Beobachtetes Signal · 8. Feb. 2023 · Technical Release · Quelle: Trending Topics · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Microsoft nutzt ChatGPT für hochpräzises Ad-Targeting und neue Werbeformate
Microsofts Integration von OpenAIs ChatGPT und GPT-3 in Bing und Edge zielt neben dem Wettbewerb mit Google strategisch auf den Ausbau des digitalen Werbegeschäfts ab. Laut Rob Wilk, Advertising-Chef bei Microsoft, ermöglicht das KI-gestützte Sucherlebnis, traditionelle Werbeformate neu zu definieren und relevantere, personalisierte Botschaften auszuspielen, was den ROI für Werbetreibende steigert. Das Unternehmen plant, seinen Werbeumsatz von aktuell 10 Milliarden auf 20 Milliarden US-Dollar zu verdoppeln. Die unter dem Namen 'Bing Conversational Experiences' geführten Chat-Interaktionen werden analysiert und gemäß den Nutzungsbedingungen potenziell manuell durch Microsoft-Mitarbeiter oder Partnerunternehmen geprüft. Da der Betrieb der OpenAI-Infrastruktur geschätzt eine Million US-Dollar täglich pro zehn Millionen Nutzer kostet, dient die Werbemonetarisierung Microsoft auch zur Refinanzierung dieser Cloud-Kosten. Erste Beispiele zeigen bereits die native Platzierung von Marken wie Ikea und Honda direkt in den Chat-Antworten.
Durch die ChatGPT-Integration etabliert Microsoft ein neuartiges Conversational-AI-Werbeumfeld, das tiefere Nutzersignale für das Ad-Targeting erschließt und Googles Dominanz im Search-Advertising direkt herausfordert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Microsoft integriert OpenAIs ChatGPT- und GPT-3-Technologie direkt in Bing und Edge.
- Rob Wilk, Chef der Werbesparte, will traditionelle Werbeformate durch Conversational AI grundlegend transformieren.
- Microsoft strebt eine Verdopplung des jährlichen digitalen Werbeumsatzes von 10 auf 20 Milliarden US-Dollar an.
- Chats in den 'Bing Conversational Experiences' können laut AGB manuell von Microsoft oder Partnern ausgewertet werden.
- OpenAIs Betriebskosten von rund 1 Million US-Dollar pro Tag (bei 10 Mio. Nutzern) sollen primär durch Ads refinanziert werden.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“Bei der neuen Integration von KI-Technologien des Startups OpenAI in die Suchmaschine Bing und den Browser Edge geht es dem Software-Riesen ...”
“Bei der neuen Integration von KI-Technologien des Startups OpenAI in die Suchmaschine Bing und den Browser Edge ......”
“Es ist nicht einfach nur der Versuch, Nutzer:innen von den dominierenden Services Bing und Chrome wegzulocken und Google eins auszuwischen....”
“Während der Alphabet-Konzern zu etwa 90 Prozent an Google- und YouTube-Werbung verdient (250+ Mrd. Dollar pro Jahr), ist bei Microsoft das D...”
“In ersten Chats tauchen bereits Markennamen auf, etwa das Möbelhaus Ikea oder der Autohersteller Honda....”
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Ontologie & Marktkonzepte
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