Beobachtetes Signal · 21. Sept. 2026 · Market Signal · Quelle: Sharethrough · Relevanz: 4.5/5
Rebranding vollzogen: Sharethrough tritt ab sofort vollständig als Equativ auf
Die Konsolidierung der beiden AdTech-Unternehmen erreicht ihren nächsten Meilenstein: Der Webauftritt und das Blog von Sharethrough wurden offiziell unter der Marke Equativ neu aufgestellt. Neben der Aktualisierung von Logo und Seitentiteln auf ‚Blog — Equativ‘ hebt die Plattform die Zusammenführung unter dem Leitmotiv ‚United as One: Sharethrough is now Equativ‘ hervor und verlinkt direkt auf die entsprechende Pressemitteilung. Auch die gesamte Navigation sowie die redaktionellen Inhalte wurden an die Corporate Identity von Equativ angepasst. Dies umfasst neu strukturierte Produktkategorien, ein aktualisiertes Artikelverzeichnis sowie eine einheitliche Präsentation des gemeinsamen Technologie- und Plattformangebots für Publisher und Werbetreibende.
Der Schritt markiert den sichtbaren Abschluss der Fusion und stärkt die Marktposition von Equativ als globaler, vertikal integrierter AdTech-Riese gegenüber den Plattformen von Big Tech.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Sharethrough schließt Markenintegration ab und firmiert nun vollständig unter Equativ.
- Webseite, Blog und Navigationsstrukturen wurden auf das Equativ-Branding und neue Produktkategorien umgestellt.
- Der Zusammenschluss wird offiziell unter dem Kampagnendach ‚United as One‘ kommuniziert.
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Rebranding vollzogen: Sharethrough firmiert ab sofort unter Equativ
Die Omnichannel-Supply-Side-Plattform Sharethrough hat ihr Rebranding zu Equativ im Rahmen ihrer digitalen Präsenz offiziell umgesetzt. Neben der Anpassung des Logos und der Umbenennung des Unternehmensblogs in 'Blog — Equativ' präsentiert die Plattform neue redaktionelle Inhalte sowie eine offizielle Pressemitteilung zur Ernennung von Christophe Parcot zum Non-Executive Chairman des European Media Marketplace. Dieser Schritt markiert die fortschreitende Konsolidierung und Harmonisierung der Markenidentität nach der Fusion beider AdTech-Unternehmen. Ziel des einheitlichen Markenauftritts ist es, die Marktposition als eine der führenden unabhängigen Plattformen im globalen Programmatic- und Sell-Side-Ökosystem weiter zu schärfen und Synergien im Produktportfolio zu verdeutlichen.
Programmatic Guaranteed im Vergleich zu PMPs: Welcher Deal gewinnt?
Ein neuer Blogbeitrag von Roberta D'Addario vom 8. Oktober 2026 beleuchtet die strategischen Unterschiede und den direkten Wettbewerb zwischen Programmatic Guaranteed Deals und Private Marketplaces (PMPs). Während Private Marketplaces (PMPs) Werbetreibenden mehr Flexibilität und Verhandlungsspielraum bei der Inventarbuchung über eine Demand-Side Platform bieten, zeichnet sich Programmatic Guaranteed durch garantierte Abnahmemengen, feste Festpreise und priorisierten Zugriff auf Premium-Inventar aus. Die Analyse ordnet beide Transaktionsformen im aktuellen Marktumfeld ein und zeigt auf, welche Media-Strategien sich je nach Kampagnenziel, Budgetgröße und geforderter Planungssicherheit am besten eignen. Der Beitrag liefert wertvolle Orientierung für Media-Einkäufer und Publisher bei der Optimierung ihrer programmatischen Monetarisierungs- und Einkaufsstrategien.
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