Beobachtetes Signal · 31. Jan. 2025 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Moderne Marken und KI: Wie digitale Vorreiter ihre Zukunft sichern
Ein Whitepaper von Quantcast in Zusammenarbeit mit Forbes Insights analysiert, wie digitale Vorreiter Künstliche Intelligenz und First-Party-Daten einsetzen, um ihre Marketing-Reife voranzutreiben. Die Studie zeigt, dass digital affine Zielgruppen wertvolle Daten für personalisiertes Engagement generieren. Durch die Kombination von KI und First-Party-Daten erreichen führende Marken ein Echtzeit-Verständnis der Kundenbedürfnisse, präzisere verhaltensbasierte Segmentierungen und passgenauere Botschaften. Obwohl viele Marketer KI als vorteilhaft erachten, stufen sie nur rund 30 Prozent als kritisch für ihre Marketingziele ein. Das Papier bietet eine Reife-Scorecard für Digital Leader sowie eine Checkliste zur Zukunftssicherung von Marken in einem technologiegetriebenen, kundenzentrierten Umfeld. Anhand von Beispielen wie Google, Microsoft, Amazon und Zalando belegen die Daten von Forbes Insights, wie Interaktionen in Conversions und Loyalität umgewandelt werden können.
Substanzielle KI- und MarTech-Einblicke aus dem Quantcast-Whitepaper mit hoher Relevanz für den AdTech-Sektor und datengetriebenes Marketing.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das Quantcast-Whitepaper in Zusammenarbeit mit Forbes Insights analysiert den KI-Einsatz digitaler Vorreiter.
- Die Studie hebt Echtzeit-Verständnis (55 Prozent), verhaltensbasierte Segmentierung (53 Prozent) und ansprechende Messaging-Formate (52 Prozent) als KI-relevante Bereiche hervor.
- Zu den genannten Großmarken gehören Google, Microsoft, Amazon und Zalando.
- Das Whitepaper enthält eine Reife-Scorecard für Marken sowie eine Checkliste für die Markenzukunft.
- First-Party-Daten und KI werden als zentral hervorgehoben, um Lebensstile besser zu verstehen und Conversions zu steigern.
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KI stärkt Marketer: Erfolg im Zeitalter von AdTech neu definiert
Künstliche Intelligenz ersetzt keine Marketer, sondern fungiert als mächtiges Werkzeugarsenal auf Basis hochwertiger Daten, das von menschlicher Expertise gesteuert wird. KI revolutioniert Planung, Aktivierung, Optimierung sowie Messung und automatisiert Insights, Mustererkennung und Reporting, während Menschen strategische Fragen definieren und die Markenausrichtung sichern. Mit Blick auf 2026 transformiert KI drei Kernbereiche: Zielgruppen-Targeting und -Segmentierung, Kampagnenoptimierung sowie den breiteren AdTech-Stack. Dazu gehören fortschrittliche Zielgruppenmodellierungen aus deterministischen und probabilistischen Daten für präzise Lookalike-Segmente sowie prädiktive Verhaltensmodelle zur Engagement- und Conversion-Prognose. Ergänzt wird dies durch datenschutzkonforme Verfahren wie Federated Learning, Dynamic Creative Optimization und programmatisches Echtzeitbidding. Zudem treibt KI die Datenintegration, Identity Management und fortschrittliche Measurement-Lösungen wie Multitouch-Attribution und KIgestützte Incrementality-Tests voran – vorausgesetzt, echte Daten und eine klare Strategie bilden das Fundament.
Retail-Brands riskieren falsche Optimierung im Zeitalter von KI-Plattformen
Der von Rezolve Ai gesponserte Artikel warnt davor, dass Retail-Brands, die sich ausschließlich auf die UX ihrer eigenen Websites konzentrieren, Gefahr laufen, bei zunehmend durch KI-Plattformen gesteuerten Kaufentscheidungen übergangen zu werden. Unter Berufung auf den Salesforce Connected Shoppers Report sank der Anteil der auf Brand-Sites gestarteten Journeys von 82 Prozent im Jahr 2014 auf 38 Prozent im Jahr 2024. Zudem verweist der Beitrag auf Bain-Forschungen zur starken Nutzung von Zero-Click-Ergebnissen sowie auf eine im Januar 2025 von Method Research im Auftrag von Rezolve Ai durchgeführte Umfrage. Marken müssen demnach ihre Produkt- und Content-Daten über das traditionelle SEO hinaus restrukturieren, um für KI-Answer-Engines lesbar zu sein. Zur Identifizierung von Sichtbarkeitslücken bewirbt Rezolve Ai seinen AEO Discovery Review Service.
Studie: Künstliche Intelligenz wird zum Fundament im modernen Marketing
Der von Callan Consulting gemeinsam mit 18 B2B- und B2C-Technologieunternehmen wie NetApp veröffentlichte Bericht „State of AI in Technology Marketing 2026“ zeigt, dass Künstliche Intelligenz von experimentellen Projekten zur unternehmensweiten Integration in allen Marketingfunktionen übergegangen ist. Basierend auf Interviews mit CMOs und leitenden Marketingentscheidern belegt die Studie, dass KI mittlerweile fest in Content-Erstellung, Marktforschung, Kampagnenoptimierung und Analytics verankert ist. Mit der Ausweitung der Nutzung sind Datenqualität, Datenverfügbarkeit und Governance ganz nach oben auf die Agenda des Marketings gerückt. Der Report verweist zudem auf den Aufstieg von „Born in AI“-Marketingteams, die Entstehung der Answer Engine Optimization (AEO), das wachsende Interesse an agentischer KI sowie anhaltende Herausforderungen bei der Messung des AI-ROI und der Aufrechterhaltung menschlicher Kontrollinstanzen.
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