“Die Kampagne zielte darauf ab, [...] (Brainlabs ist die Mediaagentur des Einzelhändlers).”
“Konkret wurden Home-Screen-Hero- und Banner-Platzierungen auf Hisense-Smart-TVs mit V OS (ehemals VIDAA) genutzt.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Nexxen und Brainlabs nutzen Smart-TV-Startbildschirmwerbung zur Reichweitenerweiterung
Nexxen hat eine neue strategische Partnerschaft mit Brainlabs bekannt gegeben, um gezielt Werbeflächen auf Smart-TV-Startbildschirmen zu erschließen und die plattformübergreifende Reichweite für werbetreibende Marken signifikant zu vergrößern. Durch die Integration von Nexxens fortschrittlichen Daten- und Ausspielungstechnologien in die Kampagnenstrukturen von Brainlabs erhalten Marketer einen optimierten Zugang zu reichweitenstarken Inventarquellen im Wohnzimmer. Diese Zusammenarbeit unterstreicht den anhaltenden Trend, Connected TV und insbesondere die Benutzeroberflächen von Smart-TVs als strategisch entscheidende Touchpoints im Media-Mix zu etablieren. Im Fokus stehen dabei die präzise Segmentierung von Zielgruppen, die Steigerung der Markenbekanntheit sowie die effiziente Aussteuerung von Bewegtbildkampagnen in einem zunehmend fragmentierten Medienökosystem. Branchenexperten werten diesen Schritt als wegweisende Initiative zur Erschließung neuer Inventarpools jenseits klassischer linearer TV-Strukturen und traditioneller Streaming-Kanäle, wodurch datengetriebene Werbung direkt auf dem primären Bildschirm des Nutzers platziert werden kann.
Nexxen erweitert programmatische Smart-TV-Homescreen-Werbung in EMEA
Nexxen hat die Expansion seines programmatischen Werbeangebots für Smart-TV-Homescreens im gesamten EMEA-Raum angekündigt. Aufbauend auf den jüngsten Fortschritten bei der Standardisierung von Werbeformaten und dem anhaltenden globalen Marktmomentum erschließt das AdTech-Unternehmen damit neue Inventarquellen im Connected-TV-Segment für Werbetreibende in Europa, dem Nahen Osten und Afrika. Das Angebot ermöglicht es Marken, native Werbeplatzierungen direkt auf der Startseite von Smart-TV-Geräten automatisiert und datenbasiert einzukaufen. Dieser strategische Schritt adressiert die wachsende Nachfrage nach Premium-CTV-Inventar vor dem eigentlichen Streaming-Start (Screen-Zero-Positionierung) und stärkt Nexxens Positionierung als Full-Stack-Plattform im wettbewerbsintensiven internationalen Fernsehwerbemarkt.
Programmatische Home-Screen-Ads gewinnen an Standardisierung
Programmatische Home-Screen-Ads auf Connected TV lassen sich künftig einfacher buchen und skalieren, da der AdTech-Anbieter Nexxen neue Standardisierungstools eingeführt hat. Diese ermöglichen es Werbetreibenden, Werbemittel über eine universelle Spezifikation und KI-gestützte Größenanpassung nur einmal hochzuladen. Nexxen hatte im vergangenen Jahr begonnen, native programmatische Home-Screen-Inventare über OEM-Integrationen bereitzustellen – beginnend mit V (ehemals VIDAA) und später ausgeweitet auf TCL und TiVo Ads. Laut Nexxen hat die universelle Spezifikation die Onboarding-Zeit für neue OEM-Partner um bis zu 50 Prozent verkürzt. Agenturen wie Brainlabs testen die Home-Screen-Platzierungen derzeit sowohl für obere Funnel-Phasen als auch für performanceorientierte Kampagnen. Branchenteilnehmer erwarten ein breiteres Interesse von Werbetreibenden, da das Format zunehmend messbarer und weniger fragmentiert wird.
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