Beobachtetes Signal · 5. Mai 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Koddi und Comcast kooperieren für Commerce-Data-Targeting auf Connected TV
Das Commerce-Media-AdTech-Unternehmen Koddi ist eine Partnerschaft mit Comcasts Self-Serve-Einkaufsplattform Universal Ads eingegangen, um Werbetreibenden das Targeting von Streaming-Zielgruppen (Connected TV/OTT) mithilfe von First-Party-Commerce-Daten von Händlern zu ermöglichen. Durch die Integration wird Streaming-Inhalt von über 20 Publishern — darunter DirecTV, Fox Corporation, NBCUniversal, Paramount, Roku und Warner Bros. Discovery — für Werbetreibende verfügbar, die über Koddi einkaufen. Marken, die Kunden von Koddi sind, können sich dafür entscheiden, ihre First-Party-Shopper-Zielgruppen mit Universal Ads zu teilen und Kampagnenergebnisse über Tools zu messen, die Werbekontakte direkt mit Einzelhandels- und E-Commerce-Verkäufen verknüpfen. Die Kooperation zielt darauf ab, den TV-Einkauf zu vereinfachen und den Kreislauf zwischen Streaming-Ad-Exposure und Commerce-Ergebnissen zu schließen.
Diese Integration verbindet First-Party-Retail-Commerce-Daten mit Connected-TV-Inventar großer Publisher, vereinfacht den TV-Einkauf und ermöglicht eine Messung, die Ad-Exposure direkt mit Einzelhandelsverkäufen verknüpft – ein bedeutender Schritt für Retail Media und CTV-Werbetreibende.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Koddi ist eine Integrationspartnerschaft mit der Self-Serve-Ad-Buying-Plattform Universal Ads von Comcast eingegangen.
- Die Vereinbarung öffnet Streaming-Inventar von über 20 Publishern, darunter DirecTV, Fox Corporation, NBCUniversal, Paramount, Roku und Warner Bros. Discovery, für Werbetreibende, die über Koddi buchen.
- Marken können Zielgruppen mithilfe von First-Party-Retail- und Commerce-Daten von Koddi-Kunden ansprechen, die sich für die Integration entscheiden.
- Messtools in der Integration verknüpfen Streaming-Ad-Kampagnen direkt mit Einzelhandels- und E-Commerce-Verkäufen.
- Der Artikel wurde von Kathryn Lundstrom am 05.05.2026 veröffentlicht.
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Comcasts Universal Ads zielt mit CTV-Tools auf den KMU-Markt
Comcasts Universal Ads führt Produkt- und Partnerschaftsupdates ein, um kleine und mittlere Unternehmen von Werbung im Bereich Connected TV zu überzeugen. Zu den jüngsten Schritten gehört eine MCP-Erweiterung (Model Context Protocol), mit der Vermarkter eigene KI-Medien-Agenten wie Claude oder Gemini anbinden können, sowie eine Partnerschaft mit Koddi zur Nutzung von Retail-Daten über Inventar von Fox, NBCUniversal und Paramount. Zudem wurde lineares TV-Inventar in die Self-Service-Plattform integriert. Ein Pilotprojekt mit Slice.com und 20 Pizzerien zeigte einen durchschnittlichen inkrementellen Umsatzanstieg von 3,2 Prozent sowie 16,8 Prozent nach Kampagnenende. Universal Ads hat zudem Integrationen mit Mobile Measurement Partners wie Adjust, AppsFlyer, Branch, Kochava und Singular finalisiert, um App-Installationen auf CTV-Kontakte zurückzuführen. Diese Funktionen sollen Performance-Budgets durch besseres Targeting, Measurement und flexibleren Zugang für kleinere Werbetreibende in Richtung CTV verschieben.
Koddi integriert Commerce Media in Search Ads 360
Koddi hat eine neue Integration mit Search Ads 360 (SA360) angekündigt, die es Werbetreibenden ermöglicht, Commerce Media-Kampagnen im gesamten Retailer-Ökosystem von Koddi direkt über SA360 zu steuern und zu aktivieren. Diese Schnittstelle vereinfacht die Verwaltung von Onsite- und Offsite-Inventory, Paid Search, Google Shopping, Display-Advertising sowie Commerce Media in einem einheitlichen Workflow und liefert konsolidierte Berichte für Onsite-Commerce Media direkt in SA360. Laut Koddi unterstützt diese Anbindung die SSP Open-Demand-Strategie, indem sie Retailern neue Werbenachfrage erschließt und eine einheitliche Messung von Conversions sowie Commerce-Ergebnissen ermöglicht. Die Bekanntgabe erfolgte am 17. Juni 2026 und adressiert die wachsende Nachfrage nach integrierten Steuerungsmöglichkeiten.
Teads dockt an Koddis Commerce-Media-Infrastruktur an
Teads und Koddi haben eine neue Integration angekündigt, die Teads' Ad Manager mit Koddis Commerce-Media-Infrastruktur verbindet. Diese Partnerschaft ermöglicht Werbetreibenden den Kauf von Onsite-Retail-Inventar aus Koddi-Netzwerken in den USA und Europa, einschließlich Sponsored Product Ads und Display-Platzierungen auf Händler- und Commerce-Plattformen. Die Integration nutzt den OpenRTB-Standard, um den automatisierten Austausch zwischen Demand- und Sell-Side zu erleichtern und proprietäre Integrationen zwischen Teads und einzelnen Händlern überflüssig zu machen. Zu den angebundenen Netzwerken gehören unter anderem Wolt Ads, Gopuff UK und Hopper. Händler behalten die Kontrolle über Inventar, Preisgestaltung und Qualitätsvorgaben durch Koddis SSP. Dieser Schritt erweitert Teads' programmatisches Retail-Media-Angebot und ermöglicht Werbetreibenden die Planung und Aktivierung von Retail Media zusammen mit anderen Kanälen im Teads Ad Manager.
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