Beobachtetes Signal · 28. Apr. 2026 · Technical Release · Quelle: https://iabtechlab.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
IAB Tech Lab veröffentlicht ECAPI-Spezifikation für Server-Side-Conversions
Das IAB Tech Lab hat die Spezifikation für ECAPI (Event and Conversion API) veröffentlicht, ein standardisiertes technisches Framework für die serverseitige Messung von Conversions und Events. ECAPI erweitert das klassische Konzept der Conversion API (CAPI) um ein breiteres Spektrum an Ereignissen – von Upper-, Mid- bis Lower-Funnel sowie benutzerdefinierten Aktionen. Die Spezifikation bietet konkrete Leitlinien für Deduplizierung, Datenqualitätsprüfung, Event-Klassifizierung sowie für die Datenübertragung in Echtzeit und im Batch-Verfahren. Dank einer erweiterbaren Architektur mittels 'ext'-Objekt können Publisher und Plattformen ein gemeinsames Eingangformat nutzen, ohne bestehende Integrationen neu aufsetzen zu müssen. Laut IAB Tech Lab senkt die flächendeckende Einführung den Engineering-Aufwand über verschiedene Partner hinweg, verbessert die Signal-Interoperabilität und ermöglicht präzisere, ergebnisorientierte Werbung. Die vollständige Spezifikation steht ab sofort auf GitHub zur Implementierung bereit.
Eine standardisierte serverseitige Event-Spezifikation reduziert die Integrationskomplexität erheblich, verbessert die Signal-Interoperabilität sowie Messgenauigkeit und beschleunigt maßgeblich die Einführung von Server-Side-Conversion-Reportings über Werbetreibende, Publisher und Plattformen hinweg.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das IAB Tech Lab hat am 28.04.2026 die ECAPI-Spezifikation (Event and Conversion API) veröffentlicht.
- ECAPI ist ein standardisiertes, erweiterbares serverseitiges Framework zur Übertragung von Marketing-Events und Conversions zwischen Buy- und Sell-Side.
- Die Spezifikation adressiert Deduplizierung, Datenqualitätsprüfung und die Klassifizierung von Events im Upper-, Mid- und Lower-Funnel sowie Custom Actions.
- ECAPI unterstützt sowohl Echtzeit- als auch Batch-Delivery und enthält ein 'ext'-Objekt für plattformspezifische Felder ohne Bruch der gemeinsamen Struktur.
- Die vollständige ECAPI-Spezifikation ist zur Implementierung auf GitHub verfügbar.
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IAB Tech Lab Proposes ECAPI for Server-Side Measurement
The IAB Tech Lab introduced the ECAPI (Event and Conversion API) specification as a reference architecture for server-side transmission of conversion events between advertisers, technology providers and advertising platforms. ECAPI promotes a modular event pipeline—event generation, enrichment, and routing/delivery—so backend systems (transaction databases, CRM, payment systems) can send structured conversion signals via Conversion APIs. The approach aims to reduce browser-driven signal loss, enable value-based optimization (e.g., revenue or LTV-weighted signals), incorporate predictive model outputs into campaign learning, and improve privacy controls through first-party data governance. The article is authored by Paolo Dello Vicario, CEO of Bytek.
Conversion APIs treiben den Aufstieg von Performance CTV voran
Streaming-Plattformen integrieren zunehmend Conversion APIs (CAPIs), um Connected TV (CTV) mit präzisen, performance-orientierten Messmethoden auszustatten. Netflix hat kürzlich eine Conversion API eingeführt, mit der Werbetreibende konkrete Ergebnisse nachweisen können; auch Roku bietet bereits eine CAPI sowie eine Ads API für seine Self-Service-Plattform an. CAPIs, die sich bei Plattformen wie Meta, Google, Snap und LinkedIn längst etabliert haben, ermöglichen Marken die Server-to-Server-Übertragung von First-Party-Konversionsdaten an Streaming-Werbenetzwerke. Dies minimiert Signalverluste durch strenge Datenschutzbestimmungen und optimiert sowohl das Targeting als auch die Attribution. Publisher und AdTech-Anbieter erhoffen sich durch diese Integrationen eine verlässlichere CTV-Messung, um Werbebudgets gezielt in den Streaming-Bereich zu lenken und den Wandel hin zu einer performance-getriebenen TV-Vermarktung zu beschleunigen. Zeitgleich mit der CAPI- Ankündigung hat Netflix zudem neue Buyer-Targeting-Optionen über die Demand-Side-Platform von Amazon sowie Yahoo freigeschaltet.
KI treibt Werbung zurück in die physische Welt
KI treibt Werbung zurück in physische Räume, da das Vertrauen in Online-Inhalte sinkt, KI-Antwortmaschinen Websites umgehen und agentische KI wächst. Out-of-Home (OOH) und digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) gewinnen wieder an Bedeutung: Die US-OOH-Umsätze stiegen im Q2 um 10,7 % auf 3,16 Mrd. USD, DOOH sogar um 18,5 % und macht fast 40 % der Kategorieumsätze aus. Diese Entwicklung spiegelt eine Verschiebung wider, da physische Räume für Werbetreibende wertvoller werden, mit überspringbaren Formaten und programmatischer Steuerung. Es gibt jedoch Bedenken hinsichtlich der Opt-out-Möglichkeiten und der zunehmenden Kommerzialisierung öffentlicher Räume, wie Ezra Klein anmerkt.
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