Beobachtetes Signal · 3. Feb. 2026 · Policy Update · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
Microsoft beendet kostenloses Caching für Prebid-Videodateien
Microsoft Advertising stellt die Bereitstellung des kostenlosen Cachings für Prebid-Videoanzeigendateien zum 30. April ein. Dieser Schritt, der auf die geplante Abschaltung des Xandr DSP folgt, macht Prebid-Videocaching zu einer kostenpflichtigen Ad-Tech-Funktion. Publisher, die Prebid mit Google Ad Manager (GAM) einsetzen, sind auf einen Zwischencache angewiesen, um Video-Creatives während der finalen GAM-Auktion zu hosten. Ohne Microsofts Cache drohen bei vielen Prebid-zu-GAM-Video-Impressions VAST-Fehler und Auslieferungsausfälle. Microsoft hatte die Frist vom 31. Januar auf den 30. April verschoben und verwies darauf, dass Prebid.js nun lokales Caching unterstützt. Zu den Alternativen gehören kostenpflichtige Cache-Dienste von SSPs und Exchanges (darunter Magnite, PubMatic, Mediavine und JW Player) oder das von Raptive und frühen Testern entwickelte Prebid Local Cache (ein BLOB- bzw. lokaler Ansatz). Branchenschätzungen zufolge wickelte der Microsoft-Cache die Mehrheit des Prebid-zu-GAM-Videotraffics ab, weshalb nun signifikante Integrationsaufwände und Hosting-Kosten auf Publisher zukommen.
Die Einstellung des weitverbreiteten, kostenlosen Caching-Dienstes durch Microsoft Advertising – der über 60 % der Prebid-zu-GAM-Video-Impressions abdeckte – führt zu zeitkritischen Ad-Serving-Ausfällen, erfordert technische Umstellungen bei Publishern und erhöht die Vendor-Hosting-Kosten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Microsoft Advertising stellt die kostenlose Bereitstellung von Caching-Diensten für Prebid-Videodateien nach dem 30. April ein; Caching wird kostenpflichtig.
- Microsoft hatte Xandr (zuvor AppNexus) im Jahr 2021 übernommen; AppNexus/Xandr bot diesen Caching-Dienst historisch an.
- Dem The-Trade-Desk-Entwickler Ian Meyers zufolge wickelte der Microsoft-Advertising-Cache schätzungsweise über 60 % der Prebid-zu-GAM-Video-Impressions ab.
- Prebid entwickelt derzeit ein Prebid Local Cache (unter Verwendung eines BLOB-/lokalen Caching-Ansatzes) unter der Leitung von Raptive und mit frühen Testern wie Freestar und CrazyGames.
- Mehrere SSPs und Video-Networks (Magnite, PubMatic, Mediavine, JW Player) bieten Prebid-Videocaching bereits als kostenpflichtige Option an; Publisher müssen ihre Prebid/GAM-Setups entsprechend anpassen.
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Wachsender Einfluss: Wie Prebid die Zukunft von AdTech prägt
Der Einfluss von Prebid im Open-Source-AdTech-Ökosystem nimmt rasant zu. Drei Kernentwicklungen treiben diesen Trend voran: Amazon entwickelt einen Adapter für den Prebid-Wrapper, was die Komplexität für Publisher reduziert und eine stärkere Buy-Side-Unterstützung signalisiert. Zudem könnte ein vorgeschlagenes kartellrechtliches Heilmittel Google zur Integration mit Prebid verpflichten, was die Bedeutung des Frameworks gegenüber Big Tech unterstreicht. Gleichzeitig verdeutlicht Microsofts Stopp des Cachings von Videodateien für Prebid-Auktionen den Druck hoher Rechenzentrumskosten nach dem Umbau der eigenen AdTech-Assets (inklusive der Einstellung von Microsoft Invest). Darüber hinaus übernimmt Prebid im Rahmen der AdCP-Initiative die Governance für einen standardisierten, quelloffenen Sell-Side AI Agent. Zusammengenommen belegen diese Initiativen, dass Prebid zunehmend zur zentralen Code- und Governance-Instanz für die gesamte programmatische Industrie avanciert.
Shinka lanciert Enterprise-Prebid-Cache als Ersatz für Microsoft-Dienst
Shinka, ein unabhängiger Ad-Tech-Infrastrukturanbieter für Connected TV und Digital Out-of-Home, hat Shinka Prebid Cache angekündigt. Diese Caching-Plattform auf Unternehmensebene wurde entwickelt, um den von Microsoft gehosteten Prebid Cache zu ersetzen, der im ersten Halbjahr 2026 mit einer festen Frist zum 30. April 2026 eingestellt wird. Damit schließt das Unternehmen eine kritische Lücke, da Tausende Publisher auf den Microsoft-Cache für Video-Header-Bidding angewiesen sind und dieser über 60 Prozent der konfigurierten Endpunkte für Video-Creatives ausmacht. Shinka Prebid Cache verarbeitet monatlich Milliarden von Ad Requests, bietet globale Latenz-Endpunkte, Echtzeit-Analysen sowie Migrationsunterstützung und erfüllt die SOC-2-Typ-1-Compliance. Ein Early-Access-Programm läuft bis zum 31. Januar 2026 und umfasst priorisiertes Onboarding sowie dedizierten technischen Support. CEO Kieran Greene betont, dass eine verlässliche Alternative bereitgestellt wird, um reibungslose Migrationen im gesamten Ökosystem sicherzustellen.
GreenCore Solutions eröffnet Londoner Büro für A2A-Grocery Agentic Commerce
GreenCore Solutions Corp. (GSC) gab die Eröffnung eines Vertriebsbüros in London, UK, unter der neuen Gesellschaft GreenCore Solutions (UK) bekannt, um seinen Agentic-Commerce-Hub A2A-Grocery.co.uk zu unterstützen. Das Unternehmen führte seine 0-100 Agentic Density Scale ein, die zeigt, dass Großbritannien und Europa 84 % der Lebensmittelhersteller ausmachen, während die USA nur 16 % ausmachen. Die KI-Agenten von GSC haben bisher im Jahr 100 Millionen Transaktionen verarbeitet, davon 40 % aus Europa, 20 % aus den USA und 40 % aus dem Rest der Welt. Das Londoner Büro soll europäische Hersteller mit KI-Agenten verbinden, die für Lebensmitteleinzelhändler in 20 Märkten einkaufen. GSC nutzt Microsoft Azure und Google Cloud Enterprise, mit Datenresidenz in jedem Markt.
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