Beobachtetes Signal · 9. Sept. 2026 · Research/Study · Quelle: Retail-News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Kinder Schokolade führt Werbe-NPS an: Musik verstärkt Kampagnenwirkung
Das „Werbelieblinge“-Ranking von YouGov und Spikes für Juni bis August 2026 zeigt Kinder Schokolade mit 33 Punkten an der Spitze des Werbe-NPS, gefolgt von Apple, Samsung und Amazon. Die Analyse verdeutlicht, dass emotionale Beliebtheit nicht zwangsläufig die Weiterempfehlungsabsicht steigert. Musik erweist sich als zentraler Verstärker: Kampagnen mit hohem musikbezogenen Erinnerungswert erzielen signifikant bessere Werte bei Humor, Freude und emotionaler Intensität. adidas belegt dank des Trikots der deutschen Nationalmannschaft den zweiten Platz im klassischen Ranking, während Nike beim NPS auf Rang fünf landet. Die Telekom-Kampagne mit Thomas Müller erzielt hohe Humorwerte. Im Lebensmitteleinzelhandel führt Netto vor Lidl und Aldi, wobei Aldis „Anti-App“-Kampagne die August-Performance steigerte. Die Sonderanalyse zu Musik basiert auf über 200.000 Befragungen. Targobank führt die musikgetriebene Werbeerinnerung mit 134 Nennungen an.
Liefert wertvolle Einblicke in die Werbewirksamkeit und die Rolle von Musik, was für Werbetreibende hochrelevant ist, jedoch keinen fundamentalen Marktwandel darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Kinder Schokolade führt das Werbe-NPS-Ranking mit 33 Punkten an.
- Apple, Samsung und Amazon folgen im Werbe-NPS-Ranking auf den Plätzen.
- Musikgetriebene Kampagnen erzielen 22,8 Punkte mehr bei Spaß und 23,3 Punkte mehr bei Freude.
- Targobank führt bei der musikgetriebenen Werbeerinnerung mit 134 Nennungen.
- Aldis „Anti-App“-Kampagne steigerte den Werbe-NPS im August auf 9,1 Punkte.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“Hinter Kinder Schokolade folgen Apple, Samsung und Amazon....”
“Hinter Kinder Schokolade folgen Apple, Samsung und Amazon....”
“Hinter Kinder Schokolade folgen Apple, Samsung und Amazon....”
“Im klassischen Werbelieblinge-Ranking erreicht adidas den zweiten Platz....”
“Beim Werbe-NPS zeigt sich jedoch ein anderes Bild. Nike belegt dort Rang fünf....”
“Die gemeinsame Analyse von YouGov und Spikes untersucht regelmäßig, welche Kampagnen positiv auffallen....”
“Auch die Deutsche Telekom setzt im Umfeld der Fußball-Weltmeisterschaft auf emotionale Aktivierung....”
“Lidl folgt mit Kampagnen unter anderem mit Wigald Boning und Julian Nagelsmann....”
“Aldi hebt sich dagegen besonders bei Purpose mit 36,8 Prozent sowie bei Word of Mouth mit 30,2 Prozent hervor....”
Ontologie & Marktkonzepte
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dm und Lindt führen neues Brand Experience Ranking an
Die Brand Experience Studie von Markenkraft und Neuroflash hat 112 führende deutsche Marken mithilfe von KI-gestützten digitalen Zwillingen anstelle klassischer Panels bewertet. An der Spitze stehen dm mit 79 von 100 Punkten und Lindt mit 77 Punkten, während Bild (24), Temu (28) und die Deutsche Bahn (29) das Schlusslicht bilden. Die Untersuchung zeigt, dass hohe Werbebudgets weder Vertrauen noch Präferenz garantieren: Volkswagen gibt rund 197 Millionen Euro für Werbung aus, erzielt beim Vertrauen jedoch nur 32 Punkte. Telekommunikationsanbieter wie 1&1 und Vodafone weisen trotz massiver Werbeinvestitionen ebenfalls schwache Vertrauenswerte auf, während der Budget-günstigere Anbieter Congstar besser abschneidet. Die digitalen Zwillinge von Neuroflash basieren auf Befragungsdaten von über einer Million Menschen und umfassen 22.375 Einzelbewertungen. Experten betonen, dass diese Methode schnellere und kostengünstigere Brand Insights liefert, menschliche Interpretationen jedoch weiterhin unerlässlich bleiben.
Amazon bringt neue Kindle-, Paperwhite- und Colorsoft-Modelle
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