Beobachtetes Signal · 28. Sept. 2026 · Market Signal · Quelle: MNTN · Relevanz: 2/5
MNTN erweitert Attribution mit AppsFlyer für optimierte Performance TV-Kampagnen
Die Performance TV-Plattform MNTN vertieft ihre Partnerschaft mit AppsFlyer, um Werbetreibenden eine präzisere Erfolgsmessung auf Connected TV (CTV) zu ermöglichen. Durch die neue Integration wird die TV-Werbeausspielung direkt mit In-App-Aktionen wie App-Installs, Käufen, Registrierungen und weiteren Conversions verknüpft. Werbetreibende erhalten dadurch einen granularen Einblick in die Customer Journey über Endgeräte hinweg. Die Zusammenführung von CTV-Kampagnendaten und mobilen Attributionsdaten schließt die Lücke zwischen großformatiger Markenwirkung und messbaren Down-Funnel-Aktivitäten. Diese erweiterte Datenbasis ermöglicht eine gezieltere Kampagnenoptimierung, eine effizientere Budgetallokation sowie eine fundierte Nachweisbarkeit des Return on Ad Spend (ROAS) im TV-Segment.
Die Partnerschaft unterstreicht den Trend zur Performance-Messbarkeit von Connected TV, indem sie TV-Spendings direkt an mobile Down-Funnel-Conversions koppelt und Silos zwischen CTV und Mobile Attribution auflöst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- MNTN integriert die Attributionsplattform von AppsFlyer zur Messung von TV-Kampagnen.
- CTV-Ad-Exposures werden direkt mit App-Installs, Käufen und Registrierungen verknüpft.
- Die Kooperation stärkt die kanalübergreifende Erfolgsmessung zwischen TV und Mobile Apps.
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MNTN integriert AppsFlyer für CTV-zu-App-Attribution
MNTN, eine Plattform für Connected-TV-Werbung, hat eine erweiterte Integration mit AppsFlyer, einem Unternehmen für Mobile-Marketing-Analytik, angekündigt. Diese Integration ermöglicht es Werbetreibenden, die Performance ihrer TV-Kampagnen zu messen, indem sie die TV-Exposition mit mobilen In-App-Aktionen wie App-Installationen, Käufen und Anmeldungen verbindet. Der bidirektionale Datenaustausch ermöglicht es, TV-Impressionen an AppsFlyer zu senden und In-App-Events in die Optimierungs-Engine von MNTN zurückzuspeisen. Dies schließt eine erhebliche Messlücke für Mobile-Marketer und erlaubt es ihnen, Connected TV als Performance-Kanal zu behandeln und auf Geschäftsergebnisse zu optimieren.
Connected TV: Der Aufstieg datengetriebener Mobile-Werbung im Second Screen
ADZINE analysiert, wie Connected TV (CTV) den Werbemarkt durch die datengetriebene Verknüpfung von TV- und Mobile-Signalen transformiert, während der Homescreen angesichts wachsender Streaming-Fragmentierung zu einer zentralen Discovery- und Werbeumgebung wird. Der Homescreen dient als hochreichweitenstarkes Umfeld, in dem Nutzer ihre TV-Journey rund fünfmal täglich starten und über zehn Minuten mit dem Browsing verbringen, was inkrementelle Reichweiten und Cross-Screen-Kampagnen ermöglicht. In Deutschland verzeichnete das zweite Halbjahr 2024 rund 2,3 Milliarden Samsung Smart-TV-App-Launches (plus zwölf Prozent im Jahresvergleich). Europaweit sind 70 Millionen Smart-TVs mit 20 Millionen Samsung-Smartphones verknüpft, um den Second-Screen-Ansatz zu stärken. Die Primetime (21:00 bis 22:00 Uhr) zeigt eine stark erhöhte parallele Nutzung von TV und Smartphone, wobei die TV-Nutzung um 22 Prozent und die Smartphone-Nutzung um 28 Prozent über dem Tagesdurchschnitt liegen. Die Datenstrategie basiert auf expliziter User Consent, nutzt First-Party-Daten nebst Mobile-Signalen, umfasst MMP-Integrationen (USA) und befindet sich im Betatest. Erste Use Cases in Branchen wie Finance, E-Mobility und Beauty/Fashion verdeutlichen das Potenzial für auf Mobile-Conversion ausgerichtete CTV-Kampagnen.
MNTN beruft T-Mobile-Veteran Mike Katz in den Verwaltungsrat
MNTN, eine führende Technologieplattform für Performance Marketing im Connected-TV-Segment, hat die Berufung von Mike Katz in den Board of Directors bekannt gegeben. Katz blickt auf eine fast 30-jährige Karriere bei T-Mobile zurück, wo er unter anderem als Chief Business & Product Officer fungierte und dem CEO weiterhin als Strategic Advisor zur Seite steht. Er war maßgeblich an der Gestaltung der erfolgreichen „Un-carrier“-Strategie des Telekommunikationskonzerns beteiligt und trieb dessen Expansion in die Bereiche Breitband, Advertising und digitale Kundenerlebnisse voran. Mark Douglas, CEO von MNTN, betonte, dass Katz’ langjährige Expertise in den Feldern Unternehmenswachstum, Markenaufbau und operative Skalierung für die nächste Entwicklungsphase des Unternehmens von unschätzbarem Wert sein wird. Die Personalie stärkt das strategische Führungsgremium von MNTN vor dem Hintergrund geplanter Wachstumsinitiativen.
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