Beobachtetes Signal · 4. März 2026 · Product Launch · Quelle: https://iabtechlab.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
IAB Tech Lab startet Agent Registry für Agentic Advertising
Das IAB Tech Lab hat die Einführung seiner Agent Registry im Tools Portal bekannt gegeben, um im Rahmen der AAMP-Initiative entwickelte Agentic-Advertising-Agenten zu katalogisieren und zu validieren. Das Verzeichnis ermöglicht Unternehmen die Registrierung von MCP- und A2A-Agenten, die Zuweisung vom Tech Lab definierter Kategorien wie Demand-Side Platform, Identity Resolution, Measurement & Attribution, CDP sowie Consent Management sowie die Verknüpfung mit GPP-IDs und IAB TCF GVL-IDs zur Validierung. Das kostenfrei zugängliche Tools Portal bietet eine Benutzeroberfläche sowie eine dokumentierte REST-API, während das Verzeichnis selbst als MCP-Server betrieben wird, damit andere Agenten programmatisch darauf zugreifen können. Zu den frühen Unterstützern beim Launch zählen Equativ und PubMatic. Das IAB Tech Lab plant in den kommenden Wochen zusätzliche Funktionen wie Bewertungen, geografische Kennzeichnungen, private Mandanten, Verifizierungen von Verkäufern sowie aktualisierte Abläufe.
Die Einführung eines offenen Verzeichnisses und von Validierungstools durch das IAB Tech Lab schafft wichtige Infrastruktur für agentenbasierte KI im Werbeökosystem, wodurch Auffindbarkeit, Interoperabilität und Transparenz gesteigert werden. Dies ist ein relevanter Schritt für die Branchenakzeptanz, wenngleich er weniger unmittelbar disruptiv wirkt als plattformweite Richtlinienänderungen grosser Marktakteure.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das IAB Tech Lab hat die Agent Registry im Tools Portal zur Listung und Validierung von Agentic-Advertising-Agenten eingeführt.
- Das Verzeichnis unterstützt die Registrierung von MCP- und A2A-Agenten sowie die Zuweisung von Tech-Lab-Kategorien wie Demand-Side Platform, Identity Resolution, Measurement & Attribution, Customer Data Platform und Consent Management.
- Jeder Verzeichniseintrag ist mit der GPP-ID und den IAB TCF GVL-IDs des registrierenden Unternehmens verknüpft; das IAB Tech Lab prüft Einträge und stellt Validierungstools im Tools Portal bereit.
- Das Tools Portal ist kostenlos zugänglich und bietet sowohl eine Benutzeroberfläche als auch eine dokumentierte REST-API zum Durchsuchen und Abfragen registrierter Agenten.
- Zu den ersten Unterstützern beim Start gehören Equativ und PubMatic; das Verzeichnis fungiert als MCP-Server, sodass Agenten (wie Claude, Cursor oder eigene Agenten) programmatisch darauf zugreifen können.
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IAB Tech Lab startet Agent Registry für Advertising-KI
Das IAB Tech Lab hat ein neues Agent Registry angekündigt, um werbebezogene KI-Agenten zu katalogisieren, zu verifizieren und auffindbar zu machen. Das Register verknüpft registrierte Unternehmen zur Validierung mit IAB GPP IDs und IAB TCF Global Vendor List IDs. Es ist als MCP-Server implementiert, was maschinenlesbare Abfragen durch Agenten und Plattformen ermöglicht. Zu den frühen Teilnehmern gehören Equativ und PubMatic. Das Register umfasst Kategorien wie Demand-Side Platform, Identity Resolution, Measurement & Attribution, CDP und Consent Management. Die Roadmap sieht Agenten-Scoring, geografische Filter, Unterstützung für lokale Deployments sowie einen Verifikationsmechanismus für Seller-Agenten vor, der einem ads.txt-Äquivalent für Agenten gleicht. Diese Initiative schafft wichtige Infrastruktur für programmatische Workflows, Vertrauen und Identity im Advertising-Ökosystem.
IAB Tech Lab meldet Fortschritte bei Agentic Advertising Management Protocols (AAMP)
Zwei Monate nach dem Start der Agentic Roadmap (jetzt AAMP – Agentic Advertising Management Protocols) meldet das IAB Tech Lab frühe Branchenadaption und technische Fortschritte. Sowohl Buy-Side- als auch Sell-Side-Agent-SDKs stehen bereit und werden bereits integriert, unter anderem von Kochava in StationOne. Eine IAB Tech Lab Agent Registry ist live und umfasst bereits registrierte Agenten von Anbietern wie Amazon Ads und PubMatic. Zudem fungiert die Registry als MCP-Server, der mit Chatbots wie Claude, Gemini und ChatGPT interoperabel ist. Das Seller Agent SDK bietet vorkonfigurierte Integrationen mit PubMatic und Index Exchange sowie künftig FreeWheel für CTV/Video. Darüber hinaus ermöglicht eine neue OpenRTB-Extension die Unterstützung von „Agentic Audiences“ – einer von LiveRamp bereitgestellten, datenschutzorientierten und ephemeren Zielgruppendarstellung. Weitere Ankündigungen sind für den Tech Lab Summit am 28. Mai in New York geplant.
IAB Tech Lab startet AAMP-Initiative für KI-Agenten in der Werbung
Das IAB Tech Lab hat die Agentic Advertising Management Protocols (AAMP) vorgestellt, eine übergeordnete Initiative zur Bündelung von Standards, SDKs und Tools für autonome KI-Agenten in der Werbebranche. AAMP umfasst das Agentic Real-Time Framework (ARTF), Agentic Audiences (ehemals User Context Protocol) sowie Buyer- und Seller-Agent-SDKs, basierend auf etablierten Standards wie AdCOM und OpenDirect. Das Framework gliedert sich in drei Kernsäulen: ARTF fungiert als hochperformante Execution- und Control-Plane mit einer prognostizierten Latenzreduktion von bis zu 90 Prozent; die Agentic Protocols definieren Managementschemata für Segmente wie Direct, Audiences, Mobile und Ad Objects; und eine Agent Registry gewährleistet Identität, Verifizierung und Offenlegung von KI-Agenten. Unterstützt wird die Initiative durch technologische Beiträge von LiveRamp und CloudX. Marktteilnehmer sind aufgerufen, sich an den neu gegründeten Agentic Task Forces zu beteiligen.
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