Beobachtetes Signal · 18. Aug. 2026 · Corporate Update · Quelle: kerv.ai · Relevanz: 3/5
KERV-Studie: Shoppable CTV übertrifft Benchmarks in 30 Kampagnen
KERV.ai analysierte 30 CTV-Kampagnen, die im Q3 und Q4 2025 mit Disney Advertising durchgeführt wurden und nutzte dabei Lucid Measurement von Cint. Die Ergebnisse zeigen, dass shoppable, interaktive Creatives die US-CTV-Benchmarks von Cint bei Awareness, Sympathie, Erwägung und Kaufabsicht übertrafen. Besonders stark waren die branchenspezifischen Steigerungen bei Retail-Consideration und QSR-Purchase-Intent. Die Studie belegt, dass interaktives CTV die Markenwirkung in Premium-Streaming-Umgebungen über die gesamte Funnel-Strecke steigern kann.
Die Studie liefert unabhängig gemessene Belege, dass shoppable CTV über den gesamten Marketing-Funnel hinweg besser abschneidet als herkömmliche CTV-Benchmarks. Das stärkt die Argumentation für interaktive und commerce-fähige Werbung im Premium-Streaming und unterstreicht KERVs Marktposition im wachsenden Bereich des Handelns direkt im TV-Kontext.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- KERV.ai analysierte 30 CTV-Kampagnen, die zwischen Q3 und Q4 2025 mit Disney Advertising durchgeführt wurden.
- Shoppable CTV übertraf die Cint-Benchmarks um das 2,4-fache bei Awareness, 5,5-fache bei Sympathie, 4,3-fache bei Erwägung und 4,1-fache bei Kaufabsicht.
- Retail-Kampagnen erzielten eine 10,6-fach höhere Consideration-Lift; QSR-Kampagnen eine 8,7-fach höhere Purchase-Intent-Lift.
- Zusätzliche KERV-Forschung mit Growthing und Dynata ergab, dass 43% der Zuschauer passende Produkte kaufen und 48% bei relevanter Werbung handeln würden.
- Zitiert wurden Jamie Power (SVP Addressable Sales, Disney), Marika Roque (CSO, KERV) und Laura Manning (SVP Measurement, Cint).
Verknüpfte Unternehmen
“KERV.ai ist das KI-gestützte Video-Intelligence-Unternehmen, das die Studie durchführte und interaktive, shoppable Creative-Formate für die ...”
“Disney Advertising arbeitete mit KERV.ai zusammen, um die 30 CTV-Kampagnen in Premium-Streaming-Umgebungen auszuspielen; SVP Jamie Power lie...”
“Die Lucid-Measurement-Plattform von Cint lieferte die Brand-Lift-Messung sowie die US-CTV-Benchmarks zur Bewertung der Kampagnenleistung.”
“Dynata arbeitete mit KERV.ai und Growthing bei der Verbraucherforschung zusammen, die ein starkes Interesse der Zuschauer am Kauf von Produk...”
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