Beobachtetes Signal · 24. Aug. 2026 · Product Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
HORIZONT und Fischer-Appelt starten neuen Sportmarketing-Podcast
HORIZONT und die Agentur Fischer-Appelt haben am 24. August 2026 den wöchentlichen Podcast „Matchplan: Sportmarketing“ gestartet. Als Moderatoren fungieren Bettina Sonnenschein, Sportmarketing-Redakteurin bei HORIZONT, und Michael Schillinger, Gründer der Agentur Apollo18. Die Reihe beleuchtet, warum Marken in den Sport investieren, welche Rolle Sponsoring sowie dessen Messbarkeit spielen, und thematisiert Kulturmarketing, Community Building, Reichweite versus Relevanz, Medienrechte sowie die Auswirkungen von Technologie und KI auf das Sportmarketing. Die Auftaktepisode widmet sich den Grundlagen und bereitet den Boden für kommende Interviews mit Vertreterinnen und Vertretern aus Vereinen, Verbänden, Medienhäusern, Agenturen, Sponsoren und der Wirtschaft. Das Format bietet wertvolle Einblicke für Branchenpraktiker, markiert jedoch keine fundamental transformative Entwicklung für das breitere AdTech- oder MarTech-Ökosystem.
Ankündigung eines neuen branchenfokussierten Podcasts durch Fachverlag und Agentur; informativ für Praktiker, jedoch ohne strategische Transformationskraft für die breitere AdTech- und MarTech-Industrie.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- HORIZONT und Fischer-Appelt haben den Podcast „Matchplan: Sportmarketing“ gelauncht.
- Der Podcast startete am 24.08.2026 und erscheint wöchentlich.
- Moderatoren sind Bettina Sonnenschein (HORIZONT) und Michael Schillinger (Apollo18).
- Episodenthemen umfassen Sponsoring-Messbarkeit, Kulturmarketing, Community Building, Medienrechte sowie Technologie- und KI-Einflüsse.
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Ontologie & Marktkonzepte
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Mercedes-Benz und Andrea Petković diskutieren über Sportmarketing im Podcast
HORIZONT und die Agentur fischerAppelt haben die zweite Episode ihres Podcasts „Matchplan Sportmarketing“ veröffentlicht. Zu Gast sind Christina Schenck, Head of Digital & Communications und Investor Relations bei Mercedes-Benz, sowie die ehemalige Profi-Tennisspielerin Andrea Petković. Gemeinsam beleuchten sie Sponsoring aus unterschiedlichen Blickwinkeln. Schenck erklärt, wie Sportkooperationen – wie die globale Partnerschaft von Mercedes-Benz mit der WTA – als essenzielle Touchpoints dienen, um Zielgruppen über Marken-Experiences statt reiner Produktkommunikation zu erreichen. Petković liefert die Athletenperspektive und betont, dass Profisportler wie kleine Unternehmen agieren, die stark auf Sponsoren angewiesen sind, um Reisen, Coaching und medizinische Kosten zu finanzieren, was wiederum ihr Personal Branding prägt.
Duravit-CMO erklärt Sportmarketing-Strategie im Damentennis
In der dritten Episode des Podcasts „Matchplan: Sportmarketing“ von HORIZONT und Fischer Appelt erläutert Duravit-CMO Lüder Fromm die Sponsoring-Strategie des Schwarzwälder Badherstellers. Der Fokus hat sich von regionalen Engagements hin zu globalen Sponsoring-Assets im Damentennis verlagert. Fromm beleuchtet die Partnerschaft mit der ukrainischen Tennisspielerin Marta Kostyuk als Markenbotschafterin sowie das Engagement beim Porsche Tennis Grand Prix. Im Zentrum stehen dabei Markenaufbau, emotionale Erlebnisse und langfristige Wirkung statt reiner Logo-Präsenz. Zudem werden die Messbarkeit von Sponsoring und die anhaltende Relevanz von Live-Erlebnissen im Zeitalter von Digitalisierung und KI thematisiert.
Olympiasiegerin Svenja Brunckhorst zu Gast im ALBA-Marketing-Podcast
Der Artikel beleuchtet die vierte Episode des Podcasts „Matchplan: Sportmarketing“ von Horizont und FischerAppelt mit der Olympiasiegerin im 3x3-Basketball und heutigen ALBA-Berlin-Managerin Svenja Brunckhorst. Im Fokus steht die Diskrepanz zwischen der wachsenden Begeisterung für Frauenbasketball in Deutschland und der tatsächlichen Sponsorenfinanzierung. Brunckhorst betont, dass trotz breiter Wertschätzung die finanzielle Zahlungsbereitschaft von Investoren noch zu gering ausfällt. Zudem diskutieren die Beteiligten die Notwendigkeit professioneller Strukturen, den Aufbau von Personal Branding für Athletinnen sowie die Bedeutung weiblicher Vorbilder im Sport. Die Debatte verdeutlicht die übergeordneten Herausforderungen dabei, die aktuelle Dynamik im Frauenbereich in ein nachhaltiges wirtschaftliches Wachstum zu überführen.
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