Beobachtetes Signal · 3. Nov. 2026 · Campaign Launch · Quelle: DWDL · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
McDonald's reitet die Retro-Welle in TV-Werbung
McDonald's Deutschland hat mit der Kampagne "Endlich wieder bei Mecces" eine nostalgische TV-Werbewelle gestartet, um nach der Absetzung des McRib die Verbraucher zurückzugewinnen. Die Spots nutzen alte Musik, Ausschnitte aus historischen Werbefilmen und das frühere Logo. Laut All Eyes On Screens (AEOS) steigerte McDonald's seine TV-Präsenz und belegte Rang 6 im Ranking der bruttoreichweitenstärksten Marken mit über 2.000 Ausstrahlungen in der vergangenen Woche. Die Kampagne setzte gezielt auf kleinere Sender, darunter Kinderkanäle wie Super RTL und Nickelodeon sowie Comedy Central, TLC und Dluxe Music. Die meiste Reichweite erzielte McDonald's allerdings bei RTL, Vox, ProSieben und Sat.1, während die öffentlich-rechtlichen Sender außen vor blieben. Vinted eroberte derweil den Spitzenplatz im Marken-Ranking vor Kaufland und Kinder von Ferrero. August Storck startete seine bislang größte TV-Kampagne für Merci, und auch Bett1 verzeichnete seine reichweitenstärkste Woche 2026.
Die TV-Kampagne einer einzelnen Marke ist eine geringfügige Branchennachricht, die Einblicke in TV-Werbetrends in Deutschland gibt, aber keinen großen Wandel darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- McDonald's startete in Deutschland die nostalgische TV-Kampagne 'Endlich wieder bei Mecces'.
- Die Kampagne erreichte Rang 6 im AEOS-Markenranking mit über 2.000 TV-Spot-Ausstrahlungen in einer Woche.
- Die Spots wurden stark auf den Kinderkanälen Super RTL und Nickelodeon geschaltet, jeweils rund zehn Prozent der Ausstrahlungen.
- Vinted, Kaufland und Kinder (Ferrero) führten das AEOS-TV-Markenranking der Woche an.
- August Storck startete seine größte TV-Kampagne 2026 für die Marke Merci.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“McDonald's startete in Deutschland die nostalgische TV-Kampagne 'Endlich wieder bei Mecces'.”
“AEOS lieferte die TV-Werbedaten und das Ranking für den Artikel.”
“Vinted eroberte den Spitzenplatz im AEOS-Markenranking zurück.”
“Kaufland belegte den zweiten Platz im AEOS-Markenranking.”
Ontologie & Marktkonzepte
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McDonald's flutet deutsche TV-Werbeblöcke mit Rekordzahl an Spots
Laut Daten von All Eyes On Screens war McDonald's in der Kalenderwoche vom 31. August bis zum 6. September 2026 die sichtbarste Marke in der deutschen Fernsehwerbung. Das Unternehmen schaltete branchenweit an der Spitze stehende 3.305 Spots und erzielte eine Bruttoreichweite von 956 XRP. Die Strategie der Fast-Food-Kette setzte primär auf Nischenkanäle wie Comedy Central mit 11,9 Prozent der Spots, Nick, Sport1 und TLC, gefolgt von ProSieben. Im Vergleich dazu platzierte Zalando 579 Spots bei großen Sendern von Ad Alliance und Seven.One Media und erreichte 474 XRP auf Rang sechs. Amazon und Kaufland sicherten sich mit 773 beziehungsweise 702 XRP ebenfalls Plätze im Ranking, während Vinted auf Platz vier abrutschte. Auch Konkurrent Burger King zog mit 842 Spots, vorwiegend auf MTV, RTL und Comedy Central, in die Top 25 ein.
McDonald's verstärkt TV-Werbung mit 'Stranger Things' und Fußball
McDonald's hat seine TV-Werbeaktivitäten in Deutschland im beobachteten Siebentageszeitraum deutlich ausgebaut und mit 1.609 ausgestrahlten Spots rund 300 Schaltungen mehr als in der Vorwoche platziert. Damit erzielte das Unternehmen eine Bruttoreichweite von 464 XRP und belegte den sechsten Platz im wöchentlichen Werberanking von All Eyes on Screens. Ein einzelner Creative-Spot lief 281 Mal und nutzte eine 'Stranger Things – Tales from 85'-Ästhetik in Verbindung mit Happy Meal-Spielzeugen. Den größten Anteil der Ausstrahlungen machten jedoch fußballbezogene Werbemittel aus, die unter anderem für den 'Deutschlandburger' warben, ohne dabei explizit die kommende Weltmeisterschaft zu erwähnen. Das Discounter-Unternehmen Netto führte das wöchentliche Ranking mit rund 1.000 Spots und 583 XRP an, gefolgt von Rewe und Kaufland auf den Plätzen zwei und drei. Die Auswertung basiert auf der Methodik von All Eyes on Screens, die kumulierte XRP über Vodafone-Haushalte misst.
ZDF-McDonald's-Format erzielt starke Quoten bei junger Zielgruppe
Am 28. Juli 2026 stieß die 45-minütige ZDF-Doku "besseresser: Die Tricks von McDonalds" auf großes Interesse beim jungen Publikum und erreichte 0,39 Millionen 14- bis 49-Jährige bei einem Marktanteil von 16,4 Prozent sowie insgesamt 1,66 Millionen Zuschauer (9,4 Prozent). Das nachfolgende Magazin "frontal: Gold. Macht. Gier." profitierte von diesem Vorlauf und verbuchte 0,30 Millionen junge Zuschauer (12,2 Prozent) und insgesamt 1,26 Millionen (7,2 Prozent). Laut dem "MEEDIA Video Daily" sicherte sich das ZDF an diesem Dienstag den Tagessieg in der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen. Die Reichweiten basieren auf Daten der AGF Videoforschung (AGF SCOPE 1.15). Berichte dazu wurden am 29. Juli 2026 von MEEDIA und DWDL.de veröffentlicht, ergänzt um tägliche Streaming-Charts und deutsche YouTube-Rankings.
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