Beobachtetes Signal · 24. Sept. 2025 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Netflix-Werbeinventar ab sofort über Amazon DSP programmatisch buchbar
Das Werbeinventar von Netflix ist nun programmatisch über die Amazon Demand-Side Platform (DSP) verfügbar, womit der Zugang zum werbefinanzierten Publikum von Netflix in Deutschland und weiteren Märkten ausgebaut wird. Diese Partnerschaft ermöglicht Werbetreibenden den direkten Zugriff auf Netflix-Inventar ohne Zwischenhändler und knüpft an ähnliche Vereinbarungen mit NBCUniversal, Warner Bros. Discovery, Fox und Paramount an. Amy Reinhard von Netflix betont die gesteigerte Buchungsflexibilität und die vereinfachte Erreichbarkeit des globalen Publikums. Die Integration über Amazon Ads erstreckt sich auf zahlreiche internationale Kernmärkte und soll eine breitere Akzeptanz des Inventars fördern. Branchenexperten werten die Kooperation als bedeutenden Schritt hin zu einem geschlossenen Ecosystem-Modell, das Netflix-Ad-Impressions direkt mit Amazon-Produktansichten und -Käufen verknüpft. Damit beschleunigt sich die cross-platform Monetarisierung an der Schnittstelle von Streaming und Retail Media, was insbesondere für kommende Peak-Season-Kampagnen wegweisend ist.
Signifikante AdTech-Partnerschaft, die die programmatische Reichweite der Amazon DSP massiv ausbaut und die Monetarisierung von Netflix-Inventar durch geschlossene Retail-Media-Datenmodelle vorantreibt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das Netflix-Inventar ist ab sofort programmatisch über die Amazon DSP – auch in Deutschland – verfügbar.
- Netflix verzeichnet über 300 Millionen Abonnenten, von denen rund 100 Millionen die werbefinanzierte Option nutzen.
- Bereits bestehende oder frühere Partnerschaften mit NBCUniversal, Warner Bros. Discovery, Fox und Paramount ergänzen das Inventarangebot.
- Werbetreibende erhalten direkten Zugriff auf das Netflix-Inventar über die Amazon DSP ohne Vermittlungsagenturen.
- Amy Reinhard (Netflix) hebt die höhere Buchungsflexibilität und den vereinfachten Zugang zum globalen Publikum hervor.
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Amazon Audiences künftig via Amazon DSP für Netflix verfügbar
Amazon Ads hat angekündigt, dass US-Mediaeinkäufer ab dem kommenden Quartal Amazon Audiences nutzen können, um Netflix-Kampagnen über die Amazon DSP zu steuern. Dieser Schritt baut auf der Entscheidung von Netflix im September auf, Inventar programmatisch in der Amazon DSP verfügbar zu machen. Werbetreibende können dadurch die Handels- und Browsing-Signale von Amazon mit eingeloggten Netflix-Accounts abgleichen. Laut Amazon deckt der authentifizierte Identity Graph etwa 90 % der US-Haushalte ab. Die Integration soll Vermarktern helfen, Connected TV als Full-Funnel-Kanal zu nutzen, indem Ad Impressions direkt mit Kaufabsichten und Conversions verknüpft werden. Zudem hob Amazon jüngste Ad-Tech-Upgrades wie den Campaign Manager und einen Creative Agent hervor und verwies auf Agenturpartnerschaften unter anderem mit Omnicom Media, die auf eine verbesserte Frequency Capping und höhere Kampagneneffizienz abzielen.
Netflix nutzt Amazon-Einkaufsdaten zur Optimierung des Ad-Targetings
Ab dem zweiten Quartal in den USA ermöglicht Netflix Werbetreibenden, die Netflix-Inventar über die Amazon DSP einkaufen, die Nutzung von Amazon Audiences – zielgerichtete Segmente basierend auf dem Einkaufs-, Surf- und Streaming-Verhalten von Amazon-Nutzern. Diese Integration bringt handelsübliche Kauf-Signale in die werbefinanzierte Streaming-Umgebung von Netflix und soll im Laufe des Jahres auf weitere Märkte ausgedehnt werden. Zudem öffnet Netflix die Zielgruppenaktivierung über die Yahoo DSP mittels deterministischer Yahoo-Zielgruppen. Zur Unterstützung von Leistungsmessung und Attribuierung führt Netflix eine Conversion API ein, die in frühen Tests mit Tinuiti eine um über 75 Prozent bessere Performance erzielte. Diese Schritte erweitern die programmatische Interoperabilität von Netflix und bauen auf der Einführung der Netflix Ads Suite auf.
Netflix bestellt neuen Bridgerton-Spinoff über Violet
Netflix hat eine neue Bridgerton-Spinoff-Serie in Auftrag gegeben, die sich auf die Matriarchin Violet Bridgerton und ihre Romanze mit Viscount Edmund Bridgerton konzentriert. Die Ankündigung erfolgte über den offiziellen Bridgerton-Instagram-Account. Shonda Rhimes wird als Executive Producer, Co-Autorin und Showrunnerin neben Nicholas Nardini fungieren. Die Serie hat noch keinen Titel. Die Staffeln 1-4 von Bridgerton und der erste Spinoff 'Queen Charlotte: A Bridgerton Story' sind derzeit auf Netflix verfügbar. Staffel 5, die sich auf Francesca Bridgerton und Michaela Stirling konzentriert, befindet sich in Produktion.
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