Beobachtetes Signal · 17. Apr. 2024 · Policy Update · Quelle: Trending Topics · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
LinkedIn: Das neue „Absurdistan“ der sozialen Medien
Dieser Meinungsbeitrag kritisiert das Walled-Garden-Verhalten von LinkedIn. Der Autor schildert die E-Mail eines deutschen Unternehmers, der um Likes und Kommentare für einen LinkedIn-Post zur Reichweitensteigerung bat, was die Ironie externer Kanäle wie WhatsApp und Newslettern für das LinkedIn-Engagement verdeutlicht. Der Artikel beleuchtet LinkedIns Wachstum auf eine Milliarde Nutzer unter Microsoft, die Strategie, externe Links zu erschweren, Premium-Features wie den Button „Website besuchen“ sowie interne Kurse zur Erstellung von Engaging Content. Kürzlich wurde LinkedIn im Rahmen des EU Digital Markets Act als „Gatekeeper“ eingestuft (wirksam seit dem 6. März 2024). Zudem vergleicht der Autor die Dominanz von LinkedIn mit dem Niedergang von X unter Elon Musk und Metas aufgesplittertem Fokus auf Threads, Instagram und Facebook. Es wird infrage gestellt, ob oberflächliche Engagement-Metriken auf LinkedIn tatsächlich zu echtem Traffic und Conversions führen.
Meinungs- und Analysebeitrag über die Walled-Garden-Engagement-Dynamiken von LinkedIn und dessen Gatekeeper-Status unter dem EU DMA. Relevant für Marketer, die auf LinkedIn-Reichweite angewiesen sind, jedoch kein branchenveränderndes Ereignis.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- LinkedIn wurde gemäß dem EU Digital Markets Act als „Gatekeeper“ eingestuft (wirksam ab 6. März 2024).
- LinkedIn ist eine Microsoft-Tochtergesellschaft und ist auf eine Milliarde Nutzer angewachsen.
- LinkedIn erschwert externe Website-Links und verlangt Gebühren für den Premium-Button „Website besuchen“.
- LinkedIn bietet ausgewählten Mitgliedern Online-Kurse zu performanten Content-Formaten an, wobei längere Texte und starke Bilder bevorzugt werden.
- Der Artikel argumentiert, dass oberflächliche Engagement-Metriken auf LinkedIn nicht zwangsläufig zu Website-Traffic oder Conversions führen.
Verknüpfte Unternehmen
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“Snapchat, Pinterest und Reddit bedienen derweil (großes) Nischenpublikum....”
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“Das führte auch zur Zersplitterung der digitalen Öffentlichkeit in immer mehr Messaging-Gruppen bei Telegram, WhatsApp und Signal....”
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Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
GreenCore Solutions eröffnet Londoner Büro für A2A-Grocery Agentic Commerce
GreenCore Solutions Corp. (GSC) gab die Eröffnung eines Vertriebsbüros in London, UK, unter der neuen Gesellschaft GreenCore Solutions (UK) bekannt, um seinen Agentic-Commerce-Hub A2A-Grocery.co.uk zu unterstützen. Das Unternehmen führte seine 0-100 Agentic Density Scale ein, die zeigt, dass Großbritannien und Europa 84 % der Lebensmittelhersteller ausmachen, während die USA nur 16 % ausmachen. Die KI-Agenten von GSC haben bisher im Jahr 100 Millionen Transaktionen verarbeitet, davon 40 % aus Europa, 20 % aus den USA und 40 % aus dem Rest der Welt. Das Londoner Büro soll europäische Hersteller mit KI-Agenten verbinden, die für Lebensmitteleinzelhändler in 20 Märkten einkaufen. GSC nutzt Microsoft Azure und Google Cloud Enterprise, mit Datenresidenz in jedem Markt.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
ICANN erhält 1.615 Anträge für neue Top-Level-Domains
Die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) hat erstmals seit 2012 wieder Anträge für neue generische Top-Level-Domains (gTLDs) angenommen. Insgesamt wurden 1.615 Anträge von 481 Antragstellern eingereicht, mit einem starken Fokus auf KI-bezogene Domains. Zehn Unternehmen, darunter Meta und OpenAI, bewarben sich um .agent, sieben um .agi und sechs um .asi. Meta reichte 21 Anträge ein, darunter .instagram und .threads, während OpenAI 15 Anträge stellte, darunter .chatgpt und .codex. Auch deutsche Unternehmen wie Adidas, Biontech und Allianz bewarben sich um markenbezogene Domains. Die Antragsgebühr kann bis zu 227.000 US-Dollar pro Domain betragen. Der Artikel hebt auch den finanziellen Erfolg von Ländercode-Domains wie .ai hervor, die Anguilla bis November 2025 rund 59 Millionen Euro einbrachte.
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