Beobachtetes Signal · 30. Sept. 2025 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Meta testet werbefreie Abonnements für Facebook und Instagram
Meta pilotiert im Vereinigten Königreich eine kostenpflichtige, werbefreie Version von Facebook und Instagram, die Nutzern die Option bietet, personalisierte Werbung gegen eine Gebühr zu deaktivieren. Der Einführungspreis liegt bei 2,99 GBP pro Monat im Web und 3,99 GBP pro Monat auf iOS und Android für das primäre Meta Konto, während zusätzliche Konten im Meta Accounts Center mit 2 GBP im Web beziehungsweise 3 GBP mobil berechnet werden. Die kostenpflichtige Option deckt alle verbundenen Facebook- und Instagram-Konten eines Nutzers ab. Die werbebasierte Gratis-Variante bleibt bestehen, wobei Meta die wirtschaftliche Bedeutung von Werbung für Unternehmen hervorhebt und auf die britische AdTech-Wertschöpfung von 65 Milliarden GBP sowie 357.000 Arbeitsplätze im Jahr 2024 verweist. Europäische Regulierungsbehörden werden im Kontext von Pay-or-Consent-Modellen angeführt, und Meta signalisiert eine mögliche Expansion über das Vereinigte Königreich hinaus in Abhängigkeit von künftigen Regulierungsentscheidungen.
Der Test eines werbefreien Abonnements durch eine führende Plattform im Vereinigten Königreich hat weitreichende Implikationen für die EU-Regulierung und künftige Monetarisierungsstrategien im Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Meta testet ein werbefreies Abonnement im Vereinigten Königreich für Facebook und Instagram.
- Preise: 2,99 GBP/Monat im Web; 3,99 GBP/Monat auf iOS/Android; zusätzliche Konten 2 GBP Web / 3 GBP Mobil.
- Die kostenpflichtige Option gilt für alle verknüpften Facebook- und Instagram-Konten im Meta Accounts Center.
- Das kostenlose Modell bleibt mit personalisierter Werbung bestehen; Meta verweist auf eine britische AdTech-Wertschöpfung von 65 Mrd. GBP und 357.000 Jobs im Jahr 2024.
- Regulatorischer Kontext umfasst Pay-or-Consent-Diskussionen in Europa und damit zusammenhängende Entscheidungen.
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Meta führt kostenpflichtige, werbefreie Abonnements in UK ein
Meta bietet Nutzern von Facebook und Instagram im Vereinigten Königreich kostenpflichtige, werbefreie Abonnementoptionen an, um gegen eine monatliche Gebühr personalisierte Ads auszuschließen. Die Preise liegen bei 2,99 £ pro Monat im Web und 3,99 £ auf Mobilgeräten, wobei für zusätzliche Accounts reduzierte Gebühren gelten. Dieser Schritt folgt auf regulatorische Abstimmungen mit der britischen Datenschutzbehörde ICO, die bemängelte, dass die Kopplung von Ad-Targeting an die Standardnutzungsbedingungen nicht konform ist, was nun zu einem „Consent-or-Pay“-Ansatz führt. Das Modell schafft eine bezahlte Datenschutzoption, während das werbebasierte Geschäftsmodell von Meta erhalten bleibt, wirft jedoch Fragen hinsichtlich der Reichweite von Kampagnen und der Zielgruppengröße für Advertiser auf.
Meta plant Tests für kostenpflichtige Premium-Abos auf Instagram und Facebook
Meta plant die Einführung von Premium-Abos für Instagram, Facebook und WhatsApp, wobei die Kern-Apps grundsätzlich kostenlos bleiben. Die kostenpflichtigen Bundles sollen KI-gestützte Funktionen, erweiterte Sichtbarkeitskontrollen und exklusive Extras umfassen. Der Test läuft unabhängig von Meta Verified und zielt auf die allgemeine Nutzung ab, wodurch beliebte Features – insbesondere auf Instagram – hinter eine Paywall wandern könnten. Diese Strategie soll stabile Umsätze zur Finanzierung der KI-Forschung generieren. Dazu passt die rund zwei Milliarden US-Dollar schwere Übernahme des KI-Agenten-Unternehmens Manus, dessen Technologie in Meta-Apps integriert werden soll. Auch Metas KI-Videotool Vibes ist ein Kandidat für ein Freemium- oder Bezahlmodell, bei dem erweiterte Videofunktionen freigeschaltet werden. Analysten werten diesen Schritt als Reaktion auf steigende Kosten im Bereich Connected TV und generative KI, um das Ökosystem durch wiederkehrende Abonnementerlöse zu stärken und die Monetarisierung voranzutreiben.
Threads testet Gems und zeichnet täglich wertvolle Beiträge aus
Threads testet die neue Funktion Gems, die täglich bis zu 25 herausragende Unterhaltungen mit einem sichtbaren Diamant-Badge auszeichnet. Die Auswahl erfolgt algorithmenbasiert und berücksichtigt Originalität, Aktualität und authentische Diskussionen – unabhängig von der Followerzahl. Qualifiziert sind eigene Posts oder direkte Antworten, jedoch keine Reposts oder von Instagram übernommene Inhalte. Die Funktion ist vorerst auf öffentliche US-Accounts von Nutzern ab 18 Jahren beschränkt, die Auszeichnungen sind aber weltweit sichtbar, auch in Deutschland. Ausgezeichnete erhalten eine Benachrichtigung und können das Badge teilen. Nutzer können das Label auch ausblenden. Erste Hinweise gab es bereits im August durch App-Forscher Alessandro Paluzzi. Threads möchte so originelle und ansprechende Inhalte fördern; Nicht-Ausgezeichnete müssen keine negativen Auswirkungen auf die Reichweite befürchten.
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