Pilot Radar: Gesundheit braucht Orientierung im Alltag

In der 70. Welle unserer etablierten Studienreihe beleuchten wir den OTC- und Gesundheitsmarkt umfassend und zeigen auf, wie sich Informations- sowie Kaufentscheidungen rund um das Thema Gesundheit im Alltag der Verbraucher in Deutschland nachhaltig verändern. Die Untersuchung liefert tiefgehende Einblicke in das veränderte Mediennutzungsverhalten, neue Informationsquellen bei gesundheitlichen Fragestellungen und die damit verbundenen Anforderungen an moderne Markenführung. Angesichts einer zunehmenden Informationsflut und steigender Ansprüche an Transparenz müssen Pharmaunternehmen und Healthcare-Marken ihre Kommunikationsstrategien gezielt anpassen, um Zielgruppen effektiv zu erreichen und langfristiges Vertrauen aufzubauen. Die Ergebnisse bieten wertvolle Orientierungspunkte für Mediaplanung, Content-Marketing und crossmediale Kampagnen im hochregulierten Gesundheitssektor, um Budgets effizient einzusetzen und auf das veränderte Konsumentenverhalten passgenau zu reagieren.