Beobachtetes Signal · 28. Okt. 2026 · M&A - Announced · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Marketbridge übernimmt B2B-Werbetech-Unternehmen Channel99
Die B2B-Marketingfirma Marketbridge hat die Übernahme von Channel99, einem Unternehmen für B2B-Werbung und Attributionstechnologie, bekannt gegeben. Die Bedingungen des Deals wurden nicht offengelegt. Channel99, 2022 von Chris Golec gegründet, ist keine klassische DSP für das offene Web, sondern operiert plattformübergreifend bei Microsoft/LinkedIn, Google und Meta. Marketbridge-CEO Bob Ray hob die Rolle von Channel99 als Anbieter von Agentic-Search-Analytics hervor, der Kunden hilft, ihre Sichtbarkeit in LLM-Chatbot-Antworten zu vergleichen und die Auswirkungen von Paid Media auf agentische Suchplattformen zu bewerten. Die Übernahme ist das erste echte Technologieunternehmen von Marketbridge und ergänzt sein Portfolio aus Agenturen und Beratungen. Golec, der auch Demandbase gründete, zeigte sich von Rays Vision eines technologiegestützten Dienstleistungsunternehmens überzeugt und betonte, dass diese Ausrichtung ihnen Geschwindigkeit im Markt verschafft.
Diese Übernahme zeigt einen Trend von Dienstleistungsunternehmen, die in den Technologiebesitz investieren, um ihre Fähigkeiten zu erweitern, insbesondere im aufkommenden Bereich der agentischen Suche und B2B-Werbung. Sie verdeutlicht die Konvergenz von Marketingdienstleistungen und spezialisierter Technologie, die die Ausführung von B2B-Marketing neu gestalten könnte.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Marketbridge übernimmt das B2B-Technologieunternehmen Channel99.
- Die Bedingungen des Deals wurden nicht bekannt gegeben.
- Channel99 wurde 2022 von Chris Golec gegründet.
- Channel99 agiert als spezialisierte DSP für B2B plattformübergreifend bei LinkedIn, Google und Meta.
- Marketbridge-CEO Bob Ray betont die Agentic-Search-Analytics von Channel99 als Schlüsselfähigkeit.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Channel99 ist ein B2B-Werbe- und Attributions-Technologieunternehmen, das 2022 von Chris Golec gegründet wurde.”
“Chris Golec war auch Gründer und CEO der etablierten B2B-Demand-Side-Plattform Demandbase.”
“Dentsu übernahm DWA 2017 als B2B-Abteilung von Merkle, wo Ray und Golec sich überschnitten.”
“Dentsu übernahm DWA 2017 als B2B-Abteilung von Merkle, wo Ray und Golec sich überschnitten.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Market Logic Network erweitert Paid-Advertising- und Media-Buying-Services
Market Logic Network LLC hat den Ausbau seiner Services im Bereich Paid Advertising und Media Buying bekannt gegeben. Die Agentur positioniert sich als strategischer Partner für Lead Generation und messbares Unternehmenswachstum. Ein zentraler Schwerpunkt liegt auf der nahtlosen Verknüpfung von Media Buying mit CRM, Marketing Automation, Lead Management sowie KI-gestützten Workflows, um Werbeinvestitionen direkt mit Vertriebsergebnissen zu verbinden. Das Portfolio umfasst Strategieentwicklung, Mediaplanung, Creative Direction, Funnel- und Landingpage-Optimierung, Conversion-Tracking sowie Performance-Optimierung über Kanäle wie Meta, Google, YouTube, LinkedIn und TikTok hinweg. Market Logic Network unterstützt mehrsprachige, internationale Kampagnen auf Englisch, Italienisch und Spanisch in den USA und Europa und versteht Paid Media dabei als integralen Bestandteil einer umfassenden Revenue-Infrastruktur.
Agentur-Chefs fordern ganzheitliche Retail-Media-Betrachtung
Beim Digiday Media Buying Summit diskutierten Agenturchefs die Entwicklung von Retail Media und betonten deren Potenzial über das Performance-Marketing im unteren Funnel hinaus. Aisha Khan, President of Commerce bei Dentsu Nordamerika, hob die bedeutende Wachstumschance im In-Store-Bereich hervor: Über 80 % der Verkäufe finden noch im Geschäft statt, aber weniger als 5 % der Retail-Media-Ausgaben fließen in In-Store-Medien. Sie erwähnte auch, dass KI-gestützte Media-Mix-Modellierung (MMM) Kosten senken könnte und dass Daten-CPMs für Closed-Loop-Messung sinken könnten, da Werbetreibende eigene Messfähigkeiten aufbauen. Laurel Burton, CEO von Instrument, argumentierte, dass Websites zentral für die Commerce-Strategie bleiben, entgegen Prognosen ihres Niedergangs, und betonte die Notwendigkeit konsistenter Kundenerlebnisse über alle Kanäle. Carly Gomez, CMO von Crocs, unterstrich dies und hob die Bedeutung abgestimmter Botschaften über Website, soziale Medien und E-Commerce hervor. Die Diskussionen befassten sich auch mit der Rolle von Kreativität in Retail Media und einer möglichen Konsolidierung der Retail-Media-Netzwerke.
Marken verlagern Q4-Ausgaben auf Retail Media und Social trotz Unsicherheit
Werbetreibende erhöhen ihre Media-Ausgaben im vierten Quartal für Social, Video und Retail Media und treiben damit das Wachstum im Jahresvergleich. Die Agentur-Holdings meldeten starke Q3-Ergebnisse: Publicis 5% organisches Wachstum, Havas 2,4%, Omnicom 7,3%. WARC prognostiziert, dass die weltweiten Werbeausgaben 2026 1,34 Billionen US-Dollar erreichen, ein Anstieg von 11,9%. Die Budgets für Retail Media sind bei einigen Kunden um 20-30% gestiegen, während Social-Ausgaben deutlich zunehmen. Die Käufer bleiben jedoch vorsichtig wegen der Zwischenwahlen, des Verbrauchervertrauens und wirtschaftlicher Unsicherheiten. Einige Kunden haben ihre Erwartungen an Amazon-Ausgaben wegen schwacher Prime-Day-Leistungen gesenkt. Der Artikel behandelt auch Account-Bewegungen, Personaländerungen und Erkenntnisse über nachrichtenmeidende Wähler.
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