Beobachtetes Signal · 30. Juli 2026 · Market Research Report · Quelle: PocketGamer.biz · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Mobile IAP-Umsätze sinken im H1 2026 um 2 %, während Ad Spend steigt
Der Gaming Digital Market Index von Sensor Tower für das erste Halbjahr 2026 zeigt, dass die globalen Umsätze mit mobilen In-App-Käufen (IAP) im Jahresvergleich um 2 % auf 40 Milliarden US-Dollar gesunken sind, während die Downloads um 12 % auf 24 Milliarden zurückgingen. Im Gegensatz dazu stieg der Gaming Ad Spend um 8 % auf 7 Milliarden US-Dollar, begleitet von einem Wachstum der Ad Impressions um 14 % auf 1,4 Billionen. Angeführt wird das IAP-Ranking erneut von Honor of Kings, gefolgt von Tencent als führendem Publisher. Century Games kletterte dank eines IAP-Umsatzwachstums von 45 % vom vierten auf den zweiten Platz. Genre-Spitzenreiter bei IAPs war die Kategorie Strategy mit 9,3 Milliarden US-Dollar, während Puzzle ein Wachstum von fast 20 % verzeichnete. Regional zeigten sich divergenten Entwicklungen: Die US-IAPs sanken um ca. 7 %, China blieb stabil und Europa legte um rund 10 % zu.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die globalen Umsätze mit mobilen In-App-Käufen (IAP) beliefen sich im H1 2026 auf 40 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang von 2 % im Jahresvergleich.
- Die Downloads sanken im H1 2026 im Jahresvergleich um 12 % auf 24 Milliarden.
- Der digitale Ad Spend für Gaming stieg um 8 % auf 7 Milliarden US-Dollar, während die Ad Impressions um 14 % auf 1,4 Billionen kletterten.
- Honor of Kings eroberte die globale IAP-Führung zurück und generierte im H1 2026 fast 1,1 Milliarden US-Dollar.
- Tencent blieb der führende Publisher; Century Games sprang von Platz vier auf zwei und steigerte den IAP-Umsatz um 45 %.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“That's according to Sensor Tower's H1 2026 Gaming Digital Market Index report, which showed that gaming digital ad spend grew 8% to $7bn, wi...”
“The report also looked at publishers, revealing Tencent stayed the uncontested leader in IAPs and downloads....”
“Century Games did close the gap somewhat, climbing from fourth to second and growing in-app purchase revenue by 45%, narrowing Tencent's lea...”
“Block Blast, Free Fire and Roblox led downloads, while Roblox led average MAU, followed by Free Fire and Block Blast....”
“Microfun and Omnilojo doubled in-app purchase revenue to break into the top 10 and top 20 respectively, while Roblox and miHoYo posted the s...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Globaler mobiler IAP-Umsatz erreicht 43,6 Mrd. US-Dollar in Q2 2026
Der weltweite Umsatz mit mobilen In-App-Käufen (IAP) stieg im zweiten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 5,3 % auf 43,6 Milliarden US-Dollar, während die gesamten App-Downloads mit 36,8 Milliarden weitgehend stabil blieben. Laut dem Digital Market Index von Sensor Tower sanken die Downloads im Mobile Gaming um 12 % im Jahresvergleich, wohingegen Non-Gaming-Downloads um 6 % zulegten – primär getrieben durch Kategorien wie Generative AI sowie Movies & TV. China steigerte seine IAP-Erlöse um 519 Millionen US-Dollar (+10 % auf 5,7 Mrd. USD), während Mexiko mit einem Plus von 30 % das stärkste Wachstum verzeichnete. Indien blieb mit rund 6,5 Milliarden Installationen der volumenstärkste Download-Markt. Parallel dazu wuchsen die US-Digitalwerbeausgaben im Jahresvergleich um 15 % auf 49,4 Milliarden US-Dollar, während die US-Retail-Media-Impressions um 19 % auf 108 Milliarden zurückgingen.
Mobile Spiele erzielen im Juli 6,6 Milliarden US-Dollar Umsatz
Aktuelle Daten von Sensor Tower zeigen, dass die weltweiten Konsumausgaben für Mobile Games im Juli 2026 über App Store und Google Play 6,6 Milliarden US-Dollar erreichten, was einem Anstieg von fast 8 Prozent gegenüber Juni entspricht. Die weltweiten Downloads kletterten auf 3,7 Milliarden, ein Plus von 2 Prozent im Monatsvergleich. Honor of Kings war der umsatzstärkste Titel im Juli, gefolgt von Pokémon Go und Gossip Harbor, während Roblox das am häufigsten heruntergeladene Spiel war. Sensor Tower hob zudem die wachsende Monetarisierung außerhalb von App Stores hervor: Monopoly Go generierte im Juni 52,6 Millionen US-Dollar über seinen US-Webstore, zusätzlich zu 90,1 Millionen US-Dollar aus App-Store-In-App-Käufen. Der Webstore-Anteil von miHoYo in den USA stieg von 7 Prozent im ersten Halbjahr 2024 auf 57 Prozent im ersten Halbjahr 2026. Der Bericht verdeutlicht, dass Webstore-Umsätze und Ad-Monetisation das wettbewerbliche Bild jenseits reiner App-Store-Rankings maßgeblich verändern können.
Top 10 umsatzstärkste Mobile Games im ersten Halbjahr 2026
Eine Halbjahresanalyse auf Basis von AppMagic-Schätzungen bewertet die umsatzstärksten Mobile Games des Jahres 2026. Tencents Honor of Kings führt das Ranking an und verzeichnete im Januar einen Rekordmonatsumsatz bei In-App-Purchases (IAP) von rund 194 Millionen US-Dollar, bleibt trotz eines Dips im Juni jedoch Spitzenreiter. Chinesische Studios belegen die ersten drei Plätze, gefolgt von Century Games mit Whiteout Survival und FunFly mit LastWar, wobei LastWar im Juni nach stärkeren Zahlen im Vorjahr einen herben Umsatzeinbruch auf 71 Millionen US-Dollar verzeichnete. Dream Games mit Royal Match sowie Titel wie PUBG Mobile, Gossip Harbor von Microfun, Monopoly Go von Scopely, Candy Crush Saga von King, Roblox und Kingshot zeigen eine volatile IAP-Performance. Die AppMagic-Schätzungen exkludieren Store-Gebühren, Werbeumsätze, Webshops sowie einige Android-IAPs aus China, weshalb die Zahlen ausschließlich Publisher-Payout-Schätzungen abbilden.
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