Beobachtetes Signal · 23. Feb. 2026 · Partnership · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
Agenturen ziehen Budgets von The Trade Desks OpenPath ab
Der AdExchanger-Branchenüberblick beleuchtet drei zentrale Themen: kreative Lehren aus dem Wachstum ‚viraler Apps‘, Agenturkritik an The Trade Desk und wachsende Infrastrukturrisiken durch KI. Marcus Burke von ctrl shift empfiehlt Media-Buyern im Mobile-Bereich, organische Viralitätstechniken wie vereinfachtes Onboarding zu nutzen. Mehrere Holdco-Agenturen, darunter Dentsu und WPP, verlagern Budgets von The Trade Desk’s OpenPath weg und verweisen auf Bedenken bezüglich Transparenz und versteckter Gebühren; The Trade Desk beziffert die OpenPath-Gebühren auf rund 4 % der Ausgaben. Zudem verdeutlichen Vorfälle wie AWS-Ausfälle durch KI-Codierungsassistenten die steigenden Infrastrukturrisiken. Weitere Meldungen betreffen Anthropics Bug-Finding-Tool, Peacock-Bundling-Pläne von NBCUniversal und Beschwerden von Finji über TikTok-Werbung.
Verschiebungen bei den Einkaufsstandards von Agenturen und Transparenzbedenken gegenüber einer großen Demand-Side Platform (The Trade Desk) können programmatische Nachfrage umlenken und das Clearing beeinflussen; KI-bedingte Infrastrukturausfälle erhöhen zudem die operativen Risiken für die Ad Delivery.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Marcus Burke, Meta-Werbeberater bei ctrl shift, empfiehlt Paid-Mobile-Buyern, Onboarding- und Engagement-Taktiken viral wachender Apps zu übernehmen.
- Dentsu und WPP verlagern Budgets von The Trade Desk’s OpenPath wegen Transparenzbedenken und möglicher versteckter Gebühren weg; The Trade Desk beziffert die OpenPath-Gebühren auf rund 4 % der Media-Spendings.
- Die Agentur-Vendor-Ausrichtung konsolidiert sich: Publicis mit The Trade Desk, WPP mit Google und Omnicom intensiviert die Bindung zu Amazon; Criteo wurde Standard-Datenlieferant für Dentsu Retail Media.
- Infrastrukturkonsolidierung erhöht das Ausfallrisiko (z. B. Cloudflare); AWS verzeichnete zwei KI-bedingte Ausfälle, darunter einen im Zusammenhang mit dem Agenten-Coding-Assistenten Kiro.
- Weitere Kurzmeldungen: Anthropic kündigte ein KI-Tool zur Bug-Erkennung an, NBCUniversal plant Peacock-Add-on-Abos, und der Spiele-Publisher Finji wirft TikTok vor, Anzeigen ohne Erlaubnis mittels generativer KI modifiziert zu haben.
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The Trade Desk kämpft mit Machtkampf im Programmatic Advertising
Große Agenturen wie Dentsu und WPP haben ihre Budgets beim OpenPath-Angebot von The Trade Desk aufgrund von Bedenken hinsichtlich versteckter Gebühren und Transparenz zurückgezogen; Publicis Groupe stellte nach einem externen Audit die Empfehlung für TTD ein. Zudem ändert The Trade Desk sein Vergütungsmodell für Identity Management-Anbieter wie LiveRamp und Experian. Der Konflikt spiegelt einen breiteren Branchentrend wider, bei dem Demand-Side Platforms (DSPs), SSPs und Agentur-Holdinggesellschaften darum konkurrieren, eine einzige, vereinheitlichte Werbeplattform zu werden. Zu den genannten Wettbewerbern gehören Pubmatic, Magnite und Index. Trotz Führungskräfteabgängen und einem Kursrückgang im laufenden Jahr verzeichnete The Trade Desk im vergangenen Jahr einen Umsatz von fast 3 Milliarden US-Dollar und treibt Direct-to-Brand- sowie Publisher-Strategien über OpenPath und seine KI-gestützte Kokai-Plattform voran.
Agenturen profitieren von versteckten Gebühren bei programmatischen Media-Deals
Aktuellen Berichten zufolge erzielen Agenturen zunehmend Gewinne durch prinzipienbasierten Einkauf, wobei sich diese Praxis im gesamten AdTech-Ökosystem ausbreitet. So hat Publicis die Empfehlung von The Trade Desk für Kunden eingestellt und dem Demand-Side Platform-Anbieter vorgeworfen, nicht vereinbarte versteckte Gebühren erhoben zu haben; auch WPP Media und Dentsu haben sich infolge von Streitigkeiten aus OpenPath zurückgezogen. Eine frühere Vertragsprüfung durch Sarah Caputo deckte zudem undurchsichtige Gebühren in einer Agenturvereinbarung mit The Trade Desk auf. Laut AdExchanger-Redakteur James Hercher verschleiern oder umbenennen Agenturen diese Einnahmequellen in Finanzberichten – etwa unter Begriffen wie „nicht produktbezogene Einnahmen“ oder „Kauf-Risiko-Media-Deals“. Unabhängig davon experimentieren Publisher und AdTech-Anbieter mit KI-gestützten Sell-Side Agents, um RFP-Prozesse zu automatisieren, hochwertige Inventarpockets zu identifizieren und Inventar präziser auf individuelle Kundenbedürfnisse abzustimmen.
AdTech-Duell: The Trade Desk senkt Gebühren angesichts des KI-Booms
Ein umfassender AdExchanger-Branchenüberblick beleuchtet die KI-Adoption bei Google und Meta, zunehmenden Preisdruck im programmatischen Demand-Side Platform-Segment sowie bedeutende Data-Sharing-Deals. Im Fokus steht die strategische Flexibilität von The Trade Desk, im vierten Quartal Agenturrabatte zu gewähren, um angesichts der aggressiven Preisgestaltung der Amazon DSP wettbewerbsfähig zu bleiben. Gleichzeitig treiben Meta und Google KI-integrierte Nutzererlebnisse auf ihren Plattformen voran, wobei Meta AI und Googles KI-Modus zunehmend Standardfunktionen wie die Suche ersetzen. Ergänzt wird die Analyse durch neue Partnerschaften im Datenbereich – darunter eine OpenAI-Lizenz für Finanznachrichten der London Stock Exchange Group und die Datenlieferung von Kalshi an CNN – sowie anhaltende Bedenken hinsichtlich KI-generierter Inhalte und Plattformrichtlinien.
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