Beobachtetes Signal · 2. Nov. 2026 · Agency Appointment · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Lidl bündelt Media bei Omnicom, Havas und Unbound bleiben
Der zum Schwarz-Konzern gehörende Discounter Lidl hat nach einem Europa-Pitch seine Mediaplanung und -einkauf für 30 Länder bei Omnicom Media Group gebündelt. Die DACH-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz) wird jedoch von Havas Media betreut, und die Mediaplanung für Deutschland bleibt bei der unabhängigen Agentur Unbound Media. Lidl erklärte, dass die Konsolidierung darauf abzielt, internationale Synergien mit lokaler Marktkompetenz zu verbinden, und die Partnerschaft ab dem 1. März 2027 vertieft wird. Omnicom Media erhielt zudem einen Technologieauftrag zur Entwicklung einer KI-Plattform. Die Entscheidung lässt Omnicom Media nicht alle DACH-Aufgaben konsolidieren, da bestehende Kundenkonflikte mit Edeka und Rewe bestehen. Die Mediaausgaben von Lidl in Deutschland werden auf rund 600 Millionen Euro pro Jahr geschätzt. Auch Kaufland, ebenfalls Teil der Schwarz-Gruppe, hat seinen Mediaetat ausgeschrieben, ein Ergebnis steht noch aus.
Ein großer Werbungtreibender bündelt seinen Mediaetat über 30 Länder, was für Agenturumsätze bedeutend ist und den Trend zur globalen Medienkonsolidierung zeigt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Lidl bündelt die Mediaplanung für 30 Länder bei Omnicom Media Group.
- Havas Media behält DACH, Unbound Media behält die Mediaplanung für Deutschland.
- Omnicom Media gewinnt Technologieauftrag zur Entwicklung einer KI-Plattform.
- Die Mediaausgaben von Lidl in Deutschland werden auf rund 600 Millionen Euro pro Jahr geschätzt.
- Die Partnerschaft wird ab dem 1. März 2027 vertieft.
- Auch Kaufland hat seinen Mediaetat ausgeschrieben, Ergebnis steht noch aus.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Lidl bündelt Media bei Omnicom, Havas und Unbound bleiben im Geschäft.”
“Omnicom Media Group gewinnt den konsolidierten Mediaetat für 30 Länder und einen Technologieauftrag für eine KI-Plattform.”
“Havas Media ist für die DACH-Region zuständig und baut sein Lidl-Geschäft aus (bisher für Lidl Österreich aktiv).”
“Unbound Media behält die Mediaplanung für Deutschland, basierend auf einer langjährigen Beziehung zu Head of Media Sebastian Sroka.”
“Zu den deutschen Kunden von Omnicom Media gehören Edeka (Agentur: Initiative), was zu Konflikten führt, die eine vollständige DACH-Konsolidi...”
“Auch Kaufland, ebenfalls Teil der Schwarz-Gruppe, hat seinen Mediaetat ausgeschrieben, ein Ergebnis steht noch aus.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Omnicom-Tochter Beauty Co-Lab erhält L'Oréals Mediamillionen
Omnicom Media Germany hat bestätigt, dass ihre spezialisierte Agentur Beauty Co-Lab ab dem 1. Januar 2027 den DACH-Mediaetat von L'Oréal betreuen wird. Der Schritt folgt auf L'Oréals Entscheidung, sein mehrere hundert Millionen Euro schweres Medienbudget von WPPs Wavemaker zu Omnicom zu verlagern, die kürzlich bekannt gegeben wurde. Beauty Co-Lab, die bereits in Märkten wie Nordamerika für L'Oréal arbeitet, wird Full-Service-Media- und Commerce-Lösungen für den Kosmetikriesen bereitstellen. Die Ernennung stärkt Omnicoms Position in Deutschland, wo es im ersten Halbjahr 2026 die New-Business-Rangliste anführt. L'Oréals Media Director für DACH, Nadine Sommerfeld, lobte Omnicoms tiefes Markenverständnis und Expertise im Retail Media. Die Agenturchefs Paul Remitz und Daniela Weiß betonten, der Erfolg sei ein Beleg für ihren kundenorientierten Ansatz und ihr innovatives Betriebsmodell.
Edeka-In-Store-Retail-Media wird programmatisch und zentral verfügbar
Eine neue Kooperation namens Retail Media Alliance bündelt das In-Store-Werbeinventar im Umfeld von Edeka, um es zentral planbar und buchbar zu machen – inklusive programmatischen Einkaufs. Zu den beteiligten Partnern zählen Inovisco Mobile Media, Viewento samt der Verve Group, EMSU und DIGOOH Media. Während Inovisco die zentrale Vermarktung übernimmt, bleiben etablierte Agentur-Buchungsprozesse weiterhin erhalten. Das gebündelte Angebot deckt Touchpoints vom Markteingang bis zum Kassenbereich ab, umfasst Couponing-Lösungen und integriert mehr als 3.300 Standorte mit über 5.000 Screens. Kampagnen lassen sich sowohl klassisch als auch programmatisch buchen und werden über standardisierte Kontaktmetriken abgerechnet. Damit soll die Fragmentierung im Supermarkt-Retail-Media-Umfeld reduziert und die operative Komplexität bei der Mediaplanung deutlich gesenkt werden.
Aldi Süd: Nur noch zwei Holdings im globalen Kreativpitch
Aldi Süd hat das Teilnehmerfeld für den Pitch um den globalen Kreativetat auf zwei internationale Werbeholdings reduziert, wie HORIZONT berichtet. Die bisherige Etathalterin Antoni und deren Muttergesellschaft Omnicom sind ausgeschieden. Antoni hat seine Mitarbeitenden bereits über die Entscheidung des Kunden informiert. Die Finalrunde wird entscheiden, welche Holding den Zuschlag erhält. Diese Entwicklung ist Teil eines großen Agentur-Review-Prozesses des Discounters.
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