Beobachtetes Signal · 5. Juni 2024 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
LinkedIn rollt vertikalen Video-Feed im TikTok-Stil für Nutzer aus
LinkedIn hat mit der Einführung eines vertikalen, bildschirmfüllenden Video-Feeds für ausgewählte Nutzer begonnen und setzt damit auf ein TikTok-ähnliches Nutzererlebnis. Das Format im 9:16-Format bietet interaktive Optionen wie Likes, Shares und Kommentare sowie eine erweiterte Bildunterschrift. Der Rollout folgt auf Tests aus März 2024. Der mobile Feed verfügt über einen dedizierten Video-Tab und unterstreicht LinkedIns Ambitionen im Bereich Video und Advertising. Dazu gehören potenzielle KI-optimierte Video-Algorithmen mit Unterstützung von Microsoft, eine Media Planning API für Agenturen, Sponsored Articles für B2B-Marketing sowie Thought Leader Ads. Dieser Schritt verdeutlicht den Wandel der Plattform hin zu einem stärker social-media-zentrierten Erlebnis und eröffnet bei einer breiteren Einführung neue Potenziale für B2B-Kampagnen und das gesamte Advertising-Ökosystem.
Die schrittweise Einführung des neuen Video-Feeds signalisiert eine strategische Neuausrichtung hin zu video-first Erlebnissen und bietet langfristig neue Monetarisierungs- und Werbeoptionen für B2B-Marketer.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- LinkedIn rollt einen vertikalen, TikTok-ähnlichen Video-Feed für ausgewählte Nutzer aus.
- Der Feed unterstützt 9:16-Vollbildvideos mit Funktionen wie Like, Teilen, Kommentieren und erweiterten Bildunterschriften.
- Der Einführung gingen öffentliche Tests im März 2024 voraus, unter anderem mit Early Testern wie Matt Navarra.
- LinkedIn plant künftige Werbeintegrationen und KI-gestützte Video-Algorithmen mit Unterstützung von Microsoft AI.
- Neue Tools wie eine Media Planning API für Agenturen und Sponsored Articles für das B2B-Marketing wurden eingeführt.
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Meta verbietet TikTok-Anzeigen auf eigenen Plattformen in mehreren Regionen
Meta hat Werbung für TikTok auf seinen Plattformen (Instagram, Facebook, WhatsApp) in mehreren Ländern untersagt, darunter USA, Japan, Vietnam, Kanada, Ägypten, Indonesien und Thailand. Diese Maßnahme, die von Meta-Sprecher Chris Sgro bestätigt wurde, verhindert sowohl ByteDance als auch Drittanbietern, TikTok innerhalb des Meta-Ökosystems zu bewerben. Das Verbot wird als Wettbewerbsmaßnahme angesichts der eskalierenden Rivalität zwischen Meta, ByteDance und YouTube gesehen. Es könnte auch mit Metas jüngstem Vergleich über 16,7 Milliarden US-Dollar mit US-Bundesstaaten zum Jugendschutz zusammenhängen, der Bedingungen enthält, die Wettbewerber wie TikTok und YouTube zur Umsetzung ähnlicher Schutzmaßnahmen verpflichten, was auf eine strategische Drucktaktik hindeutet, um die Kosten und Verantwortung für Kinderschutzinitiativen zu teilen.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
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