Beobachtetes Signal · 12. Sept. 2025 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
LinkedIn integriert Saves und Sends in die Post-Analytik
LinkedIn hat mit Saves und Sends zwei neue Kennzahlen in seine Post-Analytik eingeführt, um zu messen, wie oft Beiträge gespeichert oder über Nachrichten geteilt werden. Diese Neuerung erweitert das bestehende Analyse-Ökosystem der Plattform, zu dem bereits die Post Analytics API mit Follower Insights, Post Performance und Video Analytics gehört. Die neuen Metriken werden im Rahmen eines breiteren Roll-outs unter den Engagement-Faktoren angezeigt. Zudem unterstreicht LinkedIn sein wachsendes Video-Ökosystem durch Integrationen mit Tools wie Buffer und Hootsuite sowie eine direkte Verknüpfung mit CapCut, die das direkte Veröffentlichen von Videos ermöglicht. Angesichts von über einer Milliarde Mitgliedern und rund 154 Milliarden jährlichen Videoaufrufen auf LinkedIn verdeutlichen diese Entwicklungen die zunehmende Bedeutung videozentrierter Content-Strategien für Creator und Marken im B2B-Umfeld.
Die Integration von Saves und Sends erweitert die Messbarkeit von LinkedIn-Inhalten um zwei entscheidende Engagement-Dimensionen und optimiert die datengestützte Content-Strategie für Marken und Creator.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- LinkedIn hat die zwei neuen Metriken Saves und Sends zur Messung von Lesezeichen und Direktnachrichten-Shares in Post Analytics eingeführt.
- Die neuen Kennzahlen ergänzen die bestehende Post Analytics API mit Follower Insights, Post Performance und Video Analytics.
- Der Roll-out hat begonnen; die Metriken erscheinen in der Post Analytics unter den Engagement-Faktoren.
- Buffer und Hootsuite sind zur erweiterten Integration an die Post Analytics API von LinkedIn angebunden.
- CapCut ermöglicht nun das direkte Publizieren von Videoclips auf LinkedIn.
Verknüpfte Unternehmen
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LinkedIn Marketing: Neue Formate, CTV, APIs und erweiterte Messbarkeit
MarTech hat seinen Leitfaden für das Marketing auf LinkedIn aktualisiert und detailliert umfassende Produkt- und Mess-Launches in den Bereichen Creator, Video, Ad Targeting und Attribution. Zu den wichtigsten Neuerungen zählen die Ausweitung des BrandLink Creator- und Publisher-Videoprogramms, neue Werbeformate wie First-Impression- und Reserved Ads sowie erweiterte Connected TV-Funktionen. Hinzu kommen Frequency Capping für Brand-Awareness-Kampagnen, Optimierungen im Campaign Manager – darunter Media Planner, Ads Duplication, Dynamic UTMs und KI-gestützte Digests – sowie Verbesserungen bei Conversions API (CAPI) und Revenue Attribution Report. Ergänzt wird dies durch Companies Hub, Company Attribution, die globale Company Intelligence API, Creator-Analysen, Member Analytics APIs, Qualified Leads Optimization, KI-gestützte Tools für KMU sowie ein LLM-basiertes Feed-Ranking-System.
LinkedIn adds In‑Network and Out‑of‑Network Reach metrics
LinkedIn has introduced two new post-level reach metrics — In‑Network Reach and Out‑of‑Network Reach — to show what share of impressions come from existing contacts/followers versus users who discover content via recommendations, reposts or search. Sam Corrao Clanon, Director of Creator Products at LinkedIn, announced the metrics as a way to add context to impression counts and reveal signals about the platform’s distribution algorithms. Separately, LinkedIn is updating Document Posts (native PDFs and slide carousels) to display more compactly and place reaction/comment counts closer to interaction buttons. A March 2026 Socialinsider benchmark (1.3 million posts from 16,645 company pages) found native Documents averaged a 7% engagement rate and improved 14% year‑over‑year, outperforming multi-image, video, image and text posts.
Céline Flores Willers: B2B-Marketer sollen wie B2C denken
Auf der DMEXCO 2026 argumentierte Céline Flores Willers, Gründerin von The People Branding Company, dass B2B-Marketing oft veraltet wirkt, weil Marketer Angst vor Innovation haben (FOMU). Sie zeigte kreative Taktiken wie den Einsatz des Roboter-Sidekicks 'Robi' und personalisierte T-Shirts, um Aufmerksamkeit und Branding zu steigern. Sie betonte LinkedIn als zentrale Plattform für B2B und verwies auf einen SAP-Taulia-Fall, bei dem Employee-Generated Content, beworben über Thought Leader Ads, eine 2,3-mal höhere Engagement-Rate und 70 Prozent höhere Klickraten bei kleinem Budget erzielte. Willers nannte auch Beispiele wie die Kampagne von Legora mit Jude Law und die 25-teilige Merger-Dokumentation von Merz Lifecare als erfolgreiche 'Building-in-Public'-Strategien. Sie schloss mit dem Appell an B2B-Marketer, kreativer zu sein und vom B2C-Marketing zu lernen.
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