Beobachtetes Signal · 21. Okt. 2026 · Funding · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Kevel sammelt 52 Mio. USD für Retail-Media-Zukäufe
Kevel, ein Unternehmen für Retail-Media-Infrastruktur, gab am Mittwoch eine Series-D-Finanzierung in Höhe von 52 Millionen US-Dollar bekannt. Damit beläuft sich die Gesamtfinanzierung von Kevel auf über 100 Millionen US-Dollar. Zu den Investoren zählen strategische Beteiligungen von Fulcrum Equity Partners, Dunnhumby Ventures, Iberis Capital sowie Wachstumskapital von ORIX USA. CEO James Avery erklärte, das Unternehmen plane, einen Teil der Mittel für mögliche Übernahmen in angrenzenden Technologiebereichen zu nutzen, da eine Konsolidierung der Branche zu erwarten sei. Kevel steht kurz vor der Profitabilität und rechnet damit, diese bis zum Jahresende zu erreichen. Das Unternehmen betont seine "transparente KI-Entscheidungsfindung", die Einzelhändlern detaillierte Einblicke in Gebotsprozesse bietet. Kevel arbeitet außerdem mit Dunnhumby an der Dunnhumby Network Alliance, um Retail Media über Tesco, John Lewis und Kingfisher zu bündeln. Integrationen mit Pacvue, Skai und The Trade Desk erleichtern den Einkauf über mehrere Netzwerke. Avery, ehemaliger Zeuge im Kartellverfahren gegen Google, unterstützt die gerichtlich angeordneten Maßnahmen, die Google zur Offenlegung von Gebotsdaten und zur Integration in Prebid verpflichten.
Die Series-D-Finanzierung von Kevel in Höhe von 52 Mio. USD signalisiert anhaltende Investitionen in Retail-Media-Infrastruktur und mögliche Marktkonsolidierung, was das AdTech-Ökosystem beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Kevel nahm 52 Millionen US-Dollar in einer Series-D-Finanzierungsrunde ein.
- Die Gesamtfinanzierung übersteigt nun 100 Millionen US-Dollar.
- Zu den Investoren gehören Fulcrum Equity Partners, Dunnhumby Ventures, Iberis Capital und ORIX USA.
- Kevel plant, die Mittel für mögliche Übernahmen in angrenzenden Technologiebereichen zu verwenden.
- Kevel erwartet, bis zum Jahresende profitabel zu sein.
Verknüpfte Unternehmen
8 verknüpfte Unternehmen“Kevel, ein Unternehmen für Retail-Media-Infrastruktur, kündigte eine Series-D-Finanzierung in Höhe von 52 Millionen US-Dollar an.”
“Die Dunnhumby Network Alliance ermöglicht es Marken, Kunden bei Tesco, John Lewis und Kingfisher zu erreichen.”
“Kevel hat eine Integration mit The Trade Desk aufgebaut.”
“Für seinen Kunden Dollar General hat Kevel eine Integration mit The Trade Desk aufgebaut.”
“Die Dunnhumby Network Alliance ermöglicht es Marken, Kunden bei Tesco, John Lewis und Kingfisher zu erreichen.”
“Kevel hat mit Pacvue und Skai an API-basiertem Einkauf gearbeitet.”
“Kevel hat mit Pacvue und Skai an API-basiertem Einkauf gearbeitet.”
“Google steht vor gerichtlich angeordneten Änderungen seiner Ad-Tech-Funktionsweise.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Netflix startet Pixel; FTC genehmigt Publicis-LiveRamp-Deal
Netflix hat den Netflix Pixel vorgestellt, ein Add-on zur Conversion-API (CAPI) innerhalb der Netflix Ads Suite, um die Messung von Conversions im unteren Funnel zu standardisieren und Audience-Targeting zu ermöglichen. Das Unternehmen hat außerdem The Trade Desk als DSP-Partner für den programmatischen Einkauf seiner Inventare hinzugefügt, ab nächstem Monat, zusätzlich zu bestehenden Integrationen mit Amazon DSP und Yahoo DSP. Die Ankündigungen fielen mit den Q3-Ergebnissen von Netflix zusammen, die ein Umsatzwachstum von 12 % im Jahresvergleich zeigten, aber das Werbegeschäft wuchs unter den Erwartungen. Separat genehmigte die FTC die Übernahme von LiveRamp durch Publicis mit Auflagen zur Wahrung der Neutralität von LiveRamp, darunter Firewall-Anforderungen und Nicht-Vergeltungsklauseln. Das Übernahmedatum steht noch aus. Der Artikel erwähnt auch Apples WebKit-Pläne zur Blockierung von Web-Tracking, Salesforces Übernahme von Braze für 5,7 Milliarden US-Dollar und weitere Branchennews.
Unabhängige Agenturen fordern direkten DSP-Zugang und Gebührenentlastung
Unabhängige Media-Agenturen zeigen sich zunehmend frustriert über große DSPs wie The Trade Desk und Amazon DSP. Sie kritisieren, dass sie trotz erheblicher Media-Ausgaben gezwungen sind, über Reseller zu arbeiten, was zu doppelten Gebühren führt und ihnen Verhandlungsmacht nimmt. Agenturen berichten von Mindestausgaben für direkte Zugänge, die nicht konsistent angewendet werden, was zu Verwirrung und einem Gefühl der Sackgasse führt. The Trade Desk und Amazon bestreiten Mindestausgaben und betonen, dass direkter Zugang allen Werbetreibenden offen steht, wobei Reseller als optionale Unterstützung angeboten werden. Agenturen hingegen argumentieren, dass direkte Zugänge in der Praxis an Mindestausgaben gekoppelt sind, was es kleineren unabhängigen Agenturen erschwert, Kosten zu sparen und Kontrolle zu erlangen. Diese Spannungen verdeutlichen das Machtgefälle im programmatischen Werbegeschäft, in dem sich kleinere Einkäufer von den Tech-Giganten und Resellern benachteiligt fühlen, trotz wachsenden Wettbewerbs im DSP-Markt.
Netflix senkt Werbeumsatzprognose für 2026
Netflix meldete für das dritte Quartal 2026 einen Umsatz von 12,9 Milliarden US-Dollar, ein Plus von zwölf Prozent im Jahresvergleich, sowie einen Gewinn von 3,66 Milliarden Euro, ein Plus von 44 Prozent. Allerdings senkte das Unternehmen seine Werbeumsatzprognose für 2026 auf 2,7 Milliarden US-Dollar, nachdem ursprünglich drei Milliarden US-Dollar geplant waren. Grund dafür sind langsamere als geplante Einführungen von Werbeprodukten. Das werbefinanzierte Abo soll 2027 in 15 weitere Länder kommen. Die Aktie fiel deutlich, da Anleger auf die gesenkte Werbeprognose und das insgesamt langsamere Wachstum reagierten. Das Unternehmen äußerte sich auch zu den Reaktionen auf Preiserhöhungen und kündigte den Abbau von 1.000 Stellen an. Co-CEOs Ted Sarandos und Greg Peters betonten, die Sehdauer erhöhen zu wollen, und deuteten an, den in Frankreich erprobten Deal mit TF1 mit anderen Partnern zu wiederholen. Zuvor hatte Netflix die Übernahme des Studio- und Streaminggeschäfts von Warner Bros. Discovery aufgegeben, da Paramount Skydance mehr für den gesamten Konzern bot.
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