Beobachtetes Signal · 26. Mai 2023 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
Instagram ermöglicht Erstellung von Search Ads über Third-Party-Apps
Ein Update der Instagram Marketing API erlaubt es Drittanbieter-Plattformen nun, Instagram Search Ads zu erstellen, Vorschauen anzuzeigen und auf Insights zuzugreifen. Plattformen wie Hootsuite und Sprout Social werden als Beispiele für Anbieter genannt, die diese neue Funktion nutzen können. Das Update fügt die Placement-Option INSTAGRAM_SEARCH zum Marketing API-Endpunkt hinzu, wodurch Apps Anzeigen in den Instagram-Suchergebnissen per API erstellen und in der Vorschau anzeigen können. Dies folgt auf ein früheres Graph API-Update von Instagram, das Drittanbietertools die Planung und Veröffentlichung von Stories ermöglichte, und bezieht sich auf eine Entscheidung von Meta aus dem März 2023, Werbung im Instagram-Suchbereich zu schalten.
Technisches Release von Meta zur Ermöglichung externer Ad-Creation-Funktionen mit erheblichen Auswirkungen auf das AdTech- und MarTech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das Update der Instagram Marketing API ermöglicht Drittanbieter-Plattformen die Erstellung von Search Ads, Vorschauen und Insights.
- Zu den genannten Drittanbieter-Plattformen gehören Hootsuite und Sprout Social.
- Die neue Platzierungsoption INSTAGRAM_SEARCH wurde der Marketing API hinzugefügt, um Anzeigen in Instagram-Suchergebnissen per API zu ermöglichen.
- März 2023: Meta begann damit, den Instagram-Suchbereich für die Schaltung von Anzeigen zu nutzen.
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4 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Threads testet Gems und zeichnet täglich wertvolle Beiträge aus
Threads testet die neue Funktion Gems, die täglich bis zu 25 herausragende Unterhaltungen mit einem sichtbaren Diamant-Badge auszeichnet. Die Auswahl erfolgt algorithmenbasiert und berücksichtigt Originalität, Aktualität und authentische Diskussionen – unabhängig von der Followerzahl. Qualifiziert sind eigene Posts oder direkte Antworten, jedoch keine Reposts oder von Instagram übernommene Inhalte. Die Funktion ist vorerst auf öffentliche US-Accounts von Nutzern ab 18 Jahren beschränkt, die Auszeichnungen sind aber weltweit sichtbar, auch in Deutschland. Ausgezeichnete erhalten eine Benachrichtigung und können das Badge teilen. Nutzer können das Label auch ausblenden. Erste Hinweise gab es bereits im August durch App-Forscher Alessandro Paluzzi. Threads möchte so originelle und ansprechende Inhalte fördern; Nicht-Ausgezeichnete müssen keine negativen Auswirkungen auf die Reichweite befürchten.
Meta sperrt TikTok-Werbung auf Facebook und Instagram
Meta hat damit begonnen, Anzeigen und bezahlte Marketingbotschaften von TikTok-Mutterkonzern ByteDance auf seinen Plattformen in den USA, Kanada, Ägypten, Indonesien, Japan, Thailand und Vietnam zu sperren, mit Wirkung zum 8. Oktober 2026. Das Verbot gilt auch für Kampagnen Dritter, die auf TikTok oder andere ByteDance-Angebote in diesen Ländern verweisen. Meta-Sprecher Chris Sgro begründete den Schritt als übliche Praxis, um einen Konkurrenten nicht zu unterstützen, der Nutzer abwerben will. Diese Entscheidung verschärft die Rivalität zwischen den beiden Social-Media-Unternehmen und wirft Fragen zu den Regeln digitaler Plattformmärkte auf, insbesondere da beide als Gatekeeper unter dem EU-Digital Markets Act gelten. Das Verbot betrifft derzeit keine EU-Länder, könnte aber weitreichende Folgen für Werbetreibende und Agenturen haben, die plattformübergreifende Kampagnen planen.
Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
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