Beobachtetes Signal · 4. Juni 2025 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
LinkedIn führt neue B2B-Videoformate für CTV und Feeds ein
LinkedIn baut seine B2B-Videostrategie mit drei neuen Werbeformaten aus: First Impression Ads (vertikale Fullscreen-Videos zum Kampagnenstart), Reserved Ads (erste Sponsored Content im Feed für garantierte Sichtbarkeit) und Extended CTV Ads (globale Connected TV-Reichweite dank neuer Integrationen). Flankiert wird der Launch von einer LinkedIn-Studie 2025, wonach 83 Prozent der deutschen B2B-Marketer Aufmerksamkeit als größte Herausforderung sehen und 95 Prozent Video als effektivstes Mittel für Direktvertriebe betrachten; zudem vertrauen 74 Prozent auf Short-Form-Video und 71 Prozent der Entscheider gehören der Gen Z oder den Millennials an. Interne Analysen von 72.000 Static Ads belegen zudem mangelnde Aufmerksamkeit klassischer Formate. Partnerschaften mit Innovid, Sprinklr und Paramount als Premium-Streaming-Partner stützen den Rollout. Die Plattform verzeichnet 154 Milliarden jährliche Video Views sowie eine um 11 Prozent höhere Verweildauer bei Video-Content im Vergleich zu anderen Formaten.
Neue LinkedIn-Videoformate für das B2B-Marketing erweitern die Optionen im Bereich Connected TV und Social Video; moderater Branchenimpact.
Marktsignale zu LinkedIn in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- LinkedIn startet drei neue B2B-Videoformate: First Impression Ads, Reserved Ads und Extended CTV Ads.
- Extended CTV Ads integrieren Innovid und Sprinklr und nutzen Paramount als Premium-Partner.
- Interne LinkedIn-Analyse von 72.000 Static Ads zeigte, dass die Mehrheit kaum Aufmerksamkeit generierte.
- LinkedIn meldet 154 Milliarden Video Views pro Jahr und 11 Prozent höhere Verweildauer für Videos.
- 83 Prozent der deutschen B2B-Marketer sehen Aufmerksamkeit als Top-Herausforderung; 95 Prozent bewerten Video als effektivsten Vertriebskanal.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
LinkedIn setzt im B2B-Marketing voll auf Video und Connected TV
LinkedIn-Marketing-VP Davang Shah sieht Video als Standardformat im B2B-Marketing, da lange Kaufzyklen Vertrauen erfordern. Shah verweist auf eine durchschnittliche B2B-Buyer-Journey von rund 272 Tagen mit 22 Entscheidungsträgern, bei der nur fünf Prozent der Käufer aktiv im Markt sind. Zudem gehören 71 Prozent der B2B-Käufer zu Gen Z oder Millennials, die stark auf Video konsumieren. LinkedIn fördert Video durch Produkte wie BrandLink für Pre-Roll-Platzierungen bei Publishern und Creatorn sowie durch ein Connected TV-Angebot in Integration mit The Trade Desk und Amazon DSP. Ergänzt wird dies durch Conversions API, erweitertes Targeting und vereinfachte Buying-Workflows für Werbetreibende.
Jay Askinasi führt Skydance-Vermarktung; WBD-Vermarkter gehen
Die 110-Milliarden-Dollar-Fusion zwischen Paramount Skydance und Warner Bros. Discovery führt zu einem Führungswechsel im Anzeigenverkauf. Jay Askinasi, bisher Chief Revenue Officer bei Paramount, wird den Anzeigenverkauf des neu zusammengeschlossenen Unternehmens Skydance leiten. Gleichzeitig verlassen die WBD-Vermarktungsleiter Ryan Gould und Bobby Voltaggio das Unternehmen. Außerdem wurde David Decker zum Präsidenten für Content Sales und Ray Hopkins zum Präsidenten für Distribution ernannt. Die Ankündigung erfolgte durch JB Perrette, Co-Chairman und Chief Business Officer von Skydance TV und Skydance DTC, der die neuen Führungskräfte für ihre Erfahrung und Branchenbeziehungen lobte. Dieser Schritt bündelt die Vermarktungsleitung unter Askinasi nach der historischen Fusion.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.