Beobachtetes Signal · 18. Sept. 2026 · Corporate Update · Quelle: AGF Videoforschung · Relevanz: 4/5
AGF kündigt System-Upgrade für Bewegtbildmessung ab 2028 an
Die AGF Videoforschung hat auf dem AGF Forum 2026 am 17. September 2026 in Frankfurt ein umfangreiches Upgrade ihres Bewegtbildmesssystems angekündigt. Die ab 2028 geplante neue Messarchitektur umfasst fünf Komponenten: Integration von Rückkanaldaten, eigenständige Connected-TV-Messung mit Co-Viewing, ein virtuelles Panel, ein neues Digitaldatenmodell und Crossmedia Campaign Measurement. Das Forum zeigte zudem eine Live-Demonstration zu KI-generierten Inhalten und Ad Fraud sowie die Studie „Bewegtbild 2030“. Seit November 2025 wird Prime Video im AGF-System gemessen, seit Juni 2026 auch Live-Sportevents; Amazon ist damit der erste globale Streaminganbieter nach AGF-Standard.
Die Ankündigung definiert den künftigen Messstandard für den konvergierenden deutschen Bewegtbildmarkt aus linearem TV, Streaming und Connected TV. Die geplante Integration von Rückkanaldaten, virtuellem Panel und Crossmedia-Kampagnenmessung stärkt die AGF als Marktinfrastruktur für Werbeinvestitionsentscheidungen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die AGF Videoforschung kündigte auf dem AGF Forum 2026 am 17. September 2026 in Frankfurt ein System-Upgrade mit fünf Komponenten für die Bewegtbildmessung an; die Pressemitteilung wurde am 18. September 2026 veröffentlicht.
- Die Komponenten sind: Integration von HbbTV-Rückkanaldaten, eine eigenständige Connected-TV-Gerätekategorie inklusive Co-Viewing, ein virtuelles Panel mit rund 800.000 synthetischen Fällen, ein neues Digitaldatenmodell und Crossmedia Campaign Measurement.
- Das werbefinanzierte Video-on-Demand-Angebot von Prime Video wird seit November 2025 im AGF-System gemessen, seit Juni 2026 auch Live-Sportevents; Amazon ist damit der erste globale Streaminganbieter, der sich nach AGF-Kriterien messen lässt.
- Laut einer Auswertung von fraud0 stieg der Anteil ungültigen Traffics von 21,31 Prozent im vierten Quartal 2024 auf 46,18 Prozent im zweiten Quartal 2026 – ein Zuwachs von 116 Prozent innerhalb von eineinhalb Jahren.
- Die Studie „Bewegtbild 2030“ basierte auf Sekundäranalysen, AGF-Daten, qualitativen C-Level-Interviews und einer Onlinebefragung von 6.027 Personen.
- Die Roadmap sieht 2027 als Übergangs- und Testjahr vor; ab Januar 2028 könnte der neue Datenbestand alleiniger Standard werden.
Verknüpfte Unternehmen
“Die AGF ist das neutrale Bewegtbildforschungsunternehmen in Deutschland und kündigte auf dem AGF Forum 2026 das System-Upgrade mit fünf Komp...”
“fraud0 lieferte die auf dem Forum genannte Auswertung, wonach ungültiger Traffic von 21,31 Prozent im Q4 2024 auf 46,18 Prozent im Q2 2026 s...”
“pilot führte die Studie „Bewegtbild 2030“ mit Sekundäranalysen, AGF-Daten, qualitativen C-Level-Interviews und einer Onlinebefragung von 6.0...”
“Dirk Bruns von YouTube nahm an der Abschlussdiskussion teil und bezeichnete die AGF als Standard für Bewegtbildmessung in Deutschland.”
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