Beobachtetes Signal · 5. Juni 2024 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
LinkedIn stellt neuen Video- und KI-Ad-Support vor
LinkedIn hat den B2B Marketing Benchmark Report 2024 veröffentlicht, der auf Daten von über 2.000 globalen B2B-Entscheidern mit Schwerpunkt Deutschland basiert. Die Studie zeigt hohen Optimismus: Rund 80 % erwarten steigende Umsätze und 67 % höhere Budgets. Dennoch kämpfen 68 % der deutschen B2B-CMOs mit konkurrierenden Prioritäten, während 88 % den Beziehungsaufbau zu Einkaufsentscheidern als essenziell erachten. Kreativität gilt als Differenzierungsmerkmal – 76 % setzen auf mutige Kampagnen, und 54 % sehen darin einen Treiber für langfristige Kundenbindung. Künstliche Intelligenz gewinnt massiv an Bedeutung: Zwei Drittel der deutschen B2B-Marketer nutzen generative KI zur Personalisierung und Automatisierung. Global hat sich die Zahl von LinkedIn-Mitgliedern mit KI-Kompetenzen verfünfundvierzigfacht. Parallel kündigte LinkedIn das Wire-Programm für In-Stream-Video-Ads bei Publishern sowie Neuerungen für Accelerate mit KI-gestützter Kampagnenerstellung und Microsoft Designer an.
Neue LinkedIn-Tools und KI-Features für die B2B-Werbung; plattformseitiger Produktlaunch zur Optimierung von Kampagnenerstellung und Video-Placements.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- LinkedIn B2B Marketing Benchmark Report 2024 basiert auf Befragungen von über 2.000 globalen B2B-Entscheidern.
- 80 % erwarten steigende Unternehmensumsätze im kommenden Jahr; 67 % rechnen mit höheren Budgets.
- 68 % der deutschen B2B-CMOs fällt Fokussierung schwer; 88 % betonen die Bedeutung des Beziehungsaufbaus zu Einkäufern.
- 76 % der B2B-Marketer nutzen kreative Ads; 54 % erwarten davon stärkere Markenloyalität und langfristige Käufe.
- Zwei Drittel der deutschen B2B-Marketer nutzen generative KI für Personalisierung und Automatisierung; globale KI-Kompetenzen auf LinkedIn verfünfundvierzigfacht.
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LinkedIn setzt im B2B-Marketing voll auf Video und Connected TV
LinkedIn-Marketing-VP Davang Shah sieht Video als Standardformat im B2B-Marketing, da lange Kaufzyklen Vertrauen erfordern. Shah verweist auf eine durchschnittliche B2B-Buyer-Journey von rund 272 Tagen mit 22 Entscheidungsträgern, bei der nur fünf Prozent der Käufer aktiv im Markt sind. Zudem gehören 71 Prozent der B2B-Käufer zu Gen Z oder Millennials, die stark auf Video konsumieren. LinkedIn fördert Video durch Produkte wie BrandLink für Pre-Roll-Platzierungen bei Publishern und Creatorn sowie durch ein Connected TV-Angebot in Integration mit The Trade Desk und Amazon DSP. Ergänzt wird dies durch Conversions API, erweitertes Targeting und vereinfachte Buying-Workflows für Werbetreibende.
LinkedIn Marketing: Neue Formate, CTV, APIs und erweiterte Messbarkeit
MarTech hat seinen Leitfaden für das Marketing auf LinkedIn aktualisiert und detailliert umfassende Produkt- und Mess-Launches in den Bereichen Creator, Video, Ad Targeting und Attribution. Zu den wichtigsten Neuerungen zählen die Ausweitung des BrandLink Creator- und Publisher-Videoprogramms, neue Werbeformate wie First-Impression- und Reserved Ads sowie erweiterte Connected TV-Funktionen. Hinzu kommen Frequency Capping für Brand-Awareness-Kampagnen, Optimierungen im Campaign Manager – darunter Media Planner, Ads Duplication, Dynamic UTMs und KI-gestützte Digests – sowie Verbesserungen bei Conversions API (CAPI) und Revenue Attribution Report. Ergänzt wird dies durch Companies Hub, Company Attribution, die globale Company Intelligence API, Creator-Analysen, Member Analytics APIs, Qualified Leads Optimization, KI-gestützte Tools für KMU sowie ein LLM-basiertes Feed-Ranking-System.
Microsoft Xbox gründet neue Sparte für Filme, Serien und Freizeitparks
Die Gaming-Sparte Xbox von Microsoft hat die Gründung einer neuen Geschäftseinheit für Filme, Serien und Themenpark-Attraktionen angekündigt. Dieser Schritt signalisiert eine Expansion in den Unterhaltungs- und Erlebnisbereich über Videospiele hinaus und nutzt das geistige Eigentum von Xbox. Diese strategische Diversifizierung ist Teil von Microsofts breiteren Ambitionen, seine Medien- und Unterhaltungsaktivitäten auszubauen, einem Branchentrend folgend. Die neue Sparte wird sich auf die Entwicklung und Produktion von Inhalten auf Basis von Xbox-Franchises konzentrieren und potenziell neue Einnahmequellen für das Unternehmen erschließen. Finanzielle Details oder ein Zeitplan für den Betrieb der Sparte wurden nicht bekannt gegeben.
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