Beobachtetes Signal · 29. Sept. 2026 · Market Research · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Kantar-Studie: Marketer investieren in KI, Konsumenten skeptisch
Eine neue Kantar-Studie 'Media Reactions 2026' zeigt eine erhebliche Kluft zwischen den KI-Investitionen von Vermarktern und dem Vertrauen der Verbraucher. Während 75 % der Marketingverantwortlichen planen, ihre Werbeausgaben für KI-Assistenten im Jahr 2027 zu erhöhen, vertrauen nur 23 % der Verbraucher den Produktempfehlungen von KI. Zudem erwarten 62 % der Vermarkter, dass generative KI künftig eine zentrale Rolle bei Markenempfehlungen spielt, doch nur 32 % der Verbraucher nutzen KI-Assistenten zur Recherche von Marken und Produkten. Die Studie zeigt auch eine wachsende Unsicherheit unter Vermarktern: Nur noch 57 % glauben, dass ihr Unternehmen den richtigen Media-Mix hat, gegenüber 64 % im Vorjahr. Kantars neues Ad-Equity-Ranking zeigt, dass Google, Amazon und YouTube bei Verbrauchern führen, während Vermarkter YouTube, Instagram und Google bevorzugen. Zudem zeichnet sich ein Strategiewechsel im Creator-Marketing ab: 66 % bzw. 61 % der Vermarkter planen, verstärkt in Micro- und Nano-Creator zu investieren.
Die Studie deckt eine kritische Diskrepanz zwischen den KI-Investitionen der Vermarkter und dem Verbrauchervertrauen auf, was künftige KI-Werbestrategien und Plattformentscheidungen beeinflussen könnte.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 75 % der Marketingverantwortlichen planen, ihre Werbeausgaben für KI-Assistenten im Jahr 2027 zu erhöhen.
- Nur 23 % der Verbraucher vertrauen den Produktempfehlungen von KI.
- 62 % der Marketingverantwortlichen erwarten, dass generative KI eine zentrale Rolle bei Markenempfehlungen spielt.
- Nur 57 % der Marketingverantwortlichen sind vom richtigen Media-Mix ihres Unternehmens überzeugt, gegenüber 64 % im Vorjahr.
- 66 % der Marketingverantwortlichen planen, stärker in Micro-Creator zu investieren, 61 % in Nano-Creator.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“The 'Media Reactions 2026' study by Kantar shows a gap between marketer AI investments and consumer trust....”
“In the Ad-Equity ranking, Google leads among consumers, while marketers place it third....”
“Amazon is ranked second among consumers in the Ad-Equity ranking....”
“YouTube leads among marketers in the Ad-Equity ranking and is also top for consumers....”
“Instagram is ranked second among marketers and fourth among consumers....”
“Netflix appears in the top five for both consumers and marketers....”
Ontologie & Marktkonzepte
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