Beobachtetes Signal · 15. Juli 2026 · Contract Award · Quelle: Horizont · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Hirschen Group und Serviceplan gewinnen Großauftrag für Kaufhaus des Bundes
Die Vergabe für das Kaufhaus des Bundes, die zentrale E-Procurement-Plattform der deutschen Bundesverwaltung, ist entschieden. Der mehrjährige Rahmenvertrag für klassische und digitale Kommunikation (geteiltes Los 1) ging an zwei renommierte Agenturgruppen: die Hirschen Group sowie die Serviceplan-Gruppe, die gemeinsam mit ihrer Social-Media-Tochter angetreten war. Die Vereinbarung umfasst eine Vertragslaufzeit von vier Jahren und ist mit einem festgelegten Höchstwert versehen, dessen genaue Höhe im Bericht nicht beziffert wird. Das Kaufhaus des Bundes ist organisatorisch beim Bundesministerium des Innern und für Heimat angesiedelt. Die Vergabe unterstreicht die anhaltende Relevanz des Public-Sector-Geschäfts für führende deutsche Agenturnetzwerke im Bereich der integrierten Kampagnenführung.
Bedeutende Vergabe eines mehrjährigen Kommunikations-Rahmenvertrags der Bundesverwaltung an führende Agenturgruppen mit hoher Relevanz für den Public-Sector-Werbemarkt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der Rahmenvertrag für klassische und digitale Kommunikation des Kaufhauses des Bundes wurde an die Hirschen Group und Serviceplan vergeben.
- Serviceplan beteiligte sich gemeinsam mit seiner Social-Media-Tochter an der Ausschreibung.
- Das Kaufhaus des Bundes fungiert als zentrale E-Procurement-Plattform der Bundesverwaltung und ist beim Bundesinnenministerium angesiedelt.
- Das bezuschlagte geteilte Los 1 weist eine Vertragslaufzeit von vier Jahren mit einem definierten Höchstvolumen auf.
- Der Bericht wurde am 15. Juli 2026 von Mehrdad Amirkhizi veröffentlicht.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Der Zuschlag für die Rahmenvereinbarung im Bereich klassische und digitale Kommunikation ging an die Hirschen Group und Serviceplan.”
“Serviceplan trat bei der Ausschreibung gemeinsam mit seiner Social-Media-Tochter an und erhielt einen Teil des Rahmenvertrags.”
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Deutsche Bahn vergibt Etats nach monatelangem Mega-Pitch an neue Agenturpartner
Die Deutsche Bahn hat die Entscheidung über die Vergabe ihres großen Agenturethats nach einem im Herbst 2025 gestarteten Vergabeverfahren getroffen. Der Prozess war in vier Fachlose unterteilt, wobei Los 1 die identitätsstiftende Markenkommunikation umfasst. Laut Branchenberichten von Horizont stehen die Partner fest, eine offizielle Bestätigung steht jedoch noch aus, da zunächst die gesetzliche Einspruchsfrist abgewartet werden muss. Das genaue Volumen und Details zu den weiteren Losen wurden im Rahmen der Berichterstattung nur teilweise bekannt gegeben. Diese Etatentscheidung hat erhebliche Relevanz für den deutschen Agenturmarkt und das künftige Mediabudget des Staatskonzerns.
Scholz & Friends sichert sich Digitaletat des Bundesfinanzministeriums
Scholz & Friends Berlin hat sich in einer öffentlichen Ausschreibung den begehrten Digitaletat des Bundesfinanzministeriums gesichert. Der umfassende Rahmenvertrag umfasst konzeptionelle sowie redaktionelle Dienstleistungen für die zentralen Internetauftritte und Online-Präsenzen des Ministeriums. Damit baut die Agentur ihre starke Position im Segment der öffentlichen Hand und bei institutionellen Großkunden weiter aus. Zu den jüngsten Erfolgen von Scholz & Friends zählen bereits die erfolgreiche Verteidigung beziehungsweise der Gewinn von Landesmarketing-Etats für Niedersachsen und Brandenburg. Das Bundesfinanzministerium steht unter politischer Führung von Bundesminister Lars Klingbeil (SPD). Die Vergabe unterstreicht die anhaltende Bedeutung professioneller digitaler Kommunikation für staatliche Institutionen, auch wenn der direkte Einfluss auf die zugrundeliegende AdTech-Infrastruktur oder programmatische Marktstandards eher marginal bleibt.
Serviceplan gewinnt großen Porsche-Marketingetat im Pitch
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