Beobachtetes Signal · 24. Juli 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
LG und Phynd bringen kostenloses Cloud-Gaming auf Smart-TVs
LG ist eine Partnerschaft mit dem Cloud-Gaming-Startup Phynd eingegangen, um kostenlose Spiele in Konsolenqualität in die Gaming-Bibliothek von LG Smart-TVs ab dem Baujahr 2021 zu integrieren. Der Dienst startet als Beta-Version und ermöglicht Nutzern das Spielen ohne Abonnement oder Zahlung, wobei Smartphones nach dem Download einer mobilen App als Controller dienen. Phynd plant die Monetarisierung über kurze Pre-Roll-Werbeblöcke – typischerweise zwei 30-sekündige Spots – sowie über gesponserte In-Game-Belohnungen anstelle von Werbeunterbrechungen während des Spiels. Dieser Schritt positioniert LG und Phynd so, dass sie Gaming auf Wohnzimmer-Fernseher ausweiten und mit ähnlichen Initiativen von Unternehmen wie Netflix konkurrieren.
Etabliert einen neuen werbefinanzierten Cloud-Gaming-Kanal in Konsolenqualität auf Smart-TVs mit großen Bildschirmen, erweitert das Gaming-Inventory sowie potenzielle Werbeformate und konkurriert mit anderen Marktteilnehmern.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- LG hat eine Partnerschaft mit dem Cloud-Gaming-Startup Phynd gestartet, um kostenlose Spiele in Konsolenqualität in die Gaming-Bibliothek für LG Smart-TVs ab dem Baujahr 2021 zu bringen.
- Das Produkt geht am Veröffentlichungstag (24.07.2026) als Beta-Version live.
- Nutzer können ohne Abonnement oder Bezahlung spielen und ihr Smartphone nach Herunterladen einer mobilen App als Controller verwenden.
- Phynd plant die Monetarisierung durch kurze Pre-Roll-Werbeblöcke (typischerweise zwei 30-Sekünder) und experimentiert mit gesponserten In-Game-Belohnungen anstelle von Mid-Session-Werbeunterbrechungen.
- Phynd-Gründer und CEO André Swanston sowie LG-Vizepräsident Bo Moon betonten die Bereitstellung von Gaming in Konsolen- und PC-Qualität auf großen Bildschirmen via Cloud-Streaming.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“On Friday, the TV manufacturer LG launched a partnership with the cloud gaming startup Phynd, which will bring free, console-quality video g...”
“Phynd is positioning itself against a wave of competitors, including a similar effort in the works from Netflix and FIFA, by emphasizing gam...”
“Phynd is positioning itself against a wave of competitors, including a similar effort in the works from Netflix and FIFA, by emphasizing gam...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Streaming-Plattformen jagen dem täglichen TV-Gaming-Effekt hinterher
Streaming-Dienste und TV-Hersteller experimentieren zunehmend mit cloudbasierten, hürdenfreien Games auf Fernsehern, um die tägliche Nutzerinteraktion zu steigern. LG kündigte eine Partnerschaft mit dem Cloud-Gaming-Startup Phynd an, um kostenlose, konsolenqualitative Games auf LG Smart-TVs bereitzustellen, bei denen Smartphones als Controller dienen; Phynd plant die Monetarisierung über kurze Pre-Roll-Ads und gesponserte In-Game-Belohnungen. Netflix hat wiederholt mit Gaming experimentiert – von Mobile-Apps bis hin zu einer Cloud-First-TV-Gaming-Strategie ohne zusätzliche Abonnementkosten – und kürzlich eine Partnerschaft mit der FIFA geschlossen, um ein cloudbasiertes FIFA World Cup Game zu launchen. Der Samsung Gaming Hub verzeichnete ein starkes Nutzerwachstum und unterstreicht, dass casual, kostenloses TV-Gaming wiederkehrende Zuschauer anlocken kann. Diese Entwicklung eröffnet der Streaming-Landschaft potenziell eine neue Connected TV-Werbefläche sowie innovative Monetarisierungsmodelle.
LG Electronics erweitert Gaming-Ökosystem und bringt 8 Ball Pool auf Connected TV
LG Electronics baut sein Angebot im Bereich Connected TV und Gaming signifikant aus und bringt den weltweiten Spielehit 8 Ball Pool erstmals auf den großen Bildschirm von LG Smart TVs. Damit wird das Free-to-Play-Ökosystem des Herstellers um einen reichweitenstarken Titel ergänzt, der Spielern einen nativen 1:1-Multiplayer-Modus direkt im Wohnzimmer ermöglicht. Die Anwendung wurde speziell für die Plattform optimiert und bietet eine intuitive Steuerung, die auf die Nutzung mit der Fernbedienung ausgelegt ist. Dieser Schritt unterstreicht die strategische Bedeutung von Gaming als essenzieller Bestandteil modernster Smart-TV-Oberflächen und zeigt, wie Gerätehersteller ihre CTV-Umgebungen durch zielgruppenrelevante Inhalte und interaktive Entertainment-Formate für Nutzer sowie Werbetreibende noch attraktiver gestalten.
LG präsentiert Premium-Werbeplätze auf dem Home-Screen bei NewFronts
Auf den IAB NewFronts kündigten LG Ad Solutions und LG Electronics neue Connected TV-Werbeformate, Content-Kanäle und Partnerschaften an, um Marken den Zugang zu Premium-Placements auf LG-TVs zu erleichtern. Das Unternehmen stellte das Messframework „Own the Outcome“ vor, mit dem Marketer Post-Exposure-Aktionen und On-Screen-Conversions bewerten können. Zudem enthüllte LG ein nahtloses Home-Screen-Erlebnis mit immersivem Vollbild-Video, neuen Werbeformaten und einer programmatischen Live-Tune-In-Vorschau. LG Ad Solutions vertiefte zudem die Kooperation mit Magnites Streamr.ai für die automatisierte Kreationsproduktion im Bereich Connected TV, wobei die Tools im zweiten Quartal 2026 weltweit verfügbar sein sollen. Zu den Content-Initiativen gehören ein interaktiver Sport-Hub, neue LG Channels wie Fantasy Life FAST mit Matthew Berry von NBC Sports sowie Creator-Partnerschaften mit Jubilee Media und der Portrait Media Group.
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