Beobachtetes Signal · 17. Feb. 2026 · Research Study · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Silverpush und Epitaph veröffentlichen Aufmerksamkeitsstudie für YouTube
Am 17. Februar 2026 haben Silverpush und ihr Agenturpartner Epitaph eine gemeinsam mit Lumen Research durchgeführte Aufmerksamkeitsstudie veröffentlicht, die über 60 Millionen Impressions aus mehr als 30 YouTube-Kampagnen analysierte. Die Messung von Lumen ergab, dass kontextbezogene Video-Werbung auf YouTube, angetrieben von Silverpush und Epitaph, die Standard-Aufmerksamkeits-Benchmarks von YouTube übertraf: Die View-Rate lag um 12 %, die durchschnittliche Betrachtungszeit um 22 % und die Attention per Mille um 37 % höher. Epitaph plant die Entwicklung eines fortschrittlichen Einkaufsmodells, das Relevanz, Kontext und Aufmerksamkeit priorisiert, während Silverpush die Aufmerksamkeitsmetriken von Lumen als zusätzliche Messebene für Kunden integrieren wird. Ziel der Studie ist es zu belegen, dass kontextuelle Intelligenz die Werberelevanz, das Engagement und die Auslieferungseffizienz auf YouTube steigert.
Liefert empirische Belege zur Aufmerksamkeitsmessung, dass kontextuelle Intelligenz die YouTube-Werberelevanz, das Engagement und die Effizienz steigern kann; dies ist nützlich für Werbetreibende und Agenturen, beschränkt sich jedoch auf eine anbietergesteuerte Studie.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Am 17. Februar 2026 von Silverpush und dem Agenturpartner Epitaph in Zusammenarbeit mit Lumen Research veröffentlicht.
- Die Analyse umfasste mehr als 60 Millionen Impressions in über 30 YouTube-Kampagnen.
- Im Vergleich zu Standard-YouTube-Benchmarks zeigten kontextbezogene YouTube-Anzeigen eine um 12 % höhere View-Rate, eine um 22 % längere Betrachtungszeit und eine um 37 % höhere Attention per Mille.
- Epitaph wird ein fortschrittliches Einkaufsmodell entwickeln, das sich auf Relevanz, Kontext und Aufmerksamkeit konzentriert.
- Silverpush wird die Lumen-Aufmerksamkeitsmetriken als neue Messebene für Kunden integrieren.
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Silverpush kooperiert mit Happydemics für Brand Lift Measurement
Das in Singapur ansässige AdTech-Unternehmen Silverpush hat eine Partnerschaft mit dem Spezialisten für Brand Lift Measurement, Happydemics, bekannt gegeben, um externe Markenwirkungsmessungen in seine Contextual-Video-Kampagnen zu integrieren. Happydemics nutzt umfragebasierte Methoden, um Kennzahlen wie Ad Recall, Interesse und Consideration zu erfassen. Dadurch kann Silverpush den Kampagnenerfolg über Standard-Liefermetriken wie Impressions und Reichweite hinaus evaluieren. Die Partnerschaft reagiert auf die Nachfrage von Advertisers nach klaren Belegen für relevante Ergebnisse durch Contextual Targeting. Silverpush, das 2025 in den DACH-Markt eingetreten ist, ging kürzlich zudem eine Partnerschaft mit Airtory ein, um Social-Media-Videos für YouTube und Connected TV anzupassen. Die Technologie des Unternehmens verarbeitet Kontext- und Plattensignale für Targeting-Entscheidungen, während Demand-Side-Platforms die Kampagnen ausführen.
Silverpush über Kontextuelle Video-Ads und YouTube-Strategien
Paul Briggs, EMEA Managing Director beim Anbieter für Contextual Intelligence Silverpush, plädiert dafür, Video als Full-Funnel-Kanal zu betrachten. Kontextualisierung könne die Nutzerabsicht auf Video-Plattformen wie YouTube, TikTok und Meta abbilden. Er erklärt, dass Contextual Intelligence Video-Inhalte in Echtzeit klassifizieren kann, um Werbung passend zu den Phasen der Customer Journey auszuspielen. Zudem bieten kontextbasierte Einblicke eine Möglichkeit, die Performance über Walled Gardens hinweg zu messen und zu vergleichen. Briggs prognostiziert, dass YouTube ein Hauptziel für die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 in Europa sein wird, und erwartet einen Anstieg von kurzem Snackable Content während des Turniers. Er positioniert einen inhaltlich getriebenen Planungsansatz als datenschutzkonforme Alternative zum identitätsbasierten Targeting.
Silverpush: DSPs sind Infrastruktur, Intelligenz entsteht vorgelagert
Silverpush, eine 2012 in Singapur gegründete Contextual-Intelligence-Plattform, nutzt KI sowie umfangreiche Metadaten, Plattformsignale und historische Performance-Daten zur Planung, Kuratierung und Optimierung von Videokampagnen über YouTube, Connected TV (CTV) und das Open Web. Das Unternehmen betreibt keine eigene Demand-Side Platform, sondern integriert sich in bestehende DSPs – primär Googles DV360 – für die Aktivierung und positioniert seine Technologie vorgelagert, um kuratiertes Tactic-Level-Targeting bereitzustellen. Silverpush setzt auf CTV-Targeting auf Episodenebene durch die Anreicherung von SSP-Metadaten (unter Berufung auf Pubmatic, Magnite und Equativ) und argumentiert, dass Intelligenz vor die DSP-Ausführungsschicht gehört. Das Unternehmen fordert strategischere Partnerschaften über Walled Gardens und Third-Party-Data-Provider (z. B. Adsquare) hinweg, um Fragmentierung zu reduzieren. Für 2026 erwartet Silverpush eine Konsolidierung der Anbieterpartnerschaften sowie eine gesteigerte Nachfrage nach integrierten Total-Video-Lösungen seitens Werbetreibender und Agenturen.
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